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264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？

GoodsFox
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1691
2025-02-20 16:29
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？点击免费学习《亚马逊广告基础逻辑》


BBC（断粮版）的傲慢与偏见正在瓦解。

264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？

来源：YouTube

当 BBC 在《中国制造2025》中首次承认“中国创新重新定义全球科技标准”；

当华为 5nm 麒麟芯片，让 Mate 60 Pro+ 实现卫星通信零时延；

当联想宣布，旗下 AI 终端已全面接入 DeepSeek 满血大模型；

全球都不得不正视：中国企业正从“供应链优势”向“技术定义权”跃迁。

但在这片沸腾的海域中，暗流从未停歇。

在深水区，美国再次更新 301关税清单，导致中国电子产品出口成本上升；欧盟在2025年初屡次提议调整关税政策，进一步加剧了全球市场的不确定性。

站在技术革命与贸易博弈的十字路口，我们基于 GoodsFox 的独立站数据，以2024年1月-2025年2月为研究时间窗口，整理出《全球3C数码行业出海营销洞察报告》，试图回答三个命题：

1. 全球 3C 数码市场的现状与趋势

2. 中国企业未来市场与突围方向

3. 广告投放营销的套路



264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
全球 3C 数码市场在2025年继续表现强劲，尤其在“AI+硬件”的风口上，科技与消费品的界限逐渐模糊。AI 技术正加速融入智能手机、智能音响、AI 穿戴设备等品类中。
从2024年起，AI 功能成为智能手机换机的主要推动力，预计到2025年，28%的新出货智能手机将具备新一代 AI 功能，而这一比例将在2028年跃升至54%。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
在广告投放方面，全球 3C 数码市场依然热闹，投放比例保持高位，尤其在手机及配件领域，广告投放占比全年保持在 3C 品类的60%以上。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
无论是新品类的推出、技术升级，还是配件需求的持续增长，都为广告投放提供了强劲动力。

264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
面对不同市场，品牌都在寻找新的突破口。
智能手机及配件的广告投放占比仍然居高不下，但随着消费者需求的变化，品类细分化成为市场的破局之道。尤其是智能穿戴设备、影音设备和通用配件等品类逐渐成为品牌关注的重点。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
其中，通用配件的广告投放比例在下半年有所增长，尤其在 Q3 和 Q4。通用配件具有广泛的适配性和强大的市场需求，这一品类有望在未来成为新的竞争焦点。
此外，智能穿戴设备在 Q4 的小幅回升，表明健康管理和生活智能化的需求正在逐步激发该品类的潜力。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
中国品牌的出海步伐，也在不断加快。
根据报告，中国 3C 企业在2024年的广告投放增长了264.9%，市场范围涵盖欧美、东南亚、中东等多个地区。美国依然是中国品牌的首选市场，其次是英国和加拿大。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
无论是在成熟市场，还是在东南亚和中东等潜力市场，品牌的竞争正从流量洼地争夺，转向占领心智高地。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？

264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
根据 GoodsFox 收录的广告素材，当前 3C 数码广告有四大主流范式：
  1. 产品展示（核心价值传递）
适用于多功能的产品，能在一条素材上直接展示产品卖点和使用场景，适合不需要强烈情感驱动，而是更注重产品功能和实用性的产品。
同时，数据效果好的素材片段可重复混剪使用。
  1. 达人测评（信任资产构建）
以专业领域的网红达人背书，同时可以像报告中的案例一样，围绕特定的主题推荐产品。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
能让内容更加具有系列性和连贯性，更具体地展示对应的参数与卖点。
  1. 痛点解决（用户体验赋能）
这类广告通过生活化场景，切入消费痛点，增强了用户的代入感。同时让用户快速理解如何解决问题，降低了使用门槛。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
但这类广告结构简单，主要依赖功能的展示，适合操作简单且注重用户体验的产品。
  1. 冲突引入（注意力捕获）
该品类的受众普遍为 25-34 岁的男性，对猎奇、冲突的事物的感兴趣程度高。
以报告的案例为例，开头交代了应用场景为音乐节，随后用意料之外的冲突，迅速抓住观众的注意力。同时有 KOL 做旁白，相比达人测评，产品展示方式更为幽默，符合品牌调性。
264.9%投放暴增！是谁在3C出海偷偷抢钱？
这类广告更容易吸引年轻消费者，适合以“时尚”、“娱乐”作为营销重点的产品。
从海量的素材中，我们发现 3C 数码产品的营销，正从参数堆砌转向用户体验价值传递。
以上为 GoodsFox《全球 3C 数码行业出海营销洞察报告》。

