味太冲了！出海广告还得抄中式作业
3376“我重生了，上一世我是……”
又或是，女主刚被推下楼梯……“完整版请前往小程序”。
现在，这些“糟粕”终于传出去了。
最近就有一个中国人，在美国翻拍土味短剧，票房突破七千万，而且，美国用户的付费率，居然是国内的五倍。
来源：ReelShort
老外上头的，不止短剧。
笔者最近在 GoodsFox 的网站投放榜中，看到一个更“野”的案例。
一个自称做穷游攻略的网站——BigGlobalTravel，在 Meta 等平台投放了海量的土味广告：令人浮想联翩的配图+戛然而止的狗血剧情。
BigGlobalTravel 在投素材，来源：GoodsFox
同样的配方，熟悉的味道。
出于“猎奇”，我点了进去，结果跳转到了另一个陌生网站，页面上根本没有所谓的故事结局。
一个旅游攻略网，为什么要这样投广告？你的站点，要不要学？
BigGlobalTravel 只是“前台”。
这个站点最近 30 天的投放素材量超过 2000 条，主要攻略 65 岁以上的老年女性。重点投放地区包括美国、墨西哥、西班牙、意大利、加拿大等，几乎覆盖能联盟广告和成人引流的地区。
BigGlobalTravel 站点概览，来源：GoodsFox
如果点击它的狗血广告，就会跳转到另一个陌生网站，比如我跳转到的 SneakerToast。这两个站点，一个负责引流，另一个负责变现。
页面多处广告位，来源：SneakerToast
为什么要这么绕？
第一是过审。
实际上，平台是不允许“低质量”站点和钩子内容的，直接投 SneakerToast 分分钟被封。BigGlobalTravel 就是用来过审的。用穷游攻略做掩护，结构正常，看起来是个正常站点。
第二是追踪。
BigGlobalTravel 作为前台，可以埋点，定制跳转规则，根据设备、地区、语言去分发。
第三是洗白。
广告平台看的是整条链路：账号、域名、内容、跳转页面，哪一环出问题都有可能被封。
像 Google Ads、Facebook Ads 这种老牌平台，账号行为、落地页质量、历史投放记录都会纳入监控。就算被查，也能甩锅给“上游内容站”或“外部转化站”，出事了再换一换，完全是消耗品的思路。
听起来是不是很熟悉？
你刷到的抖音广告，也是这个套路。
用小说、小游戏、短剧吊你胃口，后面跳到毫无联系的小程序上。
再比如，小红书用抽象文案起号，或关闭评论区，等流量上来了，再偷偷换图改软广或挂链接。
马可婷（marketing）的千层套路，招越俗套越管用。
广告要跑起来，结构设计还得要狠。
“她哭着说出一个秘密……”“他不知道，面前这个人是他的……”
来源：GoodsFox（点击图片，长按翻译）
没有铺垫，直接给高潮，然后断在临门一脚。
虽然这些狗血情节，我们不用猜都知道结局，但如果不得知真正的结果，心里又痒痒的。
这种不适感，心理学上叫蔡格尼克效应（ Zeigarnik Effect），说人话就是，越是没讲完的事，越容易让人上头。
BigGlobalTravel 就是利用这“差一口气”的不爽：
“卡米拉终于开口，对查尔斯说出关于戴安娜的秘密……‘你必须知道，戴安娜其实是我的——’”
来源：GoodsFox（点击图片，长按翻译）
一文一图半真半假，王室八卦、伦理撕裂、家庭反转……这些“禁忌”话题，普通人怎么顶得住。
这类广告的优势是低成本、高点击、易传播，但只适用于“流量即转化”的生意，不适合长线品牌和讲“信任感”的生意。
笔者总结了几类适合钩子广告的站点类型：
联盟营销站（Affiliate）
靠用户注册、点击、下载或购买赚佣金的网站，常见品类有保健产品、网赚项目、金融产品等。
