2026年4月起，亚马逊将正式强制执行两项新规，涉及欧洲站EPR合规以及德国站FBA商品包装尺寸认证。这两项规则直接关系到卖家欧洲业务的正常运营、成本控制以及资金安全，相关卖家需要提前准备。先看EPR新规。近期亚马逊已向欧洲站卖家推送通知，自2026年4月1日起，在波兰、德国、法国等多个国家，对包装、电池、电子电气设备（WEEE）等品类实施强制合规。如果未按要求完成，商品将面临下架风险，严重的可能影响多个站点的正常销售。规则要求比较明确。所有在欧洲市场销售商品的企业，包括跨境卖家，都必须完成EPR注册并取得专属编号。涉及的品类包括包装、电池、电子电气设备、轮胎、聚乙烯、油类等，其中带电产品需要重点关注。

今日分享「精细化上架SOP」

近日，不少个人卖家反映，在 个税APP 中收到了税务机关推送的 “合规申报服务提醒”。提醒内容比较明确：卖家自行申报的收入金额低于互联网平台（如亚马逊、淘宝等）向税务机关报送的收入金额，需要进一步核实；如果确认存在少申报收入，需要及时联系税务机关处理。这类提醒 不是统一群发。系统会根据 姓名和身份证信息 进行匹配，直接推送到个人个税APP里，卖家登录APP就能看到提醒内容。简单理解就是，平台向税务机关报送的数据已经进入系统，如果个人申报收入与平台数据之间存在差额，就可能收到这样的提示。从卖家反馈来看，这次 “合规申报服务提醒”涉及的地区比较多。

正文作为亚马逊体量最大的市场之一，北美站每一次政策变化，都会影响不少卖家的运营节奏。最近，亚马逊已经确定 2026年开年第一场大型促销活动——春季大促，活动时间为 3月25日—3月31日。这场活动为期一周，主要承接冬季库存清理和春季消费需求启动，因此一直被很多卖家当作 Q1比较重要的一次流量窗口。活动覆盖家居、时尚、美妆、户外、园艺等多个春季类目。对卖家来说，这既是一个出单机会，也是一轮对库存、价格和流量运营能力的实际检验。和往年相比，2026年的春季大促规则出现了一些调整，其中既有利好，也有新的变化需要卖家提前适应。第一项变化是 LD / BD 提报费用取消。

最近有卖家收到欧洲站审核通知。需要提交《纳税身份证明》。这份材料放在“店铺法人地址证明”一栏。以前没有这个要求，现在属于新增资料。平台说明里写得很清楚：文件要由税务机关出具，包含纳税人识别号、姓名、纳税时间、纳税金额，必须是近12个月的记录，并加盖税务机关公章。再说一遍重点：不是审核你交了多少税，是核实主体信息是否真实。资料一致、正常申报的，按要求准备即可。常见开具方式如下。一、个人所得税 APP打开 APP。点击【纳税记录开具】。选择所属年月。点击【生成纳税记录】。保存为 PDF 或 JPG。最快的一种方式。

这几天，很多卖家陆续收到税务短信。主要集中在四季度，也有一部分涉及三季度。不少人看到短信的时候，第一反应都是：怎么突然就来了？其实不是突然。现在查税，早就不是人工慢慢翻账了以前，很多人觉得查税靠抽查。抽到算倒霉，抽不到就没事。这个想法能存在，是因为以前主要靠人工。现在完全不一样了。平台数据直接进系统，系统自动比对申报金额。对不上，就自动预警。不用人盯。只要你报得比平台少，被看到只是时间问题。这次短信，有一个很明显的信号不少卖家发现，短信不是只说一个季度。有人只提醒四季度。有人直接点出三、四季度都有问题。这说明什么？说明以前没报对的账，现在开始一起往回算了。不是没发现，是现在统一处理。

