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跨境电商行业三季度业绩报

2219
2023-11-22 10:53
2023-11-22 10:53
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编辑 | 亿小迈



随着跨境电商行业逐渐向生态化演进,其配套体系也日趋成熟,推动行业步入高质量发展的新阶段。然而,竞争日益激烈、供应链内卷等挑战也随之而来。在监管环境日益严格的情况下,合规化、数字化、精细化成为行业新的发展趋势


在行业的急剧变化中,一些卖家成功地树立了自身的核心壁垒,通过差异化竞争避免了同质化现象,并在日益饱和的电商市场中保持了良好增速。然而,也有一些卖家正处于转型的艰难期,正努力摆脱疫情遗留的库存滞销等问题,为企业盈利减负。


值得关注的是,在全球化的推动下,我国跨境电商行业正面临着产业结构升级、政策利好、技术进步等外部条件的改善,为跨境卖家们带来了新的发展机遇。


随着2023年接近尾声,各大上市跨境电商公司前三季度业绩也陆续揭晓,让我们一起关注这些跨境大卖们的业绩表现吧。




10家上市大卖前三季度业绩


1.安克创新

品类聚焦,利润亮眼


营收117.86亿元,营收增速23.58%;归母净利润12.13亿元,归母净利润增速46.14%


核心竞争力:品牌、产品研发、优势品类


安克创新继续稳定发挥,其业绩增长得益于以下几点原因:

1.优化部分类目,聚焦投入关键品类,显著改善净利和毛利。

2.汇率和运费等成本得到改善。

3.储能品类继续保持战略地位,智能安防品类增速高于整体业务增长水平。

4.前三季度公司研发费用为9.30亿元,较去年同期有所上涨。









2.赛维时代

 深耕数字化供应链,增长鲜明


营收43.74亿元,营收增速30.26%;归母净利润2.23亿元,归母净利润增速42.04%


核心竞争力:“品牌化”战略、服装柔性供应链、全链路数字化


公司通过全链路数字化等手段,共同驱动业务增长和品牌化转型:

1.“多品类、多渠道”的“品牌化”经营战略。

2.基于遗传算法自研服装柔性供应链系统,满足“小批量、多品种、高品质”。

3.较为完善的跨境仓储物流体系,日均发货订单处理量近7万单。

4.对主要合作渠道长期锁定合约价格和舱位,稳定物流配送时效。









3.致欧科技

 对标线上宜家,持续扩张


营收41.36亿元,营收增速0.41%;归母净利润2.86亿元,归母净利润增速67.25%


核心竞争力:供应链全球化布局、产品渠道优势、家居品类


扩市场、扩渠道、扩品类布局助力致欧加速扩张:

1.深耕欧洲市场,核心品牌排名较高,完善自营仓+第三方仓储物流体系,助力营收增长。

2.将扩张自营仓面积并增强研发能力,望提升供应链效率。

3.持续强化品牌力。目前三大核心品牌共232款产品进入亚马逊BestSellerTop100(据Sorftime),未来产品议价能力望提升。









4.吉宏股份

 数字化驱动,利润亮眼


营收49.31亿元,营收增速25.28%;归母净利润3.21亿元,归母净利润增速61.31%


核心竞争力:跨境社交电商运营管理系统、包装精细化


关于公司营收和净利润双增长,吉宏股份表示有以下几点原因:

1.主要销售区域RCEP协议地区消费市场延续复苏态势,消费者购买力进一步提升

2.“数据为轴,技术驱动”的数字化驱动战略,公司自2017年以来,累计投入超过1.5亿元研发费用,跨境社交电商运营管理系统目前已迭代至第三代Giikin3.0。

3.瑞幸酱香拿铁热销,公司主要负责生产“酱香拿铁”袋子,对业绩有一定的带动作用。









5.华凯易佰

 稳中向好,翻倍增长


营收47.5亿元,营收增速55.28%;归母净利润2.99亿元 ,归母净利润增速107.64%


核心竞争力:数字化供应链、“少量多频次”平台仓精铺模式、“泛品+精品+跨境电商综合生态服务”业务组合


公司以数字化供应链为后盾,独创“少量多频次”平台仓精铺模式,显著降本增效。凭借“泛品+精品+亿迈生态平台”错位竞争增加利润增长点:

1.持续投入数字化系统研发,自研易佰云智能系统,实现智能调价、智能刊登、智能广告,单位人效提升明显。

2.泛品业务全链路持续优化,重研发、强管控库存,降本增效明显。

3.精品业务和亿迈生态平台快速孵化,打造第二增长曲线









6.跨境通

 两大品牌成营收支柱


营收50.26亿元,营收增速-1.66%;归母净利润-0.15亿元,归母净利润增速-250%


核心竞争力:品牌化深耕、ZAFUL和优壹电商撑起公司营收


上半年母婴用品占公司营业收入的92.18%,进口奶粉品牌优壹电商撑起品牌营收。另一大支柱品牌为跨境出海品牌ZAFUL,公司表示未来将围绕两点展开经营:

