阿里国际站产品如何发布？

国际站产品发布攻略

在国际站进行产品发布及运营时，需要做好多方面的工作。以下将详细阐述各个要点。

前期准备

NO.1、整合关键词

由于买家在国际站内进行采购主要通过搜索关键词得出结果来选择产品和商家，而不同买家的搜索习惯各异，所以卖家为获取更多商机需考虑每个买家可能用到的搜索词。首先要明确自己产品的核心关键词（核心关键词往往不止一个，如红酒柜的核心关键词有“wine cooler”“wine chiller”等），核心关键词要遵循热度高且精准匹配的原则。如何确定热度呢？可利用翻译软件确定一部分产品的英文名词后，在选词参谋—关键词指数中进行逐词搜索，对比词的热度，选取热度最高的几个词。如何确定词的精准匹配度呢？在搜索框中对已经精选过的词进行逐个搜索，在自然流量（产品显示的坑位右下角无“AD”字眼）中对比搜索结果跟自己产品是否一致，如果某个搜索词的搜索结果在自然流量中 10 个内有超过 6 个或以上的结果与自己的产品一致，则该词为精准词。其次要覆盖其他相关搜索词，在“My alibaba—数据参谋—选词参谋-关键词指数”中搜索某个词会出现数十个甚至上千个相关的搜索词，这些词热度较低，有些甚至长度偏长，可在产品编辑页的三个关键词框中输入这些词。

NO.2、组标题，覆盖搜索链路

按照“（核心关键词 1+属性修饰词+核心关键词 2）”的公式进行标题的组建。确保关键词在标题的前端和末端都有出现，标题的长度尽量控制在 60-90 个字符，可用 excel 内的 len 函数进行字符数的确定。

NO.3、确定产品信息、参数和规格

提前整理好产品的型号、用途、性质、材质、用料等表格，以便在内页中一次性填满商品的必填信息，也用于详情页。

NO.4 媒体资料的充分准备

产品的主图需要准备 6 张正方形的白底图，单张不超过 5M，支持 jpeg，jpg，png 格式，图片大于 640*640，主题鲜明、图片清晰，以提升买家满意度。详情页除了要展示产品的使用场景和功能特点之外，要重视公司实力的展示，准备好公司的门面图、生产车间流程图、专利证书图、展会展厅图等。建议保持图片尺寸为 750px（宽）*800px（高），表格的尺寸宽度为 750px，超出 750px 的部分将无法展示。

发品流程

发品路径：“My alibaba—商品管理—商品发布”。

NO.1、选择类目

将产品关键词输入到搜索框，搜索类目，选择相关类目，并选择好做 RTS 还是定制产品。两者的区别在于，RTS 是买家可以直接拍下付款的产品类型，后者为需协商后下单的产品，这个选项适用于没有现货、需一定数量定制的产品类型。RTS 赛道：核心国家有明确的运费，可支持买家直接下单，发货周期小于 15 天，含 15 天在内，这里指法国时间并非收货时间。物流价格明确显示，运费必须合理，不能较订单金额高出太多。定制赛道：不支持买方直接订购，产品形式和要求与原非直接订购产品一致，支持产品管理和产品运营工作台的直接筛选。这类产品的内容主要反映了供应商 OEM 实力，主要用于承接定制客户，订单细节需要沟通协商。商家必须根据自己的产品特点选择产品类型发布，并展示相应的产品实力和商家实力。

NO.2、产品信息填写

在基本信息中填写前期准备好的关键词和标题，填写前期准备好的商品信息、属性、颜色和规格，自定义属性（10 个）。

NO.3、产品主图/视频

在商品描述页面上传好产品主图和视频。注意：产品图片，单张不超过 5M，支持 jpeg，jpg，png 格式；建议图片大于 640*640，建议方形；首图建议白底图，产品要占整个图片的 70%~85%，Logo 固定左上角，保持图文一致整洁，可参考优秀同行，综合优势去设计；配图要与首图的产品一致，设计要整洁；最少要 5 张产品图。视频：主图视频时长不超过 45 秒，大小不超过 100M，展示位置在产品首图第一张，查看主图视频规范；详情视频时长不超过 10 分钟，大小不超过 500M，展示位置在产品详情描述的上方，详情视频功能介绍。

NO.4、详情页编辑

详情页编辑推荐使用“智能编辑”。建议单张图片保持尺寸为 750px（宽）*800px（高），表格的尺寸宽度为 750px，超出 750px 的部分将无法展示。详情页编辑小橙后续会出详细教程，关注我们不要错过啦！

NO.5、交易、物流、特殊服务信息填写

接下来就是完善填写交易信息、包装与物流信息和特殊服务与其他这三个描述。交易信息有两种设置方法：根据数量设置 FOB 阶梯价格更适合单一款式的标准产品；单一的 FOB 区间价格更适合款式多样的非标产品。交易信息，物流和包装信息，物特殊服务与其他信息，根据实际情况填写起订量、价格、包装方式、发货期、定制服务、定制能力等信息描述。

NO.5、目标国家/地区偏好

默认的产品售卖范围是全球买家，对所有国家/地区的买家可见（部分特殊产品因为国家有特殊法规可能存在不能展示情况）。但是我们可以自己选择目标国家/地区，针对性重点推广引流，建议商家自己编辑选择。请选择你目标售往的国家/地区，你的产品在特定的营销场景中可能更容易被你选择的国家/地区的买家看到（一些特殊产品可能没有显示在一些国家/地区根据国际站禁止和限制销售的相关规定）；其中，直接订购产品需要在你选择的国家设置明确的运费。

NO.6、产品检测

完成好以上信息后，点击旁边产品信息质量的小圆圈，可以给你的产品信息质量评分，并提供相应优化建议。当检查结果为 4.5 分以上，则该产品为质量较好产品，且有机会成为实力优品；若低于 4.2 分以下，则根据检测出来的结果继续优化。

NO.7、完成，审核

最后一步在完成所有商品信息填写后点击提交，产品会进入审核，一般会在 24 小时内审核通过。

后续跟进

当商品审核通过后，后续的跟进是最重要的。需要隔两天看一下数据，特别是数据参谋的产品分析/直通车词报告，看看有哪些曝光词，这些词有没有不相干的，需要添加屏蔽的，以及哪些是系统帮忙跑出来的词还没覆盖的，可发布产品覆盖或者优化到之前的产品。