无论你存下金山银山，还是终于还清房子的 30 年贷款——死的时候，什么都带不走。但换个角度想：负债也不用带走呀！很多中国人穷尽半生“无债一身轻”，而外国人从学生时代开始，就在“欠着过日子”。这是两种世界观：中国人把信用当道德，欧美人把信用当资产。当负债是一种可交易的资产，那放贷，就是一门规模化的好生意。从 GoodsFox 「7 月全球金融网站热推榜单」中也能窥见一二：超一半平台的核心业务是贷款，几乎覆盖了美国、加拿大、澳洲、北欧、印尼、印度等多个成熟与新兴市场。* 本文不构成任何投资、理财建议。“穷人在银行存钱，富人从银行借钱。”这句调侃虽夸张，但敢玩的人，已经出海吃螃蟹。

“CPM 翻了一倍，这样下去准备卷铺盖了。”7 月堪称海外投放的“烧钱月”。从亚马逊的 Prime Day，到 TikTok Shop 美区大促、TEMU Week、SHEIN 夏促、Walmart Deals，整个流量市场都在围着大促转。结果呢？无论你是卖货的，还是身处 2B、医疗保健、旅游等市场，CPM 都在蹭蹭涨。现在，促销节点陆续退场，流量热度冷却，但投放成本却未应声回落。预算怎么调、素材怎么变、平台节奏该怎么把控，这些问题重新摆上桌面。我们调取了 6 月至今的广告投放数据，对比了电商和非电商行业的变化趋势。直观的结论是：广告总量下滑，新素材更新放缓，头部站点也在收缩投放量。

你肯定刷到过这种视频——“我重生了，上一世我是……”又或是，女主刚被推下楼梯……“完整版请前往小程序”。现在，这些“糟粕”终于传出去了。最近就有一个中国人，在美国翻拍土味短剧，票房突破七千万，而且，美国用户的付费率，居然是国内的五倍。来源：ReelShort老外上头的，不止短剧。笔者最近在 GoodsFox 的网站投放榜中，看到一个更“野”的案例。一个自称做穷游攻略的网站——BigGlobalTravel，在 Meta 等平台投放了海量的土味广告：令人浮想联翩的配图+戛然而止的狗血剧情。BigGlobalTravel 在投素材，来源：GoodsFox同样的配方，熟悉的味道。

一个意外的消费真相：情趣内衣广告的观众，84%是男性。这个数据的主角，是年赚8.7亿的出海品牌 Avidlove。来源：GoodsFox在国内，做情趣用品生意就像做灰产一样，商人们潜伏在群里交换货源和情报，像江湖游侠，偶尔冒头，多聊两句就说“这里不方便，借一步说话”。而在海外，这门生意无需遮掩。广告能公开投放，产品能上节日送礼清单，社媒大方分享测评与心得。信息差就是利差，国内生产海外卖，这不就是超性感的生意机会吗？要赚这笔钱，要从环境差异说起——大家都觉得西方更开放，但说实话，那是更极端——极端地向左，极端地向右。在“性感”这件事上，他们也吵得不可开交。一边是“自由至上”。

要是你在十年前相信了吕子乔，现在已经暴富了。在《爱情公寓 4》第 10 集，他创业当励志师，一句“天使与你同在”，就让迷妹们疯狂买单。今天，真有人照着销售“情绪价值”的套路，把生意做到了全球。来源：《爱情公寓4》一位大概率来自东南亚或中国的神秘人，创建了一个独立站网店，名为通灵师萨米拉（Psychic Samira）。她不卖水晶、不卖塔罗卡牌，而是卖你的通灵解读。但你以为真的是她本人来解读？并不一

如果说建国同志是中国的带货王，没人反对吧？关税大牌，反而成了宣传中国性价比的窗口。越来越多的美国人意识到：他们日常购买的衣服、包包、电子产品，几乎清一色“Made in China”，而且便宜得离谱。这波反向科普，也顺手把中国电商平台捧起来了 ：敦煌网、淘宝霸榜美国 App Store，老外连夜研究“How to shop on TAOBAO”（如何在淘宝购物）。来源：apps.apple.com

美国加关税 34% 的时候，都在盯紧风吹草动。现在要打到 125%，反而局势明朗了——该转身找出路了。一单少赚 10 美金，可能会难受揪心；现在卖一单还要倒贴，宁愿货烂在厂里。既然局势都乱成一锅粥了，那不如趁热吃了吧——顺势而为，现在正是重新布局的最佳时机。这篇文章，我们挑出了 10 个在欧洲“登陆”，并站稳脚跟的中国品牌，给大家提供参照系。案例较多，我们将它们划分为 7 大板块，方便大家按图索骥

