户外产品正在日本爆卖 アウトドアブーム

毫无疑问，户外产品在日本这几年是非常非常的火爆。从几个调查数据和周末景点就可以看出，露营小帐篷星罗密布，简直是人满为患。

就连一向只做家电的连锁大手Bic Camera在两年前也开始涉足户外，直接开了Bic Outdoor店铺。

还有原来只是经营DVD和CD出租业务的Geo集团，也在今年开设了第10家二手户外用品专卖店“Second Outdoor”。店内共有户外服装、炊具、餐具、自行车等二手商品约8000件，还有合理的新品。

至于日本知名运动装备连锁公司的Alpen，自然也要涉足其中，他们针对野营装备等户外装备打造了自有品牌（PB）“Alpen Outdoors”。2月底开始在网店、户外装备专卖店“Alpen Outdoors”和登山装备专卖店“Alpen Mountains”开始销售，该公司在全国共有16家门店。

如此之多的大手会社纷纷进入这一赛道，必然是因为消费行为发生了变化。据多项市场调查数据显示，近两年来，有18.1%的受访者是首次开始接触露营和户外。

有18.1%的受访者是一年内入门的

有89.7%的受访者想在今年尝试露营

开始接触户外露营的日本国民，大部分的原因是三个：

1、疫情封闭导致心情郁闷，需要出去走走，本身也喜欢大自然；

2、因为周边的朋友都在玩户外，想融入这股热潮；

3、这是一种新生活的方式；

而且，作为西方发达国家的日本消费者，对于户外的热情，钱包也是顺手打开了。据调查显示，如果一个日本消费者开始尝试露营，那么开始时的平均初始投资额为“78362日元”，平均累计投资额为“251014日元”。开营时首先要准备的“三件圣物”是“帐篷”、“桌椅”、“睡袋”。

只能说，日本消费者还是很壕的！

正是因为看到了正在社会上出现的户外露营热潮，以及庞大的消费潜力，也就难怪日本大手会社纷纷切入这一市场了。

大部分日本消费者在涉足露营或户外时，买的第一件物品是“帐篷（63.9%）”，第二名是“桌椅（51.6%）”，第三名是“shraf（睡袋）（46.7%）”。可以看出来，非常必须的重要产品都被排在第一阵营。

在“本来没想买，但买了之后却超出意外的有必要”的户外用品中，第一名是驱虫工具（27.9%），第二名是燃烧器（24.6%），第三名是急救箱（20.8%） 。第四名则是头灯，冷藏箱（第5名）还可以作为“长凳替代品、座椅替代品”。可以说是非常符合多用型了。

购买户外用品最受欢迎的地方是“户外露营装备专卖店（82.0%）”、家装店（66.8%）和“EC网站（Amazon、乐天、Yahoo商城等） (58.0%) ”，排在第四位的是“100日元店”。特别是对于新手来说，51.6%的人选择了“100日元店”，这表明它对于初学者来说是一个容易购买的地方。

此外，还可以看出EC站点的渗透率一直在增加。说明在网上买户外用品的消费者已经越来越多了。

对于消费者在购买户外用品时参考的信息源是哪些？调查结果显示，排名第一位的是 YouTube 的《Hiroshi Channel 》（占比35.1%）、其次是动漫《Yurucamp》和电视剧《一个人露营》。Hiroshi Channel 深受露营不到 3 年的爱好者的青睐，而《Yurucamp 》在 20 多岁和 30 多岁的男性中特别受欢迎。另一方面，42.1%的受访者回答说没有特别提到的视频内容，特别是对于已经露营10年以上或者已经积累了30多个营的老营员来说。视频内容并没有受到特别的影响。

作为日本三大电商平台之一的乐天上面，都是哪些户外用品卖的比较好呢？我们可以看排行榜。

在本周排在第一位的就是帐篷，售价是6290日元。排名第二和第五位的也是帐篷，售价一个是5999日元，一个是4999日元。价格都不算贵。排在第三位的是一个户外拉车，第四位的是户外躺椅，都是平常比较好卖的东西。

有兴趣的卖家可以自行打开乐天排行榜查看具体哪些是潜力产品。

而在日本亚马逊上，对于户外的类目分配就跟乐天有差异。在日亚上的这个户外大类目一共分了下面这些小类目：

个人护理、保温包、冰袋、外帐、安全求生用品、帐篷及配件、户外家具、户外寝具、户外服装鞋类及配件、户外炊具、户外野餐垫、水壶净水器、沙滩伞

海滩遮阳篷、灯具、野餐毛毯、露营、徒步

排在第一位的就是运动衫，其次是登山杖、野营垫、户外水杯、保温袋、帐篷支杆灯。

从亚马逊和乐天的排行榜差异可以看出，这两个平台的消费者就是天然的有差异，很显然，乐天是以家庭购买场景为主，而亚马逊的则是偏男性。

比如，同样是帐篷类目，乐天大部分用户是整个产品购买，而亚马逊排在前列的都是配件。

【总结】

这两年新冠疫情的传播，催生了越来越流行的露营和户外品类大发展。因为这不仅是一项适合新生活方式的活动，也可以让消费者远离日常生活的喧嚣。露营对于一些人来说是一种特殊而非凡的体验，与家人和朋友一起度过宝贵的时间，而对于另一些人来说，则是一种独自享受的爱好。