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元宇宙【Roblox】,拉进虚拟与现实

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2021-11-29 19:44
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导语

“元宇宙(Metaverse)”概念最初出现在1992年的科幻小说《雪崩》中,作者、赛博朋克大师尼尔·斯蒂芬森描绘了一个全数字化的虚拟空间:人们均以虚拟形象存在,虚拟货币组成完整的贸易体系,丰富的活动与现实无二。
本来文艺而深奥的艺术话题,被全球性企业巨头盯上后,正在以各种各样的方式进入大众的日常视野中。10月29日,Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格正式宣布公司名称将变更为“Meta”。
元宇宙话题火爆全球之后,Roblox晋升为元宇宙概念产品中最有份量的那一块“敲门砖”。

上市估值超400亿美元,Roblox打造新时代的内容生态

2021年3月10日,Roblox在美股上市不久便引爆了互联网行业。根据美国证券交易委员会文件,其市值从一年前的39亿美元骤增至453亿美元。以此标准衡量,在游戏行业中,Roblox凭借其庞大的市值,已经超越艺电(EA)、育碧(Unisoft)等诸多大厂,一跃成为仅次于动视的重量级存在。
21年3月,Roblox市值高达453亿美元,仅次于Activsion,图片来自:Ars Technica
【Roblox】的灵感来自两位创始人David Baszucki 和Erik Cassel编写的用于模拟物理实验的软件平台“Interactive Physics”。后来创始人想要更大规模地复制学生们的想象力与创造力,2004年,他们成立了Roblox,其初衷是打造一个3D虚拟平台,玩家可以在这个平台上交互,一起玩游戏、学习、交流、探索和连接,和电影《头号玩家》中的元宇宙类似。
在这个平台上,玩家可以创造自己的虚拟世界,也可以编写各种各样的游戏,想象力是唯一的限制。
编好游戏之后,可以邀请朋友来玩,这个平台最先是在美国的小学生群体中火起来的,结果一传十十传百,直到疫情彻底点燃热度,成为2020霸榜美国App store和Google play store的游戏No 1。
当然除了在群体内的自然传播外,Roblox在广告投入上也下了大手笔。

狂揽$894M,背后是Roblox持续的创意广告的输出

根据广大大对于全球App Store和Google Play市场的检测数据来看,【Roblox】2021年1~10月累计下载133.9M,其中iOS系统总计下载37.3M,Android系统总计下载96.6M;累计收入$894M,其中iOS系统贡献$614.9M,Android系统贡献$279.1M。
【Roblox】丰富的UGC社区内容,让其一直位于全球下载收入TOP10游戏榜单中,从去年疫情爆发至今,【Roblox】每个季度的平均营收已经超过$200M。
数据来自:广大大,其中下载收入数据不包括第三方Android渠道
在广告投放市场上,【Roblox】也表现得十分亮眼。根据全球领先的营销数据平台广大大显示,【Roblox】从2014年7月份就已经开始广告投放,累计投放时长已经超过2600天,累计素材量超过215K,平均每天要投放80条广告素材。
其中游戏主要投放在Admob渠道,在该渠道累计的素材量超过总素材的45%。美国是其投放素材最多的国家,总计素材占比30%,其次为英国和加拿大。
数据来自:广大大,【Roblox】iOS和Android端2021年投放趋势观察
当然高效的广告投放也助力产品下载量攀升,以Android端为例,产品在9、10月份投放素材显著提升,单日素材最高超过250条。在加大广告投放的前提下,游戏在9、10月Google Play的下载量也显著提升,其中9月下载量超12M,比8月份同比提升16.5%。
当我们仔细观察【Roblox】投放的素材时候,也发现了他们再通过广告来展开自己的“元宇宙”愿景。

连接虚拟和现实,这就是Roblox想告诉我们的

其实对于一款元宇宙产品来说,最重要的主要有四点,分别是工具、UGC(客户创造内容)、社交和经济系统。至于【Roblox】,游戏则是工具和社交载体,而UGC靠的是roblox studio开发者平台,经济系统则是建立在电子货币robux的社区。
这一切的内容都是在拉进“元宇宙”与真实世界的距离,大家在【Roblox】中可以复刻出各种现实生活中的内容,从他们热门投放的素材中我们也会很容易的发现这一点。

1、热爱滑板的你,来定制自己的Vans


对于滑板运动的爱好者来说,在游戏里你可以放心大胆地尝试现实世界中的高难度动作,同时还能穿上自己喜欢的滑板产品,定制属于自己特有的Vans滑板鞋。

2、成为著名DJ,将演唱会开进虚拟世界


在游戏中你甚至可以成为一名DJ,将自己编写的歌曲在游戏中演绎,并且完成一场只属于自己的演唱会。

3、复刻真实场景,模糊虚拟与现实


将现实中的“肌肉沙滩”搬到虚拟世界中,让你在游戏中获得最真实的体验。

结语

上面举得的素材案例,无疑极大拉进了游戏与现实的距离,让玩家能有更为丰富的虚拟世界沉浸体验。不过这些都只【Roblox】元宇宙素材布局的一小步。如果你对更多【Roblox】热门市场营销策略感兴趣,欢迎访问我们的网站:www.guangdada.net

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