SEO审计给你网站看看“病”终极教程（二）

目标：确定影响用户体验并损害搜索引擎性能的技术问题。

技术问题可能会影响我们网站的SEO性能，我们可以使用像Screaming Frog SEO Spider这样的工具帮助我们查找网站的技术问题。

让我们开始：

您的网站加载速度有多快？

网站加载速度会很大程度上影响用户体验，这就是为什么它位于技术分析清单的首位。

我们可以使用Pingdom，Gtmetrix.com和Google’s Website Speed Tool等工具来测试网站的加载速度，不要使用自己的电脑访问查看，这样是不准的。

任何加载速度超过3秒钟的网站都有改进的余地，理想情况下控制在1-2两秒。

网站是否适合移动设备访问？

为什支持移动设备访问比较重要

首先，60％的Google搜索现在来自移动设备，用户更多时间使用手机访问网站。

其次，谷歌刚刚开始使用移动优先算法。

使用Google的移动设备友好检查进行分析

直接输入网站就可以检测结果

如果您的网站不适合移动设备，赶快重新制作网站吧。

非首选域是否301重定向到首选域？

每个网站所有者必须决定他们想要向其用户显示的网站版本。

有些人更喜欢“www”而有些人更喜欢非www域，哪一个版本都可以。

Google以同样的方式对待它们，这只是一个偏好问题。

例如假设您决定使用 https://www.yoursite.com，这样www成为您的首选域名，那么非www成为您的非首选域，反之亦然。

我们需要将非首选域301重定向到首选域，否则两个重复的网站会分散网站权重。

这样在浏览器中输入4种不同版本中的每一种，都会跳转到https://yoursite.com

我也可以使用http://www.redirect-checker.org工具来查看是否已完成正确的重定向。

网站是否有破损链接Broken Links

网站上的破损链接会浪费所谓的“链接权益”，对用户体验也非常不好。

我们需要尽快找到并解决这些问题，有几种方法可以找到这些 Broken Links。

方法一，使用Check My Links工具

Check My Links是一个Chrome扩展插件，可查找特定页面中的链接情况。例如有效链接，重定向链接，破损链接。

对于包含大量链接的页面，如带有推荐列表或资源页面的文章，则此工具非常适用。

在我们的目标页面中，点击Check My Links扩展，然后等待该工具分析整个页面。

方法二，使用Ahref工具

来到Site Explorer > Pages > Best by links > 找到 Best by links 404选项。

可以按RD（引用域）对结果进行排序，以查看哪些破损的页面具有最多的入站链接。

方法三，使用Google Search Console

Google Search Console > Crawl > Crawl Errors.

这将显示您网站上的所有“未找到页面”（即404）错误。

以下是针对破损链接的修复方式：

将损坏的页面重定向（301）到新位置：有时您可能会更改页面的URL而忘记重定向，只需找到新的页面并重定向。

重新创建并替换损坏URL处的内容：找出已损坏页面的内容并替换或重新创建它。

将损坏的页面重定向（301）到您网站上的另一个相关页面：在您的网站上查找类似的内容，并将损坏的页面重定向到该页面。

例如，如果你有一个标题为“如何破坏链接建设”的页面，那么将其重定向到一个名为“破坏链接构建的完整指南”的有效页面是完全合理的。

网站是否有重复的内容？

重复的内容可能会困扰搜索引擎，并可能使您的网站陷入熊猫算法的惩罚。

重复的内容包含，标题，描述标签，内容

重复的标题和描述标签

重复的META数据在电商网站上最为普遍，这是因为许多电子商务网站都有许多类似产品的网页。

如果您的电商网站有许多类似的网页，那么您应该考虑合并它们。没有理由为同一产品的不同颜色或尺寸设置多个页面。

处理完此问题后，您需要为每个页面编写唯一的描述。

我们可以使用Screaming Frog查找重复标题和描述标签

输入您的URL并开始扫描

转到“元描述”，在“过滤器”下拉列表中选择“复制”和“导出”。

标题标签同样步骤

下一个查找重复META描述的地方是Google Search Console。

进入Google Search Console并转到“搜索外观”和“HTML改进”：

页面级重复内容

现在您已经识别出所有重复的标题和描述标签，现在需要查找页面级别的重复内容。

我们可以使用使用Siteliner工具来查找，此工具将显示哪些页面拥有相同或非常相似的内容。

访问Siteliner.com并进入您的目标网站。点击“重复内容”，查看哪些页面有重复情况。

是否过度优化网址URL？

一些客户将关键字填充他们的URL，在您的网站上填充任何关键字绝不是一个好习惯。事实上，它可能会伤害你的网站表现。

以下是一个关键字填充网址的示例：

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets/cool-widgets-with-buttons

你会注意到“cool-widgets”在URL中有三次。无论是有意还是无意，都会影响页面的性能。

建议删除子文件夹“cool-widgets”，这样URL就像这样：

http://www.coolwidgets.com/cool-widgets-with-buttons

内部链接是否以正确的方式注入？

无效/非战略内部链接可能会混淆搜索引擎。内部链接应该是明确的，并且应该使用完全匹配的锚文本。

如果您有关于“blue widgets”的页面，那么“blue widgets”应该是您的内部锚文本。

这似乎是一个非常简单的概念，但当我们审核网站时发现这个问题反复重复。

找到无效的内部链接并不容易......

