Item 1 of 1

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

GoodsFox

10858

2025-04-10 05:30

10858

GoodsFox

美国加关税 34% 的时候，都在盯紧风吹草动。

现在要打到 125%，反而局势明朗了——该转身找出路了。

一单少赚 10 美金，可能会难受揪心；现在卖一单还要倒贴，宁愿货烂在厂里。

既然局势都乱成一锅粥了，那不如趁热吃了吧——

顺势而为，现在正是重新布局的最佳时机。

这篇文章，我们挑出了 10 个在欧洲“登陆”，并站稳脚跟的中国品牌，给大家提供参照系。

案例较多，我们将它们划分为 7 大板块，方便大家按图索骥：

01｜押注“健身日常”，4 年做到类目头部

02｜出击室外场景，中国智造卷翻欧洲同行

03｜从代工工厂蜕变为年营收超 40 亿的行业标杆

04｜骑在“绿色+便捷”风口上的中国 E-bike

05｜把“礼服”做成快时尚

06｜用“真丝+性感”打动高净值用户

07｜乘上“银发经济”的浪潮

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

当你漫步在柏林街头，可以看到很多穿瑜伽裤的人，她们可能刚结束一天的工作，也可能是在去咖啡馆的路上，但无人在意她们是不是刚从健身房出来。

穿着瑜伽裤走在城市街头，可以是日常，也可以是潮流。

欧洲是全球第二大的瑜伽服市场，据 Statista 的数据，到 2025 年，其运动服饰的市场规模预计将达到 565 亿欧元，年增长率高达 6.4%。其中，女性运动下装增速尤为突出，瑜伽裤功不可没。

但别忘了，这也是一个快时尚市场。上百个品牌争夺相似的用户，价格战、流量战、渠道战如影随形。用户可以花 10 欧在 Primark 买到一条瑜伽裤，也可以在 Lululemon 为一条 leggings 付出 100 欧。

品牌必须对“风格”和“身材”有深刻理解，找到差异化的生态位。

于是，我们看到了 3 个野蛮生长，但各有灵魂的中国品牌：

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

Fanka 是一个以“fabricnology”（面料+科技）为导向的运动休闲品牌，其明星产品“Body Sculpt Leggings”（塑形运动裤）拥有85-95%的恢复率，而普通紧身裤只有65-75%。

什么意思？就是穿一百次，它还像新的一样贴合、提臀、塑形。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：Fanka

同时还采用了 SensELAST 3D 技术，实现 15° 的臀部提升效果和 360° 的腹部控制，说白了就是 “PP 的裸眼 3D”。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

决定一条瑜伽裤卖 10 欧，还是 100 欧，很大程度上取决于面料与工艺。高端瑜伽裤通常会采用弹性纤维与棉、莫尔代等材质复合，同时在抗菌、防臭、速干等功能上也有高要求。此外，贴合版型、精准裁剪、无缝技术、局部加固等工艺，都是技术门槛。

这是 Lululemon、Nike 等品牌维持溢价的核心壁垒所在，Fanka 也是瞄准了这点。

虽然中小品牌可以通过外包或代工补齐技术能力，但品牌之间“体验感”与“信任感”的差距，还需要对卖点的深度提炼和精准传播来缩小。

因此 Fanka 打出了广告语——“Say goodbye to uneven veins and heavy legs.”（告别静脉曲张，无感轻盈步履），用身体语言解读产品。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

而 Halara 的打法就很中国了，这个成立于 2020 年的品牌，直接将国内的“种草”公式搬上 TikTok：KOC 分享+用户生成内容（UGC）+浪潮式广告投放。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：TikTok @halara_official

在“Lululemon 平替”的标签下，Halara 迅速攻占了年轻女性的社交视野。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

Halara 不强调极致的功能性，而是用更“生活化”的方式渗透市场。它不断拓展穿搭场景，将瑜伽裤从健身房带进卧室、厨房、办公桌前。

更低的价格、更高的流量转化率，让它成为流量下沉市场中的爆款制造机。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：Halara