在白宫的会议室里，美国议员们激烈地讨论着如何让美国“重新伟大”。最终，他们的目光不约而同地投向了中国义乌。因为——实在是太便宜了！美国人买得太多了！首当其冲的，是取消 T86 免税政策。该政策对价值 800 美元以内的商品免征关税，是中国数以亿计的商品卖到美国的快速通道。在美国试图振兴本土制造业的大背景下，这一政策似乎早该被取消，但事实上，在今年 2 月美国就曾紧急刹停 T86，但最终还是缓缓踩回

几年前，去美国探访朋友，刚进他家后院我就愣住了，整片空地只为了放一个烤炉。那天，他花了整整8小时，给我们烤一块烟熏牛排。在一块肉上耗费这么多的空间、时间、金钱，既是欧美饮食文化，也是遍地黄金的生意机会。如 GoodsFox 全球品牌榜上，有一个专做牛排温度计的品牌 MEATER，在欧美年销2亿美金，折合14亿民币，超过绝大多数本土知名消费品牌。是的，不需要累死累活地全域种草收割、多元化产品矩阵、打

尽管东南亚华裔人口占比不高，但他们在当地经济中却占据举足轻重的地位。例如，在印尼，华人仅占1%的人口，却掌控了35%的社会销售额，且在前20家消费品企业中，有18家是华人企业。与欧美华裔不同，东南亚华裔对中国文化和市场有着深刻的理解，他们深知如何利用中国产业的优势，将性价比高的商品带入东南亚市场。东南亚的美妆和个护市场，过去一直是欧美日韩品牌的天下，但近几年越来越多的中国企业悄然入局，让东南亚美妆

暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。没有反转，美国加征关税如期而至，跨境企业的账本上，又添了沉甸甸的一笔。贸易壁垒高筑的阴影下，有人困守愁城，有人却悄然织就新的落网。我们整理了2 月全球 DTC 独立站的投放数据，试看哪些赛道正在逆风翻盘——据 GoodsFox 数据统计，2025 年 2 月，家电、家纺布艺、宠物用品 3 大赛道投放增长最快。在中国，阳台的方寸之地尚显奢侈，而在欧美，私人泳池是独栋住

当一款充电宝，在深圳工厂以10元出货时，它或许想不到自己身价能如何高贵。直到 Anker 把它送到美国，以630人民币的天价售出，一部分人才惊觉：航海，是千年来的财富密码。于是有人挤上名为“平台”的巨轮，在亚马逊的甲板上争夺最后半平米货架；有人打造了名为“独立站”的木船，驶向自主经营的深海。但海洋的另一面，是混沌与危险。尤其在夜晚，无法用天文来确定方向的时候，就像在国际环境晦暗不明的时期里，要如何

BBC（断粮版）的傲慢与偏见正在瓦解。来源：YouTube当 BBC 在《中国制造2025》中首次承认“中国创新重新定义全球科技标准”；当华为 5nm 麒麟芯片，让 Mate 60 Pro+ 实现卫星通信零时延；当联想宣布，旗下 AI 终端已全面接入 DeepSeek 满血大模型；全球都不得不正视：中国企业正从“供应链优势”向“技术定义权”跃迁。但在这片沸腾的海域中，暗流从未停歇。在深水区，美国再

如果把跨境电商比作德州扑克，2025年的牌桌上已明牌3张：流量通胀、合规高压线、品类周期律。流量红利不再，广告成本持续走高，2024年的投放高峰发生明显变化；多国政策趋严，美国多次调整关税政策，欧洲 VAT 监管收紧，合规成本成为出海绕不开的高压线；品类竞争进入深水区，服装、美妆仍在内卷，智能家居、珠宝等赛道正在撕开裂缝。在风云莫测的市场环境下，我们基于 GoodsFox 对49个国家/地区、超2

前几天 TikTok 听证会后，美国网民基本默认 TikTok 无法推翻禁令，开始寻找替代品了。在 Meta、Threads 以及字节推出的 lemon8 等一众强手中，小红书突然以一骑绝尘之势问鼎榜首。截止1月13号，小红书已经在美国 AppStore 免费应用榜排第二，社交应用榜排第一，人们高呼“这是真正的中国 TikTok！”最可怕的是，没有金主，也没有预兆，这完全是 TikTok 红人们自