沃尔玛优化品牌服装领域，聘请高级设计师

这家大型零售商已经收购了品牌服装并推出了自己的服装品牌，但相对而言，它以低廉的价格而闻名。沃尔玛服装和私人品牌执行副总裁丹尼斯·英坎德拉(Denise Incandela)表示，该零售商今年春季将在更多商店增加其时尚品牌。

沃尔玛希望以时尚闻名。它聘请了从Lady Gaga到Michelle Obama着装的设计师Brandon Maxwell来提高声誉。

麦克斯韦将担任折扣总监的高级品牌Scoop和Free Assembly的创意总监。这位36岁的设计师住在纽约市。他曾是Bravo的“Project Runway”的评委，并设计了由Neiman Marcus等零售商出售的奢侈品牌，每件售价数百或数千美元。

他表示通过与沃尔玛合作，他可以节省更多的预算，接触到更多的购物者，他的第一个完整系列将于2022年春季推出。

麦克斯韦说；“我不认为时尚只是表面上的东西。我相信这是一种向世界宣告‘这就是我’的方式，而且它有力量，能够把它带给这么多不同的人，对我来说一直是我的目标。”

在过去的几年中，沃尔玛业务已经超越了基本服装领域。该零售商已经收购了成衣服装品牌，例如男装零售商Bonobos，并推出了自己的服装品牌。该零售商已经推出了四个独家的高级品牌：与女演员索菲亚·维加拉（Sofia Vergara）合作开发的索非亚牛仔裤（SofíaJeans）；Eloquii Elements，一个受收购品牌Eloquii启发的大码女装系列;每日时尚的男女自有品牌Free Assembly;以及被沃尔玛复兴的以潮流为导向的品牌Scoop。

然而，作为全球营收最高的零售商，沃尔玛以低价而非高端时装著称。它在全国拥有4700多家门店，主要集中在郊区和小城镇，而不是纽约和洛杉矶等时尚中心。很多时尚前卫的服装只能在网上买到。

沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela表示，这种情况正在改变，网上测试和出售自有品牌后，购物者会在更多实体店看到它们。今年春天，索菲亚牛仔裤将在1000家门店销售。Free Assembly将在500家商店中进行，Scoop将在250家商店中进行，Elloquii Elements将在100家商店中进行。

在最近一个财年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了79％，这是因为在冠状病毒大流行期间，越来越多的购物者将购买的商品运回家中或在停车场提取在线订单。同店销售额与上一财年相比增长了8.6％。

英坎德拉表示，沃尔玛希望更便捷，让消费者可以为自己的衣橱找到更广泛的选择，从t恤到引人注目的品牌服装。该零售商将继续尝试各种方式来展示服装，从网站到TikTok上吸引顾客。

编译/美鸥网 Lib.