亚马逊A+页面迎重大更新，旺季流量来了！最近，亚马逊的A+页面迎来一次重量级更新。平台上线了全新的 Shoppable系列（可购买合集/系列） 工具，让卖家可以在A+页面直接展示多个产品，消费者一键点击就能下单。简单来说，就是把一个“迷你店铺”直接嵌入到了A+页面里。对卖家来说，这次更新既是机遇，也是新的挑战。下面我们分几个主题展开。亚马逊A+全新上线 Shoppable 系列Shoppable 系列一共有 六个模块，每个模块都有不同的功能：背景容器（必填）整个合集的“门面”。需要填写品牌logo、品牌名称、店铺ID和背景颜色。一定要高清、风格统一。建议加“店招链接”，让用户直接跳转旗舰店。

亚马逊广告常见误区与正确做法在运营亚马逊广告的过程中，很多卖家都会踩坑：要么误解广告逻辑，要么直接放弃潜力词，要么预算设置不合理。今天整理了十个常见的误区，并给出对应的正确做法，帮助大家避免走弯路。一、把所有ASIN放在一个广告里不少卖家图省事，把所有 ASIN 都塞进一个广告活动里。但这样很容易出现内部竞争，预算和流量被分散。正确做法： 应按产品关联性和定位策略分组，比如新品一个组、爆款一个组。这样才能更精准地调整预算和竞价，也方便后期分析数据。二、放弃竞价太高的关键词有些卖家一看关键词出价高，就直接放弃。其实这类词往往意味着高需求和高转化潜力。正确做法： 不要一刀切。

最近，不少卖家在后台发现亚马逊的A+页面悄悄做了一个关键调整——原本用于埋词的Alt Text（图片替代文本）编辑入口，在多个站点上直接消失了！别小看这个变化，它不仅关系到关键词的埋设，还直接影响搜索排名、自然曝光和转化率。可以说，这是一次关乎运营策略的大调整。Alt Text原本的价值：隐藏的流量入口在过去，A+页面的每张图片都能设置Alt Text。虽然用户看不到，但亚马逊的搜索系统能识别到这部分内容。聪明的卖家就会在这里埋下核心关键词，提升产品的搜索曝光。举个例子：你卖“ergonomic office chair（人体工学办公椅）”，在Alt Text里就能直接写上这个词。

随着下半年旺季的临近，亚马逊在加强合规要求的同时，也推出了多项新功能，尤其是虚拟多件装（VMP）功能，给卖家带来了新的机遇和挑战。同时，假日季电商销售额的预期增长也为卖家们提供了更大的市场空间。那么，卖家该如何应对这些变化，提升销量？本文将详细分析。亚马逊推出“虚拟多件装”功能亚马逊近日宣布，启动了名为“虚拟多件装”（Virtual Multipack，简称VMP）的试点计划，并首次向第三方卖家开放。与传统的捆绑销售不同，虚拟多件装允许卖家将多个单件产品合并到一个Listing中，并以一个单一价格出售。虚拟多件装与捆绑销售的区别：无需改变发货流程：卖家只需使用现有的单件库存来履约，无需将商品物理捆绑在一起。

变体主题调整（9月2日起）亚马逊将清除12个月内无销量的变体主题（大约6.5万个），但核心主题（如服装的Size、饰品的Color等）子ASIN有销量的不会受到影响。后续更新：禁用已删除的变体主题。自查方法：打开卖家平台 → 进入“9.2 移除不相关变体主题”新闻 → 下载表格删除旧父ASIN → 清理子ASIN属性 → 建立新的父ASIN儿童玩具直接验证（9月起）所有儿童玩具需要经过亚马逊认可的TIC机构检测并提交报告，卖家无法手动上传。适用国家/地区：美洲、加拿大、英国、欧盟8国，FBA/MFN卖家均需遵守此规定。

近期，平台正在欧洲试点一项全新售后服务——“放弃退货，直接获得部分退款”。简单来说，就是当买家收到的商品有轻微瑕疵、尺寸不符或其他非核心质量问题时，可以选择不退货，直接拿到一笔补偿。新服务的核心点在测试阶段，退款金额区间为2.99—8.40欧元（约合人民币23—65元）。具体数额由系统根据商品价格、体积、买家反馈原因等多重因素综合判定。需要注意：该服务并非强制，买家仍可选择走传统退货流程。在卖家后台，该功能默认关闭，卖家可自行决定是否启用。若卖家认为买家申请不合理，或遇到恶意“白嫖”，可通过投诉或举报来维护自身权益。

眼下正值平台审查最严格的时期，最近亚马逊针对电子类产品和玩具类目接连出手，力度之大让不少卖家直呼“压力山大”。电子品牌产品遭遇严查9月起，部分欧洲站卖家陆续收到亚马逊邮件通知，要求在9月17日前提交完整的供应链证明，否则相关商品将被强制下架，甚至无法新增新品。此次重点针对德国、法国、意大利、荷兰和英国市场，涉及的品牌包括：三星、戴森、佳能、飞利浦、惠普、索尼、微软、松下等知名科技类产品。

最近跨境圈最炸裂的消息之一，就是亚马逊合规性审查全面升级。不同于以往的抽查，这次范围更大、要求更细，直接导致超过1.2万个账号被冻结，不少卖家资金被扣，苦不堪言。对卖家来说，第一时间对照常见违规情形开展自查，排查店铺运营风险，是当前规避损失、稳定经营的首要任务。四大违规行为成重灾区据SmartScout数据显示，仅8月25日至8月31日的一周内，中国地区就有约2800个卖家店铺停止销售，全球范围更是突破12000个，力度空前。

