出海一刻 | 黑五大促必收藏：2023旺季头部媒体广告投放政策汇总
2021
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十一月已过半，“黑色星期五”的热潮愈演愈烈，据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）消息，罗马尼亚最大电商平台eMAG在近日公布了今年“黑五”大促的销售数据。与欧美大多数电商平台不同，eMAG的黑色星期五活动在11月10日举行，eMAG黑五销售额达7.31亿列伊，同比增长26%。
目前全球市场来看，黑五最热销的品类主要聚焦在休闲家居品类、个人护理产品及节日礼品等上。在消费者购买品类中，时装和服饰(45%)是大多数国家/地区圣诞节首选的礼物，其次是玩具和游戏(35%)，美容产品(32%)以及电子产品(28%)，实用型产品成为更多消费者的选择。
随着黑五进入高潮期，各跨境品牌们即将迎来2023年的大促高峰，在面对铺天盖地的优惠推广中，跨境品牌们如何避坑媒体投放政策，乘胜追击？以下内容，快来码住~
如何避免违反Facebook规避政策
作为全球最“活跃”社交媒体排名中名列第一的平台，Facebook 截止2023 年 4 月的月活跃用户数为29.89 亿。做好Facebook 广告的投放，成为赢得用户的首选。但投放过程中一旦触发了Facebook 的规避系统，会直接影响广告账户的稳定性，严重的直接导致封户。在避免违反Facebook规避政策中，需要做到以下几点：
公共主页侧
•网站与Facebook公共主页一一对应。
•避免发布违反社区准则及广告政策的帖子，同时关联的广告账户及及落地页中避免出现违规内容。
•加强Facebook公共主页运营，与用户建立真实互动，积极建立品牌，提高主页评分。
•确保Facebook公共主页上没有发布触发违规的广告。
•广告素材/粉丝页/落地页 品牌及推广内容务必保持一致性。
广告账户侧
•Facebook广告材料中的短链不同于广告设置中的链接登陆页面不允许在广告素材中故意链接到不同的登陆页面，以避免网站审查。
•Facebook广告不得使用不正当手段，故意避免广告审计流程或其他政策执行要求。不允许任何试图掩盖广告内容或目标页面的技术，或被视为误导用户。
•当广告违规被拒绝时，需要在第一时间上诉，不要直接删除非法广告或在其他广告账户中投放此广告。
除了保证Facebook广告合规稳妥进行，广告主也可以通过提升Facebook主页ACE分数来获得更多曝光机会。
如何避免违反Google的规避系统
Google规避系统是指广告主使用非正当手段，故意规避广告审核流程，其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面(落地页)等。如果触发的规避系统次数频繁，关联的支付方式创建的任何账户都可能因规避系统被暂停，同时，关联域名无法投放任何Google Ads广告。一旦广告账户被暂停，将直接影响品牌们黑五大促期间的GMV。这里提供三大方向的违规判定条件自查。
1.有试图规避或干扰 Google 广告系统和流程的行为。较常见场景包含：着陆页重定向，即当你的访客试图加载一个给定URL的网页时，他们却被送到一个使用不同URL的网站上。iframe嵌入内容、非法的SEO代码、反复修改页面内容、恶意插件等。
2.被封后未申诉账户。此行为指的是账户被封后，不进行申诉，直接开新户。广告主使用不同帐号反复违反政策，包括创建新的域名或帐号来发布与已被拒登的广告相似的广告，均会被视为“规避政策”。
3.编辑广告文字以试图避开系统检测。例如为了规避系统，将一些违禁词或者有品牌保护的词写成相似拼写。这种违规通常是多次触发才会发生，初始广告会被拒登，而不是直接封停Google Ads账户。
对于已经发生了违反规避系统的行为的账户，易点天下Cyberklick电商高级客户经理韩颖结合多年 Google广告投放经验，给出以下申诉步骤：首先，根据GoogleAds攻策帮助中心对规避系统的说明进行自查；其次，进入Google Ads帮助中心帐号因违反条款及条件而被停用页面提交说明；等待GoogleAds团队的审核结果（注：Google无法申诉的账户：Google命令禁止的内容，包含武器、赌博、仿品、色情等）；要特别注意的是，在获得审核结果之前，不要尝试任何创建同类Google Ads的操作，因为相同的行为会导致GoogleAds瞬间被暂停。
除了以上两大广告平台之外，TikTok作为备受关注的平台，营销人员可以通过 TikTok 上的广告覆盖全球约13.6%的人口。如果您的TikTok广告出现审核失败的提醒，可以查看是否广告中的产品和价格与所推广的网站上的产品和价格不一致或不相关，比如广告上说有“高达 50% 的折扣”，但网站上说只有“高达 30% 的折扣”；是否所推广的网站不能正常显示或未包含当地法规要求显示的信息，比如网站未包含联系人信息且未包含表述清晰的隐私政策及清晰的退款或退货政策；此外，还可以对标自查下广告文案或标题是否有语法错误、符号代替字母等问题；视频/图片和音频是否存在质量问题。以确保品牌们投放的每一个素材都是助力成交的“弹药”，让今年黑五网一战绩再创新高。