今日分享「亚马逊新标品广告思路」

今日分享「产品推广流程 运营SOP」

亚马逊前台近期接连上线了两个新功能。这两个变化，都发生在买家进入详情页之前，并且正在直接影响买家的决策路径，以及卖家之间的流量分配方式。如果只从后台数据去看，很多卖家可能还没有明显感知，但从前台使用路径来看，变化已经非常清晰。一、AI 评论摘要被前置展示现在，买家在亚马逊搜索商品时，即使不点击进入详情页，也可以直接看到商品的评论摘要。在搜索结果页中，用户只需要长按某个商品卡片，就会弹出一段由系统自动生成的评论总结，同时还会显示几个与产品相关的评价标签。也就是说，买家在还没点进详情页之前，系统已经帮他快速“读完”了一轮评论。这一步，往往直接决定了买家是否继续点击，还是直接划走。

今日分享「新品上线精细化SOP(含14个维度子表)」

2026 年 1 月 23 日至 25 日，代号为“费恩”的冬季强风暴影响美国多地。强风叠加暴雪，部分地区风速达到 每小时 120 公里，波及 23 个州。美国国家气象局称，这是近 40 年来强度较大的一次冬季风暴。此次极端天气覆盖范围较广，约 1.8 亿人被纳入暴雪及冰冻预警区域。公路、航空及铁路运输受阻，多地物流运行放缓，对亚马逊 FBA 仓储及美国跨境物流造成影响。在部分地区，气温一度降至 -30℃。受天气及物流因素影响，美国站卖家普遍反馈，近期订单明显下降，部分店铺单量下滑在 50%–75% 之间。亚马逊卖家单量明显下滑从卖家反馈来看，此次风暴对美国站销量影响较为直接。不同品类之间表现差异较大。

亚马逊再度启动大规模裁员。1月28日，亚马逊宣布进行新一轮组织架构调整，裁员将影响近1.6万个工作岗位。随后在凌晨3点左右，大量亚马逊员工陆续收到裁员通知邮件。这是继2025年10月裁员约1.4万人之后，亚马逊在三个月内进行的第二轮大规模裁员。累计裁员人数已接近3万人，成为亚马逊历史上规模最大的一次裁员行动。2026年的失业潮，来得很猛根据亚马逊人力资源与技术高级副总裁贝丝·加莱蒂（Beth Galetti）发布的官方声明，公司正在推进组织架构调整，预计裁减约16000个职位。加莱蒂在声明中解释称，此次裁员的核心原因在于：精简管理层级、强化责任归属、减少官僚流程，以提升整体组织效率。

近期，部分亚马逊卖家发现，商品页面中的 “Frequently Returned（高退货率）” 标签出现了新的展示变化。与此前相比，变化最明显的一点是：该标签被调整至商品标题正下方，位置更加靠前。标签以黄色感叹号加文字提示的形式出现，买家在进入详情页后几乎无需下拉，即可看到该商品存在退货率偏高的情况。高退货率标签展示方式发生变化除位置前移外，部分商品页面中，标签旁还会显示简短的退货原因说明，例如：尺码偏大或偏小与页面描述不符质量相关问题这些信息来自平台对历史退货数据的整理。以服装类目为例，有卖家发现，其女装商品页面中标注的退货原因显示为 “tight fit（尺码偏小）”。

今日分享「9810操作细节」

亚马逊平台近期出现功能更新，部分页面结构发生变化，流量展示逻辑同步调整。最近两周，有部分亚马逊英国站的买家在移动端浏览服装、鞋靴、箱包等类目商品时发现，在商品五点描述下方，新增了一项展示模块——TOP Brand。该模块在业内被称为：品牌信誉模块，位置较为醒目，通常出现在首屏或次屏区域，紧贴五点描述正下方。当前不少买家在商品详情页的停留时间并不长，该模块所处位置位于买家浏览路径中的重要区域。品牌信誉模块的页面呈现方式该模块在移动端占据较靠前的位置，展示优先级高于A+页面与产品评论（Review）。页面结构上，该模块将原本位于店铺主页内的部分信息，提前展示在Listing页面中。