低价电商站
产品客单价低、无复购要求，靠冲动消费成交的电商站点，例如减压玩具、老年用品、情绪类产品（塔罗牌、“情绪戒指”）等。
擦边球站点
比如成人内容、虚拟币、偏门保健品、伪装成新闻站的广告页等。
情绪内容站
主打奇闻怪事、娱乐八卦、伦理反转等情绪题材的网站，页面有多个跳转广告位，依赖流量变现。
信息捕获页（Lead Gen）
常见于抽奖、虚假问卷、心理测试、免费样品等类型站点，需要用户留下邮箱、手机号等个人信息。
表面上看，是一堆低质狗血的内容在引流，但实际跑通的，是背后的变现路径。
不体面，但是很赚钱。
现在的内容，开头即高潮。
我们刷视频的节奏越来越快，信息流划过的内容越来越短。不是没人讲故事了，是没人听得下去。
极端压缩的结构，在流量逻辑上是成立的，但也带来一个后果：人的信息阈值被不断拉高。
到最后，观众越来越麻木，平台越来越卷，内容越来越空。
在商言商，钩子广告是一种成熟的跑量结构，确实好用。但这种打法并不适合所有人。你有没有能跑的盘子，受众是谁，链路闭不闭环，能不能接受高波动、高消耗。
BigGlobalTravel 的投放分布，来源：GoodsFox
焊死油门狂飙，刹车必然失灵。
19 世纪初，英国工人曾集体砸毁纺织机，因为他们意识到：机器正在替代人的劳动价值。
那是工业时代的焦虑。
今天的我们，身处信息时代，判断力被格式化、注意力被商品化。
内容越来越趋向算法喂给人类的“最优解”，注意力成为所有生意的入口，也是最值钱的资源。
你能不能让用户把注意力留在你这里？
你又有没有能力，把注意力用对地方？
保持判断力，也是生存能力。
宠物品类交流群
家居品类交流群
母婴用品交流群
亚马逊运营干货包
TikTok运营干货包
跨境电商行业报告
跨境电商交流群
亚马逊卖家交流群
独立站卖家交流群
“我重生了，上一世我是……”
又或是，女主刚被推下楼梯……“完整版请前往小程序”。
现在，这些“糟粕”终于传出去了。
最近就有一个中国人，在美国翻拍土味短剧，票房突破七千万，而且，美国用户的付费率，居然是国内的五倍。
来源：ReelShort
老外上头的，不止短剧。
笔者最近在 GoodsFox 的网站投放榜中，看到一个更“野”的案例。
一个自称做穷游攻略的网站——BigGlobalTravel，在 Meta 等平台投放了海量的土味广告：令人浮想联翩的配图+戛然而止的狗血剧情。
BigGlobalTravel 在投素材，来源：GoodsFox
同样的配方，熟悉的味道。
出于“猎奇”，我点了进去，结果跳转到了另一个陌生网站，页面上根本没有所谓的故事结局。
一个旅游攻略网，为什么要这样投广告？你的站点，要不要学？
BigGlobalTravel 只是“前台”。
这个站点最近 30 天的投放素材量超过 2000 条，主要攻略 65 岁以上的老年女性。重点投放地区包括美国、墨西哥、西班牙、意大利、加拿大等，几乎覆盖能联盟广告和成人引流的地区。
BigGlobalTravel 站点概览，来源：GoodsFox
如果点击它的狗血广告，就会跳转到另一个陌生网站，比如我跳转到的 SneakerToast。这两个站点，一个负责引流，另一个负责变现。
页面多处广告位，来源：SneakerToast
为什么要这么绕？
第一是过审。
实际上，平台是不允许“低质量”站点和钩子内容的，直接投 SneakerToast 分分钟被封。BigGlobalTravel 就是用来过审的。用穷游攻略做掩护，结构正常，看起来是个正常站点。
第二是追踪。