中国广告投放营销
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2199元注册海内外公司、商标注册、专利申请、版权登记、银行开户、亚马逊侵权维权申诉
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美国41%美妆销售已转向线上渠道，消费者购物行为转变
AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ的最新数据，消费者购买行为正在发生结构性变化。全球美妆行业在2024年实现了7.3%的同比价值增长，电商渠道成为推动行业增长的核心力量。其中，美国市场约41%的美妆及个人护理产品销售通过线上渠道完成。全球美妆市场规模在2025年预计达到1万亿美元，美国贡献约1050亿美元，线上销售正在持续削弱传统实体零售的主导地位。从区域表现来看，拉丁美洲和非洲———中东地区成为全球美妆市场增长最快的区域，增速分别达到19.1%和27.1%。北美和西欧市场同样保持稳健增长，增幅分别为7.8%和7.7%。
TikTok美区再出新规，AM或被这两类卖家“内定”
就在上周，TikTok美国业务有了最终的归属。闻此消息的TikTok卖家们，一边细品“靴子落地”后的宁静祥和，一边打开支付软件把未缴的店铺保证金补足，摩拳擦掌规划2026年增长曲线。而另一条来自平台内部的重量级消息，却又将卖家刚补上的“安全感”，瞬间抽走了一半。01TikTok美区再出新规TT123了解到，据内部消息，TikTok美区自2026年起，TikTok美区的AM（客户经理）将停止面向全体商家提供支持，仅专项服务以下两类主体：战略重点商家：须为知名品牌方或其授权经销商，且满足以下任一营收门槛——美国市场全渠道年营收1000万美元，或亚马逊美国单店铺年营收1000万美元。
Flipkart收购Minivet AI，加强生成式AI与视频电商能力
AMZ123获悉，近日，Flipkart宣布，已收购生成式人工智能初创公司Minivet AI的多数股权，以进一步强化其在生成式 AI 领域的技术布局，并加快向视频化、对话式电商体验转型。Minivet AI 总部位于印度班加罗尔，成立于 2024 年，专注于为电商场景提供生成式视频与相关AI技术解决方案。此次交易的具体金额尚未披露，相关收购仍需满足常规交割条件。Flipkart 表示，此次收购旨在增强其核心技术能力，以应对电商行业向“视觉优先”和“沉浸式购物体验”加速演进的趋势。随着消费者越来越依赖图片、视频和互动式内容进行商品发现和决策，平台对生成式内容和智能交互能力的需求持续上升。
圣诞季单量骤跌，一批卖家广告费狂飙！
作者 | 林含@AMZ123声明 | 此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载当圣诞钟声临近，亚马逊卖家们期盼的订单“圣诞老人”却并未如期而至。一边是少数卖家爆单的喜悦，另一边则是更多卖家面对提前“冻结”的销量曲线，陷入困惑与焦虑。AMZ123获悉，为了迎接即将到来的圣诞旺季，亚马逊于12月16日9点启动"圣诞限时特卖"，活动将持续至12月25日23:59分，涵盖多品类商品优惠。数以万计的跨境卖家原本期待着一场持续至25日深夜的销售盛宴。然而，预期中的单量狂潮并未均匀降临，取而代之的是一场急剧分化的市场“压力测试”，并在活动后期演变为大范围的销量下跌。活动伊始，市场的分野便已清晰可见。
销量腰斩！Temu卖家陷入流量寒冬
系统崩了、单量没了、广告爆了——2025年12月的跨境卖家社群，这类吐槽已成为高频词汇。从平台系统突发宕机导致订单处理停滞，到大批商品链接无预警下架，叠加年末本应爆发的消费需求迟迟未现，跨境电商行业正经历一场意料之外的震荡，而Temu卖家群体的体感尤为强烈。AMZ123获悉，自12月以来，不少卖家均反映Temu店铺流量、销量十分低迷。而到了12月中下旬，这种低迷情况更是进一步加剧，多个产品甚至出现了“销量连续多日下滑”的极端情况。“最近猛跌，真的是淡得不行了。”“Temu销量掉完了，看这情况都懒得上品了。”“天塌了Temu流量怎么能下降那么多，说好的圣诞旺季呢。