您必须逐页进行识别并修复它们。

为避免这种情况发生，请确保始终使用良好的内部链接，大多数内部链接锚文本应使用精确或部分匹配锚文本。

网站图片是否添加Alt标签？

Alt标签实际上是网站上图片的文字提示，在Alt标签中加入关键词是很好的提升关键词排名的方法，但需要注意的是并不能提高关键词密度。

同样可以使用Screaming Frog检测缺失标签

反向链接做为SEO排名关键元素之一，也是为什么我们的大部分审计都花在分析客户的链接配置文件上。我们使用Ahrefs，Majestic，Open Site Explorer和Google Search Console来分析链接。

需要考虑几个不同的因素：

链接相关性

在链接建设方面，链接相关性是最重要的，这几乎总是我开始链接审核的地方。

反向链接是否与其网站相关？

反向链接不必100%相关，但大多数应该是相关的。

为了快速识别客户端链接配置文件的相关性，我们从Ahrefs导出其链接并使用Majestic上的批量检查。

从Ahrefs导出时，请确保导出Referring Domains，如下所示：

现在我们将这些引用域使用Majestic的批量检查来查看Trust Flow。

虽然Topical Trust Flow Topic指标并不完美，但它是唯一可扩展的相关性指标。

手动检查每个链接站点的相关性将会非常的浪费时间。

转到Tools” > “Link Map Tools” > “Bulk Backlinks

将引荐域放入批量检查器并导出结果。根据信任流对CSV文件进行排序。

检查链接是否和我们的网站相关，可以删除或修改毫无相关的外链。

链接的权威性

在链接相关性之后，接下来检测链接的权威性

事实上，权威有时可以掩盖缺乏链接相关性。

但是链接的相关性越强可以使您的网站更安全。

有几种方法可以查看反向链接的“权威性”。

我们可以使用Majestic和Ahrefs进行批量检查。

Ahrefs“域名评级”（DR）是网站权限的准确衡量标准。

它比PA和DA准确得多，因为它经常更新。

Open Site Explorer中的数据速度更新较慢，并且在大多数情况下都不准确。

另一个几乎不可能信的指标是SEM Rush流量得分，SEM Rush使用自己的算法来确定您的自然流量“价值”多少。

它并不完美，但可以用于确定链接机会的质量。

链接多样性

多样化的反向链接使您的网站链接更“自然”。

反向链接的不同“类型”包括：

上下文链接

站点范围的页脚/侧栏链接

目录链接

资源页面链接

利基资料链接

论坛链接

相关博客评论链接

除了反向链接的“类型”之外，我们还可以通过Follow和NoFollow链接实现多样性。

在这部分分析中，只需提出一个简单的问题：

“我的链接资料是否足够多元化？”

链接定位

我们需要检查的另一个重要关联因素是主页链接与深层页面链接的比率，很多网站外链都集中在首页，这是不合理的。

如果您使用的是以内容为中心的SEO方法，那么您的大多数反向链接都应该转到深层页面。

无论您使用何种方法，在整个网站上分发反向链接始终是一种很好的做法。

这将建立网站的整体权威，并提高您看到搜索引擎优化结果的机会。

锚文本多样化

锚文本滥用是很常见的错误，这就是为什么我们总是检查锚文本多样性比率。

我们最关心的比例是网站完全匹配锚文本的百分比，如果EMA超过品牌锚，则需要马上改变策略，锚文本配置文件的大部分应该是品牌锚锚文本。

EMA对Google来说是一个强烈的垃圾邮件信号。

如果我们的网站存在过度优化的锚文本，有一些解决方案：

• 使用品牌锚文本构建新的反向链接以抵消过度优化

• 考虑将一些EMA更改为品牌锚文本

总引用域Total Referring Domains

链接我们网站独特引用域Referring Domains越多越好，相同的网站可能会给我们很多外链，这也就是外链数量会明显大于引用域数量。

我们在这里做的分析只不过是与竞争对手的比较，例如，与竞争对手相比，他们有多少个引用域链接到它们？

解决方案很简单：

从不同引用域获取更多相关，高质量的反向链接。

历史链接速度Historical Link Velocity

在网站的整个生命周期内链接速度是否保持稳定？

短时间内大量增加外链和外链下降都是可疑的，我们的目标应该是实现稳定的链接增长。

通过SEO审计检查网站错误，并帮助我们发现网页上需要修复的内容，以提高网站的搜索引擎可见性。

使用Ahref，SEMrush等工具分析网站关键词，竞争对手，确定网站优化目标和方向是否正确。

使用Screaming Frog Spider SEO工具抓取整个网站，找到错误页面，改进页面标题，元描述等，修复网站技术问题。

然后专注于改善用户体验和网站的整体设计。