如果说 Fanka、Halara 讲的是“穿了就能变好看”，那 Zauwa 要讲的就是“姐本来就好看”。

豹纹、蛇纹、镂空、丁字裤……Zauwa 把“性感”写进了运动服里，它的目标不是要让用户看起来有训练痕迹，而是要把训练痕迹秀出来。

不提供“自律的幻想”，而是庆祝“成果的实现”。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：Zauwa

广告语也写得毫不含糊——“Get your booty looking fierce!🔥”（让你的训练成果看起来很凶猛！）

你练了，你配！

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

豪宅别墅听起来人人向往，自带庭院、泳池、超大露台……但在欧洲这种人口密度低、人工成本高的地方，“住得起”也不一定“养得起”。

所以 iRobot、Dyson 等海外品牌早早就入局了智能清洁家电，扫地机器人、吸尘器这些能自动的活儿，都已经被一轮又一轮地自动化了。

据 GfK 报告，德国、法国、意大利、英国和西班牙是欧洲智能家电消费力最强的 5 大市场，占据整个欧洲市场近 70% 的销售额。

智能化、节能高效、多功能融合是驱动消费升级的三大关键词。

不过让老牌厂商始料未及的是，中国品牌卷疯了。

你们在室内搞清洁，那我就去清泳池、除草坪——智能遥控、水中作业、路径规划……功能一个比一个强大，价格还杀到本土品牌抬不起头。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：de.dreametech.com

石头科技（Roborock）、追觅（Dreame）就是这股浪潮中的代表玩家。

石头科技早期借着与小米的合作打出第一枪，其研发制造的第一代米家扫地机器人，在全球获得了关注和口碑。随后又通过电商渠道快速打造自有品牌，推出一系列定位高端的旗舰产品，与小米做出区隔。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：fr.roborock.com

根据 IDC 报告，石头科技在 2024 年实现了全球销售量额双第一，在丹麦、芬兰、德国、挪威、瑞典等欧洲国家都是稳坐第一宝位。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：fr.roborock.com

与 Roborock 早期聚焦扫地机器人不同，追觅从一开始就同时推广其多个核心品类，包括无线吸尘器、扫地机器人，后来迅速跟进洗地机，构建出完整的清洁家电矩阵。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：de.dreametech.com

品牌初期重点利用亚马逊、速卖通（AliExpress）以及自建的 DTC 独立站等线上渠道进行快速渗透和销售。

来源：GoodsFox.com

如今，它们在亚马逊等平台的销量和评分常年霸榜，也成为了中国“智”造在欧洲的一张名片。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

在巴黎，你可能会偶遇一场浪漫的邂逅，也有可能一不小心被偷了手机。

沉浸式的跑步体验？不存在的。

于是，一种“不入耳”的耳机，在欧洲火了。

来自深圳的韶音（Shokz），凭借一款骨传导耳机，将单品销量做到全球第一。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：de.shokz.com

起初，韶音只是三位理工男搞出来的小团队，主要做海外对讲机品牌代加工，其中一款产品正好用了骨传导技术。

于是他们看见了更大了可能：在健身、骑行、越野、游泳这类高频运动场景下，传统入耳式耳机存在“脱落、出汗、听不到周围环境”等天然痛点，而骨传导耳机刚好解决了这些问题。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

他们从接受骨传导技术的美国市场起步，主攻海外运动爱好者，一步步把一个“小众细分”做成了全球第一。

打法也很清晰：

产品上，坚持技术极致主义，拿下多项全球骨传导音频专利，通过钛合金材质和自研算法，不断提升佩戴舒适度和音质。

品牌上，不硬凹潮流，深度绑定运动人群，签约跑团、出现在健身博主的日常中，用“真实使用场景”打动一群又一群目标用户；

渠道上，通过 DTC 独立站、亚马逊快速渗透欧美市场，同时和体育用品零售商 Decathlon 合作建立线下展示空间。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例来源：GoodsFox.com

在运动耳机这个小众赛道里，Shokz 靠技术与口碑一路登顶，一年卖了 40 亿。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