25年越南电商市场将达310亿美元，跨境交易规模扩大
AMZ123获悉，近日，越南工贸部数据显示，2025年越南跨境电商进出口总额预计达到44.5亿美元，其中电商出口规模接近20亿美元，同比增长约78%，跨境电商正成为推动越南数字经济和出口增长的重要力量。从整体市场来看，越南电商行业仍保持高速扩张。工贸部预计，2025年越南电商市场规模将达到310亿美元，同比增长超过25%，约占全国商品和消费服务零售总额的10%。在全球范围内，越南继续位列电商增长最快的前十国家之一，在东盟市场规模中排名第三，仅次于印尼和泰国。跨境电商出口的加速，是推动整体规模扩大的重要因素。
字节25年利润预计将达500亿美元，TikTok带动增长
AMZ123获悉，近日，据彭博社报道，字节跳动有限公司预计在2025年实现约500亿美元利润，创下公司历史新高。这一表现主要得益于旗下TikTok在电商、直播购物以及海外市场的快速发展。知情人士透露，字节跳动在今年前三季度已实现约400亿美元净利润，超出公司内部对2025年的利润预期，其盈利规模接近美国竞争对手Meta的预期水平（约600亿美元）。尽管TikTok在美国面临严格监管和国家安全审查压力，并促使美方推动对其所有权结构进行重组，字节跳动仍保持快速扩张。
FedEx 26财年Q2营收235亿，盈利能力增强
AMZ123获悉，近日，FedEx发布了截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务报告，本季度FedEx收入和利润同比显著增长，并上调了2026财年全年收入和盈利预期。以下为Q2财报亮点：①营收235亿美元，同比增长6.8%，为近三年来单季度首次超过 230亿美元。②营业利润为 13.8亿美元，去年同期为 10.5亿美元；调整后营业利润为 16.1亿美元，高于去年同期的 13.8亿美元。③营业利润率为 5.9%，去年同期为 4.8%；调整后营业利润率为 6.9%，去年同期为 6.3%。④净利润为 9.6亿美元，去年同期为 7.4亿美元；调整后净利润为 11.4亿美元，去年同期为 9.9亿美元。
深圳又发钱！这些跨境企业瓜分超3000万
在中国跨境电商的版图上，深圳是一座无法被忽略的“灯塔”。这里不仅聚集了全国近半的跨境电商主体，更以其完整的产业链、活跃的创新氛围和敏锐的市场嗅觉，持续引领着行业的趋势与变革。近日，深圳再度“遥遥领先”，给跨境企业“发钱”了。AMZ123获悉，12月16日，深圳商务局发布了2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）拟奖励项目公示的通知，拟发放奖励超3000万元。▲图片来源于：深圳市商务局网站通知显示，专项资金申报对象为具备海外独立站业务的跨境企业。最终，共有21家企业的36个独立站项目获得支持，涵盖智能家居、新能源、消费电子、运动科技等领域大卖。
电商新规！平台定价将被约束 ｜跨境圈一周头条
｜圈子知道01平台定价权被约束《互联网平台价格行为规则》将落地国内电商监管再出重磅文件。近日，国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合印发《互联网平台价格行为规则》，明确将于2026年4月起正式施行。新规直指平台长期存在的价格干预与不透明问题。规则明确提出，平台不得强制商家降价，不得要求“全网最低价”，也不得通过限流、下架等方式变相施压商家接受不合理定价条件，商品定价权将回归商家本身。同时，新规要求平台必须强化价格透明度，所有附加费用、自动续费规则需显著提示，并明确禁止“大数据杀熟”“先涨后降”等误导性价格行为。从行业角度看，这不仅是一次价格治理，更像是一场平台与商家关系的再平衡。
月销7000单的圣诞爆款，全靠这波亚马逊“傻瓜式”操作
