一边封号一边搞培训，亚马逊在释放什么信号？

AMZ123跨境电商

8009

2021-09-18 15:17

8009

AMZ123跨境电商

▲视频号关注AMZ123跨境导航

昨天，一则【亚马逊官方回应封号潮】的新闻传遍了跨境卖家群，引起了跨境圈的一阵轰动。

AMZ123获悉，针对今年的亚马逊封号潮以及大众的疑问，亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）在接受媒体采访时做出了回应，主要有以下几个重点：

1、亚马逊共封禁600个品牌及3000个中国卖家账号。

2、被封禁的账号申诉成功的可能性不大。

3、亚马逊的封号行动并非是针对中国卖家。

此外，亚马逊也于昨日宣布在亚马逊的首个卖家培训中心正式启动，令不少卖家费解，一边封店又一边教人开店，亚马逊这是用意何在？

亚马逊卖家培训中心落户杭州

AMZ123获悉，昨天，亚马逊全球开店宣布升级杭州跨境电商园的业务，在亚洲的首个综合性卖家培训中心正式启动并落户杭州，计划投资2.5亿元，占地千余平方米，预计2022年下半年正式启用对外开放。

▲图片来源于亚马逊全球开店

届时，亚马逊将针对中国卖家推出四大培训项目，包括官方微信、官方直播、卖家大学和官方讲堂。预计未来三年，亚马逊全球开店将杭州的办公运营场地和团队规模分别扩大约六倍，为卖家提供亚马逊全站点、全产品、覆盖卖家全生命发展周期的咨询服务。

亚马逊此时开设卖家培训中心的用意何在呢？其官宣文章中表示：为亚太区卖家提供一站式、世界一流的培训服务，并促进亚太区跨境电商专业人才的培育和储备，推动出口跨境电商行业可持续发展。

与此同时，亚马逊也对中国卖家在跨境电商行业的发展潜力十分看好，亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：中国卖家是亚马逊全球第三方卖家业务的重要组成部分，亚马逊对中国卖家业务非常重视并秉持长远承诺。

▲图片来源于亚马逊全球开店

虽然亚马逊的用意很明确，想通过官方培训，为跨境电商行业输出更多优质人才，但这一动作还是引起了不少卖家的热议。

都说跨境电商看中国，中国跨境看深圳。为何卖家培训中心的根据地是在杭州而不是深圳呢？这中间，包含了亚马逊的哪些考量和信号呢？

杭州为何成了亚马逊的首选地？

Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊中国卖家当中，广东卖家占比40%以上，主要集中在深圳和广州两地。

而浙江卖家总数则仅占比6%，这与占比32%的深圳卖家相差甚远。但过去几年，杭州、浙江及整个长三角地区的卖家规模增长迅速，并展现出卓越的发展潜力，在亚马逊上涌现出一大批优秀的卖家，如丝棠、安致、巨星科技等。

今年上半年，浙江跨境卖家店铺就从原先的10万家一下子增长到了14万家。

相比已经发展成熟的深圳，杭州在跨境电商方面则更加年轻有活力。

同时，亚马逊全球开店许多的创新举措和实践都落地杭州，包括设立杭州跨境电商园、启动“101·时代青年计划”、与当地政府及杭州多所高校合作、举办大型卖家峰会活动、走入产业带活动等。

▲图片来源于中商网

有卖家认为，此次亚马逊培训中心选址在杭州主要有几点原因：

1、杭州具有地理位置优势

杭州作为阿里系生根落地的地方，具有连通江苏，上海，北京，深圳等地的地理优势，其次杭州作为中国首个G20峰会城市，在外企选址的意识中实际比深圳更有名。

2、杭州与深圳的电商发展模式不同

业内有关人士分析：以深圳为代表的“华南模式”擅长运营，且当地的物流等配套服务能力强；以杭州为代表的“华东模式”强于产业链，制造能力突出。

总而言之，此次亚马逊把全球首个培训中心落户杭州，是经过深谋远虑的。而这一动作也将大力支持浙江乃至全国卖家的发展，为杭州培育更多跨境电商的人才助力，推动出口跨境电商的长远发展。

▲图片来源于亚马逊全球开店

对此，有人认为，这是亚马逊更加重视中国卖家的信号，但也有卖家忧心忡忡，认为培训并不能改变目前的市场乱象，并对亚马逊官方提出了一系列建议。

卖家对亚马逊有哪些厚望？

亚马逊全球开店官方启动卖家培训中心后，不少卖家都对其提出了意见和建议，并在其官方公众号下留言：

卖家建议

“希望亚马逊能对中国卖家好一点，我不想一边培训出来新卖家，一边在封杀，作为老卖家，我热烈欢迎和支持亚马逊在杭州开培训点，让更多国人做老板，少走弯路。”

