关于独立站，80%的外贸公司都踩了这2个坑！你中招了吗？

说到独立站，很多外贸公司的老板和管理层可能都很焦虑。要不要做独立站？做好的独立站是自己运营还是代运营呢？

之前，孚盟的市场部去深圳的一家客户公司做采访，访谈过程中无意中获取到这个老板最近被外包建站这个事情搞的很头大。对方出的网站内容和呈现的方式一直达不到自己的预期效果，最终网站的内容都是这个老板自己动手一个字一个字敲出来的，过程可谓是血泪史。

一番沟通后，总结出以下痛点：

1、第三方建站内容运营对该公司所在行业不了解；

2、第三方建站内容运营对该公司的产品信息、品牌信息不了解。

很多外贸老板或者管理者，在建站这件事情想的不是很清楚，以为找一个第三方就能全盘搞定自己要做的事情了，其实不是这样的。

作为管理者，我们在做建站这件事情之前一定要先了解清楚建站相关的知识以及后期运营维护的要点，才能抉择我们最终是自己做还是找第三方来做。

一

自己建站好还是第三方建站好？

自己建站：顾名思义就是自己组织开发、产品、UI、运维等相关角色来一起开发一个官方的网站，这个网站可以是纯的品牌展示也可以是产品展示，这个看建站的目的了。第三方建站：现在很多外贸公司现阶段是没有自己招聘员工来做网站的能力，所以百分之八十的外贸公司会选择购买第三方建站公司提供的服务，当然现在这样的建站的服务商也很多，比如我们孚盟软件也有独立站的服务。

接下来我们以第三方建站来展开描述要点，毕竟80%的外贸公司都会选择后者~

从你开始选择第三方建站开始，你一定要树立几个观点：

第一：最了解行业信息的是你们自己；

第二，最了解产品信息的是你们自己；

第三，老板或者领导要做成什么样的网站也只有你最了解；

第四，不要妄想一个建站公司的编辑能写出你要的行业内容；

第五，做好半年建站打硬仗的心态。

别问小编是怎么知道这些的，说出来都是一部血泪史~好了，进入正题！

既然选择第三服务商建站服务，那么我们在做建站之前一定要搞清几个要点。

独立站要点

1、真正的独立站

很多第三方建站服务在和你沟通的时候不会主动透露自己的独立站是不是独立域名、独立主机、独立IP部署。为什么要强调这三点，因为很多建站服务的是多个站点挂在一个IP地址上，集体部署的，这样就很不稳定，如果这个IP上有一个网站做违规违法信息了，一旦被封，整个站点就都黑了。

2、访问速度快速且稳定

相信各位在百度搜一些信息的时候，对于打开卡顿和加载时间过长的网站是没有耐心的，一个页面加载速度过慢的话，会导致60%的访客离开的。

3、独立站需能适配不同设备

现在信息化程度非常的高，大家除了用电脑搜索信息以外，还会使用手机和平板电脑去搜索，那么你的网站一定是要能适应各种不同的设备。

4、安全可信

这里不得不提一个陌生的词组了——SSL安全证书，一个正规的企业网站是必须要有这个SSL安全证书的，否则在Chrome浏览器会标示网站是否安全，所以你选择的建站服务一定要能支持这个SSL安全证书的安装，这个有些第三方建站会打包买给你，如果你想自己安装也是很方便的，只要你跟着客服那边要求走就好了，年费几百块吧。

5、独立站架构要符合谷歌SEO

说到SEO，很多企业管理者就会说这个简单，你就更新内容就好了，其实SEO不止这一点点东西哦。首先是你的网站要对搜索引擎很友好，符合搜索引擎的抓取规则，这个就看第三方建站公司提供的网站布局了，所以咱们外贸企业建站对接的时候一定要有专职的SEO人员介入。其次是要在你的首页和二级、三级页面布局你的产品关键词、品牌词、行业词等，这些关键词直接从Google Analytics中获取即可。

6、网站必须支持SEM广告投放

现在都是人民币玩家，你想靠免费的SEO快速的做增量是不可能的，所以我们在建站之后一定要配合SEM投放一起做。

7、网站支持可单独迁移

市面上很多第三方建站的公司提供的独立站是无法做到单独迁移的，只要你停止付费就无法使用该网站了，所以我们在前期谈独立站建站合作的时候一定要确认清楚并且写在合同中。

二

自己运营还是代运营？

运营一个网站并不是一件容易的事情，特别是对外贸企业老板和管理者来说，很多人都是业务出身，根本不懂运营这套东西，所以大多数人在做独立站之后都是选择找的第三方代运营来做，但是做了一段时间之后发现独立站并没有达到自己预期的效果。

于是，企业老板或者管理者又在怀疑是自己建站的决策不对？还是代运营做的不好？

其实这个问题还是和上面的建站是自己做还是找第三方一脉相承的。代运营公司首先的思维模式就不一样，他们的目标是保证客户的网站正常打开，每天做到日更以及竞价广告在线即可，他们不会考虑去做优化，提升网站曝光量、流量、线索量等。因为这些和他们的KPI无关，就算一条线索也没有，也不会影响他下个月的工资情况。

其次就是代运营人员的专业性了，像我们外贸行业比如像机械设备、电子家电、服装纺织等等，这些产品专业性极强，行业知识也是非常的多的，一个代运营手上可能维护5个账户，他的精力就那么多，你觉得他能去好好研究你的行业、产品、国家和目标客户群体特征吗?

还有就是最直观的SEM的投放了，算个简单的加减法吧！你找代运营开户做搜素引擎付费广告推广，你给到代运营公司1万块/月，这一万块不是全部都花在你账户上的，它实际的组合是：5000账户推广费+2000人工成本+3000公司利润。算得比较糙，但是道理就是这么个道理。

所以，外贸公司到底要不要自己运营独立站，你有答案了吗？