海外红人营销如何帮助品牌塑造影响力

在过去的几年间，红人角色经历了从个人品牌到商业化运营的转变。借助其在社媒平台上的巨大影响力，越来越多的红人不止局限于晒出自己的日常生活。而是将个人账号经营成为主要的收入来源，有些品牌对红人进行签约，成为长期的合作伙伴。甚至有些红人借助线上流量，成立自己的品牌，实现了由红人向创业者的转变。

红人营销本质上讲已经掌握了名人代言的概念，并将其转化为一种更现代化的内容营销活动。最重要的是，红人营销是有关联的。既然受众每天都在使用Instagram、Twitter、YouTube等社交平台，那么与热门红人建立成功的品牌关系，就能让你立刻接触到最理想的消费者。

时至今日，伴随着庞大的市场信息和数据的积累增长，消费者已经逐渐体验到了资讯过载所带来的压力。由品牌公司发起主导的各类广告投放对已经疲惫不堪的消费者渐渐降低效果，千禧一代的消费者们更愿意独立或参考同伴的意见做出自己的购买消费决定。品牌与消费者之间的关系已经发生了质的改变。越来越多的品牌发现Influencer Marketing可以成为品牌输出的有效策略，品牌携手KOL（Key Opinion Leader）的风一波接一波地吹过市场。

据麦肯锡发布报告显示，越是在智能手机相对普及的发展中国家市场，品牌的影响力对于品牌市场推广就显得越为重要，影响力成为了能够有效影响消费者做出购买决定的重要因素。虽然红人营销玩法多样，但仍以图文、视频为主，其中视频类形式最为丰富。根据WeAreSocial的报告，80%的全球网络流量由视频贡献，YouTube平台便于品牌的快速传播。社交媒体上被分享的内容超过90%都是视频。2019年，随着红人营销的持续发展，视频生态的进一步完善，视频将成为新的红人营销增长点。各种渠道的大规模广告投放已经不再是最重要的问题，反之，如何能够精准定位海量人群中真正对品牌有深入了解与热爱，同时又有足够影响力的红人变得炙手可热。当一个品牌建立起了属于自己的高度忠诚的“粉丝群体后”，那么任何创意活动的推广，都将有可能带来意想不到的倍数级增长，就好比当我们将一颗鹅卵石掷入池塘时产生的涟漪效应。那么红人营销为什么可以帮助品牌建立影响力？这里我们来聊聊。