电商新规！平台定价将被约束 ｜跨境圈一周头条

平台定价权被约束

《互联网平台价格行为规则》将落地

国内电商监管再出重磅文件。

近日，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合印发《互联网平台价格行为规则》，明确将于2026年4月起正式施行。新规直指平台长期存在的价格干预与不透明问题。

规则明确提出，平台不得强制商家降价，不得要求“全网最低价”，也不得通过限流、下架等方式变相施压商家接受不合理定价条件，商品定价权将回归商家本身。

同时，新规要求平台必须强化价格透明度，所有附加费用、自动续费规则需显著提示，并明确禁止“大数据杀熟”“先涨后降”等误导性价格行为。

从行业角度看，这不仅是一次价格治理，更像是一场平台与商家关系的再平衡。当平台难以再通过价格工具主导竞争，流量、服务与产品力，或将重新成为核心竞争变量。

亚马逊大量非儿童产品被判“儿童用品”下架

近期，大量亚马逊卖家集中反馈，收到了平台发出的“儿童产品安全不合规”绩效通知，而被点名的商品却并非儿童用品，而是厨房用具、办公文具、成人服饰、装饰类产品等常规普货。

在销售旺季节点，部分卖家遭遇Listing被直接下架、账户被要求补交合规材料，甚至触发账户审核风险，引发跨境圈内的集中焦虑。

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多位卖家判断，此轮问题并非源于真实违规，而更像是平台算法在关键词与图像识别层面的“误伤”。

例如，标题或描述中出现 Kids、Baby、School 等词汇，即便面向成人，也可能被系统自动归类；图片中使用亮色、卡通元素或迷你尺寸设计，也容易被AI模型误判；此外，类目或“适用年龄”属性错填，同样会触发系统“一刀切”。

一旦被系统判定为儿童产品，卖家需提交CPC证书及第三方检测报告，否则商品将被下架并计入绩效违规。对于被误扫的卖家而言，及时申诉、修正信息，已成为当前最现实的止损手段。

跨境通再被起诉，广告费纠纷牵出1294万索赔

昔日“跨境电商第一股”跨境通，再次卷入新的法律纠纷。

近日公告显示，跨境通因旗下香港南星有限公司拖欠广告服务费，被广告服务商深诺互动数字营销有限公司起诉，涉案金额达182.94万美元（约1294万元）。由于跨境通在合同中提供了连带责任担保，本次亦被列为共同被告。

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纠纷源头可追溯至2020年12月。彼时，南星公司与深诺互动签署广告合作协议，委托其在海外平台进行广告开户、充值及投放。但在服务完成后，南星公司长期拖欠115.2万美元服务费及67.74万美元滞纳金，最终引发诉讼。

值得注意的是，这起广告费纠纷只是跨境通债务问题的一个缩影。

公告披露，截至目前，跨境通及其下属公司已有22起诉讼仲裁案件进入执行阶段，涉案总金额约4.35亿元人民币，预计对当期利润影响金额约0.80亿元。

泰国宣布明年起对所有进口商品征税

泰国海关日前宣布，自2026年1月1日起，将对申报价值1泰铢及以上的所有进口商品统一征收关税及增值税（VAT），正式终结此前针对小额包裹的免税政策。

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泰国方面表示，此举并非临时调整，而是围绕本土产业保护、税收体系完善以及进口监管升级展开的系统性改革。长期存在的小额免税制度，使大量低价进口商品涌入本土市场，对本地制造业形成冲击，同时也滋生了低报货值、逃税等灰色操作。

官方预计，新政策实施后，每年可为泰国政府增加至少30亿泰铢的财政收入。

在执行层面，泰国已同步加强对非法进口商品的检查力度，包括将整箱货物开箱检查率从20%提升至30%，在高风险口岸实施100%X光安检，并已对超过8.6万名违规主体提起诉讼。