把基础的逻辑执行到极致，你就赢了。
圣诞季单量骤跌，一批卖家广告费狂飙！
作者 | 林含@AMZ123声明 | 此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载当圣诞钟声临近，亚马逊卖家们期盼的订单“圣诞老人”却并未如期而至。一边是少数卖家爆单的喜悦，另一边则是更多卖家面对提前“冻结”的销量曲线，陷入困惑与焦虑。AMZ123获悉，为了迎接即将到来的圣诞旺季，亚马逊于12月16日9点启动"圣诞限时特卖"，活动将持续至12月25日23:59分，涵盖多品类商品优惠。数以万计的跨境卖家原本期待着一场持续至25日深夜的销售盛宴。然而，预期中的单量狂潮并未均匀降临，取而代之的是一场急剧分化的市场“压力测试”，并在活动后期演变为大范围的销量下跌。活动伊始，市场的分野便已清晰可见。
跨境人必看！DDP、DDU、DAP、LDP到底有何区别？
DDP、DDU、DAP、LDP在跨境电商领域容易弄混淆。这次铭志会对每个术语的定义、买卖双方的责任划分、潜在风险以及适合的卖家画像等多个维度进行阐述，旨在为跨境电商卖家，提供一份清晰、实用且专业的行动指南。 一、DDP-完税后交货1、定义DDP是指卖方需要承担将货物从发货地运送到买方指定的目的地国家内某个具体地点的一切责任、风险和费用。 2、买卖双方责任（1）卖方责任· 全程物流： 负责从起运地到最终目的地的所有运输安排 。· 出口清关： 办理货物在出口国的所有海关手续。· 进口清关： 办理货物在进口国的所有海关手续，这是DDP与许多其他术语的关键区别 。
90%抽检玩具不合规！法国加强电商平台玩具的监管力度
AMZ123获悉，近日，法国竞争、消费与反欺诈总局（DGCCRF）发布了2025年度玩具安全调查结果。调查显示，在电商平台销售的玩具中，存在高度集中的合规与安全风险。被抽检的玩具中，90%存在不合规问题，超过60%被认定为危险产品。相比之下，线下及自营电商等传统玩具销售渠道整体合规水平明显更高。本次调查共覆盖近2000家玩具相关经营主体以及5家大型电商平台，其中4家为境外平台。相关平台单个平台的月度独立访客量介于700万至2200万之间。调查显示，电商平台市场在2024年已占法国玩具零售分销总营业额的20%以上，成为监管部门重点关注对象。
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周受资内部信曝TikTok美国方案
文章来源：跨境电商头条当地时间12月18日，TikTok CEO周受资发出内部信，更新了TikTok美国业务进
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作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
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BBC（断粮版）的傲慢与偏见正在瓦解。

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来源：YouTube

当 BBC 在《中国制造2025》中首次承认“中国创新重新定义全球科技标准”；

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但在这片沸腾的海域中，暗流从未停歇。

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2. 中国企业未来市场与突围方向

3. 广告投放营销的套路



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该品类的受众普遍为 25-34 岁的男性，对猎奇、冲突的事物的感兴趣程度高。
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