电动车能解决“最后 5 公里”的出行难题，也让广州沦陷为”电鸡之城“。

而在大陆的另一边，欧洲人也在寻找一款既便捷又环保的日常出行工具——答案是 E-bike（电动自行车）。

欧洲许多城市历史悠久，街道狭窄，停车位稀缺，开车通勤常常是噩梦。E-Bike 提供了完美的解决方案：比汽车灵活、环保、经济；比传统自行车省力，尤其是在有坡度的城市（里斯本、布鲁塞尔）。

同时，阿尔卑斯山、比利牛斯山等著名山脉遍布欧洲，越野骑行几乎是他们的“国民级户外活动”。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：BuyBestGear

BuyBestGear 正是在这个背景下抓住了时机。

作为一个专注于 DTC 销售中国电动出行产品的平台，它通过与十多个中国 E-bike 品牌合作，直接将高性价比的产品送到欧洲消费者家门口。其热销款 Himo C26、电助力折叠车 Engwe 系列，在德国、荷兰、法国等地都进入了销量榜前列。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：BuyBestGear

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：BuyBestGear

这就是顺应本土趋势的典范——将中国强大的供应链能力，嫁接到欧洲独特的生活方式和城市需求上。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

如果你有看过英剧，或者是《穿普拉达的女王》，你会发现，剧情的转折通常会安排在 party 上。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：《穿普拉达的女王》

在欧洲的社交文化中，正式或半正式的场合（Formal/Semi-Formal Occasions）地位举足轻重。婚礼、毕业舞会、节日派对、家庭聚会、公司年会等等，各种各样的 party，而这些场合都需要穿礼服。

Ever-Pretty 就精准切入了这一文化场景需求，提供了价格合理且款式多样的选择。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：Ever-Pretty UK

当快时尚逻辑应用到礼服领域，直接降维打击——快速设计、大量款式、平易近人的价格。

通过精准的关键词广告（如“伴娘礼服”、“毕业舞会裙”）和社交媒体展示，吸引着有明确需求的消费者。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

SilkSilky 也是一个以小众但高毛利的品类突围的品牌。

这家主打真丝材质的独立站品牌，以“Luxury Comfort, Elegance, Health”为核心调性，迅速在欧美轻奢市场打开局面。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：de.silksilky.com

相比 Zara、SHEIN 主打的大众价格段，真丝服饰拥有天然的溢价空间：从法国品牌 Equipment 到奢侈品牌 LA PERLA，真丝衬衣和睡裙的售价可轻松突破数百美元，客单价远高于快时尚产品，目标消费群也集中于具有稳定收入、追求品质生活的中高收入人群。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox,com

SilkSilky 深刻理解这一人群的审美与需求。

在产品风格上，它一改传统真丝睡衣的极简路线，更偏向“性感+细节感”：露背、蕾丝、开衩、印花等设计元素被广泛应用，搭配低于 LilySilk 30%-40% 的定价策略，既满足了欧美用户对性感和多样化的追求，又提升了性价比感知。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：de.silksilky.com

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

几年前，我妈妈突然发现自己看手机变得模糊，像有一层雾蒙在了屏幕上。我们慌张地挂了眼科专家号，结果不用做检查，戴上一副老花眼镜就好了。

这种跟年龄相关的视力变化，其实比近视更普遍，却往往被忽略。

据欧盟统计局数据，欧洲 65 岁以上人口占比已超过 22%，且这个比例仍在持续上升。

与庞大的老龄群体形成鲜明对比的，是一个严重滞后的消费市场：传统老花眼镜的款式比近视眼镜少，更别说带防蓝光和防晒功能的了。

Eyekeeper 就是在这个“被看不见的市场”里，看见了需求缺口。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：Eyekeeper

这个来自中国的眼镜品牌，把老花眼镜做成了时尚单品。

在品牌的广告里，老花眼镜不必藏着掖着，它可以复古、可以炫酷，可以成为每日穿搭的一部分，让消费者像挑选项链、鞋子一样去挑选眼镜。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

