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又“凡”又“卷”的Clubhouse,会是下一个风口吗?

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2021-02-23 17:50
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朋友们,想了解与马斯克畅聊人生是什么体验吗?想知道和扎克伯格一起谈笑风生是怎样一种感受吗?走过路过千万不要错过,2021年开年朋友圈最火爆的社交产品——Clubhouse。

 


Clubhouse为什么火?

WEZO

这款上线于2020年4月的音频社交软件,上线以来不愠不火。2021年2月1日,“人间钢铁侠”马斯克在推特发布了一则消息,称自己将在Clubhouse开一个聊天会。
 

这篇推特直接引爆了Clubhouse的下载量,从2021年2月1日到2021年2月16日,短短的半个月,下载量从350万增长到了810万(数据来源:移动数据和分析公司 App Annie)。


除此之外,Clubhouse首席执行官Paul Davison透露,该应用的每周活跃用户已增加到200万。为什么下载800万,活跃度仅200万呢?因为该产品采用的是邀请制,如果没有邀请码,就算下载了App也不能用。

(Clubhouse首席执行官)

Clubhouse是什么?

WEZO

话又说回来了,既然下载了不能玩,为什么还有那么多人偏要下载呢?

让我们来抓取Clubhouse的产品定义:它被称为美国目前第一款真正意义上的音频社交产品。核心玩法是语音群聊,群聊的人物设定包括主持人、管理员、嘉宾、听众这几种角色。

它的核心玩法是语音群聊,群聊的人物设定有主持人、管理员、嘉宾、听众几种。

1.玩什么:主持人/管理员创建一个房间后,同嘉宾一起聊天,房间内的其他人则作为听众旁听。

2.怎么玩:如果听众想要发言或提问,可以举手申请成为嘉宾,经管理员同意后,“上台发言”。管理员也可主动邀请听众成为嘉宾,但需经过听众的同意。

3.玩的规则:群内可设置管理员,管理员能够对普通嘉宾进行管理,比如让其静音,或降为普通听众。主持人/嘉宾亦可把自己降为普通听众,也可直接离开房间。

听完这样的描述,冲浪十年的优秀网友陷入沉默:“这不就是2000年的聊天室吗?这是穿越了,还是咋滴?”


Clubhouse会成为社交巨头吗?

WEZO

各位老铁莫急,且听小维细细道来。Clubhouse主打即时性音频社交,官方的定义是“利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊,和全球各地朋友交流的新型社交产品”。
 
有网友评论说:“这其实和以前大火的YY差不多,甚至YY的功能更丰富”。这款产品它妙就妙在简单和克制,功能单一但直接,再加上硅谷创投圈大佬的加持,让它一时间规模化爆发。


简单粗暴的说这是一款听后即焚的语音群聊。“听后即焚”是不是有一丝丝Snapchat那味了?硅谷早期病毒性传播的社交应用Snapchat靠着“阅后即焚”的功能有效地笼络了大批青少年用户。
 
有限的邀请制带来更多相似的人群,社交属性强,又有那么一丝丝早期知乎的味了。
 
除了产品的属性,Clubhouse 的高人气也占了天时地利人和的因素。疫情迫使人们居家隔离新鲜的线上产品有了一定的客户群。扎克伯格、埃隆·马斯克等名人的推送占尽了人和的优势。

Clubhouse有多火?

WEZO

名人加了几把火,网友强势围观,让Clubhouse火到朋友圈朋友圈抓取Clubhouse关键词,大致两大类:一求码一类晒截图。


因为Clubhouse目前并非公测阶段,用户需要邀请码才能使用,且一个用户只能邀请两个新人。

随着Clubhouse的热度飙升,“邀请码”直逼豆瓣八组账号的价格。一时之间成为新型的社交货币,“内个,你有邀请码吗?”成了5G冲浪选手的接头暗号。

甚至有人开玩笑说“是否愿意把Clubhouse邀请码分享给对方,或成为2021年最新潮的检验真爱的方式。”毕竟,你可以对十个人说我爱你,却只能给两个人发邀请码。
 

晒截图的这类,无论是九图直发热门Room,还是截图放大Room名称凡尔赛预备军朋友圈上空飘着的互联网精英集中群音乐圈rapper互助群仿佛九十年代被人劳驾,现在几点选手撸起袖子,大手一挥,对着天空说的你看我这表好看不?


Clubhouse除了“凡”,它还“卷”。全英文的听力环境,把远在乡下穿着大花袄Mary、Coco的心一下子抓回了北上广深20楼的办公室。

Hi Leo, thiss Coco, yeah, not bad. Btw, do you have the code?


Fine, 如果哥哥姐姐弟弟妹妹对学英语没兴趣那跟精英们对话框合影有兴趣?小道消息透露互联网名人马哥、龙哥、鸣哥已率先入驻Clubhouse,在网上“捕捉”互联网大佬,上榜吃瓜群众的to-do-lists


虽然各种关于Clubhouse的讨论火遍朋友圈。但在种种限制下,国内的网友使用该产品的机会仍然有限。因此有不少国内的网友调侃“全是朋友圈点评,看来社交的尽头还是微信。
 

那么问题来了,在中国拥有如此高讨论热度的Clubhouse,会成为下一个Facebook或YouTube吗?时间滴答滴答,待新鲜劲过后,Clubhouse 究竟能留住多少用户?它会走到哪里?


To be or not to be, that is the question.


END —

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