BigGlobalTravel 作为前台，可以埋点，定制跳转规则，根据设备、地区、语言去分发。
第三是洗白。
广告平台看的是整条链路：账号、域名、内容、跳转页面，哪一环出问题都有可能被封。
像 Google Ads、Facebook Ads 这种老牌平台，账号行为、落地页质量、历史投放记录都会纳入监控。就算被查，也能甩锅给“上游内容站”或“外部转化站”，出事了再换一换，完全是消耗品的思路。
听起来是不是很熟悉？
你刷到的抖音广告，也是这个套路。
用小说、小游戏、短剧吊你胃口，后面跳到毫无联系的小程序上。
再比如，小红书用抽象文案起号，或关闭评论区，等流量上来了，再偷偷换图改软广或挂链接。
马可婷（marketing）的千层套路，招越俗套越管用。
广告要跑起来，结构设计还得要狠。
“她哭着说出一个秘密……”“他不知道，面前这个人是他的……”
来源：GoodsFox（点击图片，长按翻译）
没有铺垫，直接给高潮，然后断在临门一脚。
虽然这些狗血情节，我们不用猜都知道结局，但如果不得知真正的结果，心里又痒痒的。
这种不适感，心理学上叫蔡格尼克效应（ Zeigarnik Effect），说人话就是，越是没讲完的事，越容易让人上头。
BigGlobalTravel 就是利用这“差一口气”的不爽：
“卡米拉终于开口，对查尔斯说出关于戴安娜的秘密……‘你必须知道，戴安娜其实是我的——’”
来源：GoodsFox（点击图片，长按翻译）
一文一图半真半假，王室八卦、伦理撕裂、家庭反转……这些“禁忌”话题，普通人怎么顶得住。
这类广告的优势是低成本、高点击、易传播，但只适用于“流量即转化”的生意，不适合长线品牌和讲“信任感”的生意。
笔者总结了几类适合钩子广告的站点类型：
联盟营销站（Affiliate）
靠用户注册、点击、下载或购买赚佣金的网站，常见品类有保健产品、网赚项目、金融产品等。
低价电商站
产品客单价低、无复购要求，靠冲动消费成交的电商站点，例如减压玩具、老年用品、情绪类产品（塔罗牌、“情绪戒指”）等。
擦边球站点
比如成人内容、虚拟币、偏门保健品、伪装成新闻站的广告页等。
情绪内容站
主打奇闻怪事、娱乐八卦、伦理反转等情绪题材的网站，页面有多个跳转广告位，依赖流量变现。
信息捕获页（Lead Gen）
常见于抽奖、虚假问卷、心理测试、免费样品等类型站点，需要用户留下邮箱、手机号等个人信息。
表面上看，是一堆低质狗血的内容在引流，但实际跑通的，是背后的变现路径。
不体面，但是很赚钱。
现在的内容，开头即高潮。
我们刷视频的节奏越来越快，信息流划过的内容越来越短。不是没人讲故事了，是没人听得下去。
极端压缩的结构，在流量逻辑上是成立的，但也带来一个后果：人的信息阈值被不断拉高。
到最后，观众越来越麻木，平台越来越卷，内容越来越空。
在商言商，钩子广告是一种成熟的跑量结构，确实好用。但这种打法并不适合所有人。你有没有能跑的盘子，受众是谁，链路闭不闭环，能不能接受高波动、高消耗。
BigGlobalTravel 的投放分布，来源：GoodsFox
焊死油门狂飙，刹车必然失灵。
19 世纪初，英国工人曾集体砸毁纺织机，因为他们意识到：机器正在替代人的劳动价值。
那是工业时代的焦虑。
今天的我们，身处信息时代，判断力被格式化、注意力被商品化。
内容越来越趋向算法喂给人类的“最优解”，注意力成为所有生意的入口，也是最值钱的资源。
你能不能让用户把注意力留在你这里？
你又有没有能力，把注意力用对地方？
保持判断力，也是生存能力。
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