今天一打开品牌后台，很多卖家都看到了好消息：亚马逊官方通知，“品牌买家评论”功能将继续保留。官方表示，在收到大量品牌反馈后，决定暂时不下线，并鼓励卖家通过页面底部的按钮提交意见。这对卖家来说无疑是一大利好，因为意味着我们还能继续联系买家处理差评，多了一次挽回的机会。其实就在不久前，亚马逊曾明确表示要停用买家评论功能，并把相关入口转移到“买家之声”仪表板。这个调整当时引发了大批卖家的不满。为什么呢？很简单：老的买家评论功能很直接。哪个买家留了差评、订单号是多少，卖家一眼就能看到，马上就能联系买家，了解到底是产品瑕疵还是物流问题，处理得当还能让买家修改差评。但“买家之声”就完全不同了。

近期，亚马逊对Vine规则再次升级，并展开了大范围的违规评论清理行动。尤其是通过变体合并、种子链接、VP评论等方式“堆评”的Listing，成为此次整顿的重灾区。不少卖家反馈，评论数量出现断崖式下跌，有的从300余条骤降至40余条，评分也从4.9星跌至2-3星，对曝光和转化造成沉重打击。大规模删评：合并评论彻底失效过去，卖家常用“合并变体”来快速累计评论，例如五个子体各30条评论，合并后父ASIN就能展示150条。但随着新系统上线，亚马逊开始追溯违规痕迹，重点清理2024年年中以来的合并Vine评论、种子评论与VP评论。这次清理的范围远大于以往，不少Listing评论数骤降，广告与自然排名同步受损。

自2025年9月2日起，亚马逊全站点的“无 claim code”（无需买家输入折扣码）的百分比折扣规则迎来重大调整。新规要求：买家至少需购买两件商品才能享受折扣。也就是说，原本买一件就能打折的优惠，现在必须“凑单”才能生效。举个例子，以前卖家设置“单件8折，无需折扣码”，买家买一件就能立刻享受优惠；但新规实施后，必须买两件及以上才有折扣。这一调整覆盖全站，所有卖家都必须遵守。对售卖小饰品、手机壳等低客单价商品的卖家来说，原本靠单件折扣引流的策略很可能失效，一部分客户可能因为不能单件享折扣而直接放弃购买。卖家面临的问题首先，低客单价商品受冲击最明显。

近期，平台因监管不力而遭遇巨额罚款，这也成为推动合规体系全面升级的重要转折点。为了堵住漏洞、防止类似问题重演，亚马逊决定引入TIC（检测、检验和认证）机构直接验证制度，彻底改变以往卖家自主上传的宽松审核模式。不少卖家已经收到了相关邮件通知：此次新规将在2025年9月正式实施，首批覆盖的站点包括美国、加拿大，以及英国和欧盟8国（比利时、法国、德国、荷兰、波兰、意大利、瑞典）。核心变化主要有三点：其一，从卖家上传合规报告改为必须通过亚马逊认可的TIC机构；其二，验证结果将由TIC机构直接提交后台，卖家无需手动操作；其三，这一规则不仅影响新上架商品，更会波及在售产品。

随着美国关税政策的频繁调整，跨境卖家面临的挑战正在不断升级。最直接的变化，就是小额包裹免税制度的终结。 根据美国政府公告，“800美元以下进口免税政策”已于8月29日正式取消。虽然设有六个月的过渡期，但在此期间，通过邮政渠道运输的货物仍需缴纳关税，每个包裹将按照产地国关税率区间，分档收取80-200美元的固定关税。与此同时，美国贸易代表办公室（USTR）也宣布，301关税部分豁免再次延期，为部分中国商品争取到短期利好。

你知道吗？现在入驻亚马逊，不仅门槛低，还能直接拿到一大波福利。新卖家入门大礼包，轻轻松松就能帮你省下几万块，真正做到“省钱就是赚钱”。为什么现在是入驻的最佳时机？亚马逊已经覆盖全球 19个站点，无论你在 美国、加拿大、墨西哥、欧洲、日本、阿联酋，还是在 沙特、新加坡，只要符合简单条件，就能轻松入驻。更关键的是，入驻还能直接享受平台提供的福利，帮你大幅降低成本。新卖家入门大礼包——真金白银的福利亚马逊为新卖家准备的福利不是虚的，而是能直接落到你口袋里的 省钱利器。1. 销售额返还——最高可达新卖家可享受品牌销售额返还，金额最高 可返 52,500 美元。

最近听到一个让人哭笑不得的操作。某服务商神秘兮兮地告诉我，他们研发了一种“新业务”，问我要不要试试。我一脸疑惑：还能有什么新玩法？结果一听，真是闻所未闻——居然可以让竞争对手的广告直接消失！原理其实很简单。比如你在抢 pet toys 的广告位，出价再高都不稳。他们会用大量买家账号去投诉广告：先点 Sponsored，再点 Leave ad feedback勾选后提交测试结果显示，投诉次数过多后，对手广告就不再展示了。听完我整个人都懵了，这波操作，简直就是“暗黑玩法”。除了广告投诉，还有不少常见的恶搞手段：丢差评：批量购买或雇佣水军，在短时间内刷一堆低星差评，直接打击产品转化率和搜索排名。