“希望亚马逊越来越好，也希望可以减少对卖家的各方面费用征收，降低成本，才能吸引更多卖家进驻。”

“希望亚马逊加大打击刷单，保证平台的公平，让卖家公平竞争。拔正新卖家不利的竞争局面，老卖家的先发优势太大，不利于平台的发展。”

“希望官方费用能便宜一些，打击一下目前培训服务行业费用虚高的现象。”

从部分卖家对亚马逊提出的建议可知，卖家最希望亚马逊改变如下情况：

1、加强对新卖家的扶持，促进新老卖家公平竞争。

2、减少对卖家的费用征收，降低卖家成本。

3、加大打击平台违规行为，维护良好的营商环境。

4、官方培训定价合理，打击培训行业费用虚高现象。

对此，你有什么看法和建议呢？欢迎在评论区分享你的观点~

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊后台有哪些模块？卖家需要了解后台的哪些功能？

亚马逊后台的基础数据有哪些？如何分析？

最新热门报告作者标签

世界杯订单爆发！美线运价暴涨60%

世界杯还没开哨，美线物流已经先进入加时赛。近期，不少货代和卖家明显感受到，美线市场的节奏突然加快：订舱变难、报价变快、船公司涨价通知密集出现。原本还在观望的货主，也开始把出货计划往前挪。AMZ123获悉，进入5月下旬，美线舱位明显收紧，提前出货的情绪正在升温。多位货代反馈，6月部分美线航线舱位已接近售罄，不少原本还在观望的货主开始提前订舱。随着货量集中释放，船公司涨价通知也明显变得密集。具体来看，阳明海运、万海航运已计划自6月1日起上调美线运价，涨幅为1000～1500美元/FEU；马士基则宣布，从6月17日起，在远东至美国、加拿大航线上收取旺季附加费PSS，收费标准为1000美元/TEU、2000美元/FEU。

2025年亚马逊在英国投资超200亿美元

亚马逊公布的最新数据显示，2025年在英国投资超过150亿英镑（约200亿美元），该计划为2025年至2027年总额400亿英镑的长期投资计划，在英国的总收入超过300亿英镑。

亚马逊开始对外出售AI购物技术，帮助品牌快速搭建AI助手

亚马逊正在将其内部开发的AI购物技术对外开放，并开始向其他品牌出售相关服务，希望借此成为全球AI购物领域的重要基础设施提供商。亚马逊云服务部门AWS已推出一项新的AI购物服务，帮助品牌快速搭建自己的AI购物工具。

投资700亿美元！字节跳动或将大规模扩建AI基础设施

字节跳动正在讨论今年投入最高700亿美元建设数据中心及其他AI基础设施，规模相比去年的约250亿美元翻倍以上。

亚马逊提高卖家自配送商品处理时间要求

从2026年6月29日起，亚马将对卖家自配送商品实施新的处理时间要求，同时还将进一步提高Seller Fulfilled Prime和Premium Shipping项目的配送速度标准。

190万美元！马士基与FMC达成和解

全球航运巨头马士基，再次因滞箱费问题被美国监管机构“点名”。当地时间5月26日，美国联邦海事委员会(FMC)宣布，已与马士基达成一项190万美元的民事罚款和解协议，以结束针对其涉嫌违反《美国航运法》的调查。此次事件再次反映出，美国监管层正在持续加强对国际班轮公司滞期费、滞箱费等收费行为的审查力度。根据FMC披露，马士基此前被指在美国相关业务中，向部分并未同意受其提单、服务合同或运价条款约束的第三方收取滞箱费(Detention Charges)。这些第三方可能包括仅负责清关、垫付款项或协助操作的相关企业，而非真正意义上的订舱方或货权方。FMC认为，上述做法涉嫌违反《航运法》相关规定，因此对马士基展开调查。

燃爆宁波！联宇物流双线出击2026宁波出口跨境电商博览会，好礼美食送不停！

来4A11展位，逛展福利拉满，美食好礼全天在线！

线上销量暴涨18%！当西方品牌大撤退，中国高性价比产品开始在当地快速"补位"

在西方音响品牌大面积撤出背景下，中国产便携音箱凭丰富SKU与高性价比迅速填补当地市场空白，在Wildberries与Ozon平台走货顺畅...

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。

靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！

ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?

2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册

Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。

运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！

中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万

存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅

美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。