1.深耕跨境进口业务,抓住国内消费升级趋势,围绕母婴、美妆个护、保健品三大品类精细化运营。

2.深耕自有品牌,提升市占率和用户口碑,助力中国优质商品走向全球。









7.乐歌股份

 利润翻两倍


营收26.85亿元,营收增速16.13%;归母净利润5.17亿元,归母净利润增速226.40%


核心竞争力:产品力、渠道力、自有品牌+低价竞争、海外升降桌市场需求大


品牌势能处于提升期,利润增速为前三季度最佳:

1.开拓单品沙发、智能床等品类,拓市场显著,汇率影响下同比增速修复显著。

2.海外ODM:去库存结束,收入增速拐点兑现。

3.海外仓:规模效应下海外仓业务盈利能力仍保持扩张进程。

4.升降桌品牌出海头部企业,升降桌业务有望持续受益行业渗透率提升红利保持稳健成长。









8.星徽精密

 核心技术驱动


营收12.5亿元,营收增速-31.92%;归母净利润-0.5亿元,归母净利润增速-28.21%


核心竞争力:产品研发、智能制造、客户粘性、信息化建设


受高通胀影响,欧美消费提振乏力,从而营收和利润增长不足。据公司表述,未来将立足公司核心优势,围绕以下三点展开业务:

1.坚持丰富品类(智能小家电、家私类、电源类)、多平台(亚马逊、沃尔玛、Wayfair)、多渠道(百思买、软银、Costco、沃尔玛)的经营战略

2.将持续围绕“精密五金+跨境电商”双主业发展战略,持续进行自动化投入与智造升级。

3.推广跨境电商自有品牌,运用Facebook与Ins等主流平台为网站引流。









9.华鼎股份

 利润降幅得到控制


营收63.36亿元,营收增速29.81%;归母净利润1.65亿元,归母净利润增速-55.28%


核心竞争力:产品开发三大核心技术、中高端产品路线


相较于上半年,前三季度整体利润降幅大幅收窄,由-80.31%降至-55.28%。根据资料显示,公司的主营业务涵盖了锦纶长丝板块和跨境电商板块,其跨境市场主要集中在南美洲、东南亚和欧洲等地。在健康舒适、运动休闲和消费升级的推动下,锦纶纤维的消费需求正在迅速增长。


公司凭借自主拥有的三大核心技术,包括差别化、功能性民用锦纶长丝生产技术、差别化、功能性产品开发平台构建技术以及设备创新改造技术,持续稳定发展。









10.有棵树



营收3.45亿元,营收增速-44.80%;归母净利润-1.42亿元,归母净利润增速-6.77%


2023年6月27日公司表示,目前亚马逊平台大额冻结资金仍未解冻。未来公司将通过降本增效,控制成本来改善现状,通过现有资产去偿还银行债务,减轻公司财务负担。


公司产品类型主要包括家居建材和家居用品、电子产品、手机通讯和游戏配件、体育用品、玩具、保健品及生活用品等,主要依托Amazon、AliExpress、Shopee等第三方综合性电商平台进行经营,2022年1至12月份,公司电子商务占比81.84%。










我们能从中得出什么信息?


尽管一些公司仍在过渡期中挣扎,但许多大卖的数据显示,跨境行业整体正在朝着积极的方向发展。然而,从整体来看,营收增长已成为卖家们共同面临的挑战,降本增效成为2023年的行业主旋律。


1.多模式并行发展,商业模式百家争鸣


华凯易佰以55.28%的营收增长引人注目,其业绩再次证明铺货模式的巨大增长潜力。在数字化供应链的辅助下,他们安全地扩大了SKU数量,并稳步提高营收规模。尽管面临消费降级和亚马逊政策变动等不稳定因素,他们依旧迎来利润翻倍。



乐歌股份则处于品牌势能提升期,利润实现了翻倍增长。在排除库存影响后,他们通过产品力、运营力和品牌力的构建,取得了高质量的韧性增长。



当前,行业已经进入成熟阶段,多种模式在这个行业中都有其生存空间和增长潜力,多元化的商业模式使得这个行业充满活力和多样性。


2.品牌、数字化、供应链,制胜三法宝


品牌效应依然发挥着重要的作用。安克创新凭借其知名的消费电子品牌,在上市大卖中名列前茅;致欧科技则依靠其核心品牌坚守在亚马逊阵地;而跨境通则依赖两大品牌稳住了企业根基。乐歌股份的品牌效应初步显现,其利润也得到了显著增长。



数字化成为卖家的主流武器。华凯易佰凭借其数字化系统支撑起了铺货大盘的高人效,这充分证明了数字化在提高人效中的重要作用。吉宏股份专注于数字化营销,解决了当前流量昂贵且效果不佳的问题,其较高的利润增长率侧面印证了数字化营销的成效。


同时,供应链成为大卖普遍看重的盈利基础。柔性供应链成为盈利的标准配置。大卖的供应链往往与数字化高度关联,在降本增效上有着难以替代的作用。


在大卖的带动下,品牌、数字化和供应链也将成为业内更多卖家努力的目标。他们在立足自身特点、打造核心竞争力的过程中,也将提升整体发展质量,推动行业的进步和发展。

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