2025下半年日本美妆趋势：迷你彩妆和护发品关注度上升

AMZ123获悉，近日，日本Cosme发布了2025下半年化妆品市场趋势预测报告。报告对市场动向进行了整理，并提出多个关键词，以反映消费行为与美容意识的变化。这些趋势预测不仅基于用户调研数据，也结合了店铺销售情况、用户评论分析等综合因素，试图预测出下一阶段日本消费者在美容方面的关注焦点与购买倾向。

其中，“主角级迷你彩妆（主役級ミニコスメ）”成为首个被提出的关键词。根据5月下旬实施的问卷调查，约31.4%的20多岁女性与30.5%的30多岁女性表示，迷你尺寸的化妆品比常规尺寸更具吸引力。

此外，41.6%的10多岁用户、以及逾30%的20至30多岁用户认为迷你彩妆外观更具可爱感。年轻群体对迷你产品的偏好已经成为一种明确的消费倾向。

调查还显示，31.5%的用户因迷你版的存在而选择购买某产品，57.1%的用户在试用迷你版后再次回购了正装产品。这种购买路径不仅强化了品牌的接触点，也提高了试用后的转化率。

第二个趋势是“秋季肌肤警报（#AutumnSkinAlertInEffect）”，聚焦于“秋季肌肤问题”的关注度上升。过往的趋势预测多次提及天气变化对肌肤状态的影响，如2024年上半年的“夏季慢性化对策”、2025年上半年的“多变天气小修护”等。

本次则提出“秋季肌肤损伤”的重要性，并指出66.4%的用户感受到夏季紫外线等损伤在秋季显现。消费者对花粉引起的肌肤问题也有了更多认知。数据显示，春季期间“花粉性皮肤炎”等关键词的出现频率同比上升4.6倍，说明用户越来越将花粉视为肌肤不适的重要诱因。

第三个重要趋势是“头发护理习惯（素髪（すがみ）ケア習慣）”，即以护肤理念对待头发护理。2025年4月的洗发水与护发产品销售额同比增长达1.46倍，明显超过整体门店的增长幅度。

在2025年上半年新品奖中，由THE ANSWER推出的“超级拉美拉洗发水与日常损伤修护护发素”首次获得洗发护发品类的综合大奖，标志着功能型头发护理产品正在获得更广泛认可。

趋势预测指出，消费者对“发质改善”与“损伤修复”的关注正日益提高，预计2025年下半年以护肤标准筛选头发护理产品的风潮将全面加速。未来头发护理产品将日益“化妆品化”，用户将根据自己的发质与需求选择含有特定成分的产品。

此外，本次趋势预测还提出三项值得关注的关键词，如以气味和感官为核心的“多感官香氛（五感フレグランス）”，预测自有品牌受欢迎程度将不断上升的“自有品牌化妆品战国时代（PBコスメ戦国時代）”，以及强调个性化选择与更适合自己的化妆品的“我的心选化妆品（マイ KAWAII）”。

这些关键词指向的是消费者不断变化的情感需求与个性表达趋势，也预示着品牌在产品策划与市场投放上需更加注重“感性价值”与“个体差异”。

作者✎  Summer/AMZ123
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