同时，它的镜架不含金属，全部采用可回收的环保材料。轻盈、耐用，也方便拆洗，这种对细节的在意，自然而然地贴合了欧洲消费者对于环保的需求。

来源：Eyekeeper

Eyekeeper 没有试图重新定义视力问题本身，而是重新定义了老花镜：它不只是一个生理工具，而是穿搭的一部分、态度的一部分。

放弃美国，此处有欧洲10个出海品牌案例

来源：GoodsFox.com

朋友们，这些案例汇聚在一起，描绘的图景已经非常清晰了。

当全球贸易的“板块”正在碰撞和移动时，欧洲不只是“B计划”，而是需要深度理解的“新大陆”。

所以，重新校准你的罗盘吧！

欧洲这片土地，正等待着那些真正用心去读懂它的中国品牌。

GoodsFox 中国眼镜美国

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊 Interests 、Buy for Me来袭，AI购物体验升级，品牌如何借力获取更多流量与用户资产？

低维度勤奋的亚马逊卖家，越忙越穷

世达国际货运

欧英卡航专家时效领先市场空运/海运FBA头程一条龙服务

易派国际物流

易派为一级代理庄家，始于01年，电商物流代名词，专注美国高品质海派及空派、快递服务。

百百跨境服务

用高质量评价打造完美链接，99%大卖首选

西仓海外仓

一站式巴西海外仓服务：头程运输、仓储管理、本地一件代发、退货处理，解锁巴西平台流量红利

世达国际货运

欧英卡航专家时效领先市场空运/海运FBA头程一条龙服务

易派国际物流

易派为一级代理庄家，始于01年，电商物流代名词，专注美国高品质海派及空派、快递服务。

百百跨境服务

用高质量评价打造完美链接，99%大卖首选

西仓海外仓

一站式巴西海外仓服务：头程运输、仓储管理、本地一件代发、退货处理，解锁巴西平台流量红利

最新热门报告作者标签

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

沃尔玛启用加州新自动化履约中心

沃尔玛在美国加利福尼亚州斯托克顿市正式启用一座新自动化仓库，是沃尔玛在美国开设的第5座新一代履约中心，预计将创造超过1000个就业岗位，同时也将向在沃尔玛线上商城销售商品的第三方商家开放。

AI购物Muse或优先推荐知名卖家，新品牌面临曝光难题

据人工智能购物智能体行为追踪软件Profound透露，Meta旗下AI购物智能体Muse在筛选商品时会优先推荐知名商家，并且只有接入Meta商品目录并开启相应功能的商品，才能在Muse对话中直接结账。

Allegro将于10月27日新增AI客服等功能

波兰电商平台Allegro将于2026年10月27日起调整平台规则，涉及人工智能客服、商品评价、账户数据使用、先买后付服务Allegro Pay以及旅游服务Allegro Wakacje等多个方面。

美国FCC拟严控境外设备检测认证，中国成主要受影响方

建议相关卖家尽快梳理现有合作实验室，评估备选检测方案。

Meta 封禁字节跳动广告投放【细节+影响】

Meta 限制字节产品在 Meta 平台上投放。

9月东南亚三平台流量对比：TikTok Shop即将赶上Shopee

如果只看 2026 年 9 月这张三平台流量对比图，一个很直观的信号已经出来了：TikTok Shop在东南亚的流量，已经不再只是“追赶者”，而是在多个核心市场真正进入第一梯队。从图中数据看，2026 年 9 月，TikTokShop 在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六个市场的访问量分别为 14282.07 万、12790.47 万、5854.53 万、6749.49 万、5257.89 万、1267.86 万，六国合计约 46202.31 万。同期Shopee合计约 47394 万，Lazada 合计约 6660 万。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

秋促最后一天，亚马逊系统又崩了？

随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59，2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉，这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促，一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而，当大促硝烟渐散，卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品

德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍

墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。

旺季配送费生效后，亚马逊站外Deal最低能打几折？

“上次打五折还能剩一点，这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动，这句话最好先缓一缓。10月15日之后，配送费要换成旺季账单；广告位花的钱，也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事，活动结束后补算成本，往往就没那么轻松了。到底能打几折？先找一个你愿意接受的到手价，再往回算。一、先去后台看一眼，别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元，这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具，包装大小和重量不同，适用费用也不同。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。