小米营销“MOMENT+”下单指导手册来啦！| Morketing Global
74842019-11-26 22:42
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小米营销认为，我们正在进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何让用户在特定场景下的需求即刻得到满足，将成为营销行业再增长的爆发点。
为此，小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，它是超级互联网时代品牌营销解决方案，也是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。小米公司广告销售部总经理陈高铭高度概括，“MOMENT+”，即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。”
在实际应用中，“MOMENT+”将从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为，“三个场景和三个能力”。
用户场景，是小米营销与生俱来的优质资产。具体为个人场景、家庭场景、公共场景。而“MOMENT+”将基于三大场景展开三个营销能力，即多场景的融合、场景与创意匹配、全场景路径转化。这些能力将帮助营销转化为服务，让感性体验代替复杂的购买决策。
随着小米在产品端不断迭代升级，手机、AI、IoT、OTT可触达越来越多的场景。小米营销将持续探索“MOMENT+”在场景营销中的价值，小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景的全新资源。
小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌
提到家庭场景，知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为，OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。特别是小米OTT所覆盖新中产家庭客厅场景。在“MOMENT+”的指导下，小米OTT营销创造了更多家庭“共情时刻”，情感驱动成为家庭消费的重要决策；另一方面，OTT智慧中枢的能力不断优化，精准投放、共生创意、效果评估等营销能力。
15+5秒创意开机视频广告：
品牌独占，开机直击 占领家庭场景第一视觉
播单换肤、信息流 综艺播单：
观影必现，内容营销抢占先机
EXEED星途x小米之家打造的“星科技·智能生活体验馆”，通过小米之家全国覆盖能力，在短时间内与用户面对面的建立联系，在线下品牌曝光超300万，同时建立留资超17800人次。
2.雷石KTV/WOW屋
虽然是平米见方的小屋，“WOW屋”里面却装满年轻群的生活态度。例如，线上线下打通的平台、社交分享机制，承载着年轻群的表演欲、表达欲，更是闹中取静的独处空间。既可以聚合注意力，又打通线上线下的平台，“WOW屋”可谓天然的营销场景。
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