正文近两年，AI 绘图工具几乎成了跨境卖家的素材标配。产品主图、场景图、A+ 页面、品牌旗舰店、产品视频、站外广告，很多卖家都已经习惯用 AI 快速生成素材。以前大家更关心的是图片够不够好看、出图够不够快。但从 2026 年 6 月 9 日开始，这件事不能只按“效率工具”来看了。纽约州一项关于“合成表演者”的法律正式生效。简单说，只要广告里使用了 AI 生成、并且容易被消费者误认为真人的人物形象，就必须清楚标注：这个人物不是真人。不标注，就可能违规。这次管的不是所有 AI，而是 AI 真人这点一定要先分清楚。AI 用在图片里，并不等于一定违规。

正文所有在卖星空投影灯的跨境卖家，最近一定要先把产品结构拿出来对一遍。尤其是那类 USB 星空投影灯、银河投影灯、氛围灯，前段时间在 TikTok、亚马逊等平台都跑得很快。月销高、达人推、供应链成熟，看起来是很适合跟的爆款。但这类产品现在最大的风险，不是价格卷，也不是广告成本，而是专利。据了解，本次纠纷的核心技术专利归属于深圳博浪科技有限公司。相关专利保护重点，集中在投影灯的多镜头组合和抽屉式结构设计上，其中美国发明专利 US11692681B1 被多次提及。

正文最近，前台图片出问题的卖家明显多了起来。有的后台刚换了新主图，前台还是旧图；有的主图干脆加载不出来；有的变体链接点来点去，图片和别的产品混在一起；还有更隐蔽的情况：详情页图片看着正常，搜索结果页却显示成一张完全不相关的图。这类问题最烦人的地方在于，后台不一定会给你发一封明确的违规通知。卖家每天盯广告、盯订单、盯库存，很容易忽略前台图片。等到点击率掉了、流量少了、订单明显变慢，再回头看，问题可能已经挂了好几天。所以最近不只是要看数据，也要把主图和 Listing 修改提醒一起查一遍。主图为什么会突然异常？第一种情况，主图本身踩到了合规线。

正文关键词筛了一轮又一轮，否词也做得很细，CPC压过，预算调过，活动结构看着也没什么大毛病。可一到放量的时候，数据就开始别扭。预算加了，订单没跟上；不加预算，又觉得流量太少。这个时候，很多人还在原来的图片广告位里继续挤。不是不能挤，只是越来越贵，也越来越累。我会建议你顺手看一眼SP视频广告位。这里先把一个常见误会拆开。很多卖家听到视频广告，脑子里马上想到SB品牌视频广告，然后顺手把它划掉：没有品牌备案，投不了。这个反应很正常，但不完全对。SB品牌视频广告是另一套东西，偏品牌展示，要求也更高。SP视频广告位不一样，它更像是在原来的Sponsored Products里多开了一块视频位置。

最近卖家圈里关于“亚马逊严查AI作图”的消息传得很凶。有人说AI图片没标注会被封号，也有人说以前用过AI素材的链接都要重新排查。再加上近期不少卖家遇到账户审核、链接下架、扫号风波，很多人一下子紧张起来：主图还能不能修？场景图还能不能用AI做？Listing文案还能不能让AI帮忙？A+页面会不会也有风险？这件事不能只看表面。亚马逊真正盯的，并不是卖家有没有使用AI工具，而是图片、文案和运营动作有没有误导买家，有没有侵权，有没有透明合规，有没有违反平台规则。AI本身不是问题，问题在于卖家怎么用。如果平台真的全面禁止AI内容，就不会自己也在推动生成式AI工具，帮助卖家优化商品信息。对平台来说，AI只是制作方式。

正文最近跨境电商圈都在关注亚马逊的一则重要通知。亚马逊即将在8月24日正式更新BSA（商业解决方案协议）。这次调整的条款非常明确，最核心的变化是对店铺权利转让、主体变更以及回款质押等行为做出了更严格的限制。这意味着，过去行业里普遍存在的买店入场、卖店变现，以及利用账号回款进行质押融资等操作，未来可能都无法获得平台的认可，甚至会面临封号和冻结资金的风险。PART 01平台对店铺权利归属进行重新锁定卖家需要看透这次规则变化的本质，亚马逊并不是单纯为了卡某一次的主体变更资料，而是对店铺的权利归属进行了重新锁定。

正文近期和几位跨境圈的朋友聊天，大家都在讨论一个挺让人坐不住的新变化：亚马逊美国站买家端的AI助手Rufus，最近正在灰度测试一个全新板块 —— Tell us about you（告诉我们你的需求）！目前这个功能已经对部分美国站买家开放了。很多人乍一看，觉得这不就是个平平无奇的用户调研问卷吗？真没那么简单。这玩意儿背后动的，是亚马逊最底层的流量推荐逻辑。如果咱们卖家还死守着以前那套运营思路、一味地在链接里堆砌关键词，后面很大一部分精准流量，可能要在不知不觉中被AI截胡了。

正文五月中旬这几天，跨境圈真的是哀鸿遍野。一觉醒来，多少老卖家习惯性地点开后台，结果血压直接拉满——Listing全灰，销售权限直接被拔。没有一封预警邮件，连个违规通知都懒得发，店铺说没就没了。 这不是个案。圈子里大家私下通气，这波亚马逊AI合规大扫号，短短几天波及的店铺少说也有2000家了。最让人想骂街的是，这次重伤的根本不是那些玩黑科技、搞灰产的。一大批老老实实备货、供应链干干净净、几年都没吃过一次小红旗的正规卖家，在这波无差别扫射里直接团灭。PART 01这次到底搞出了什么名堂？说白了，就是亚马逊把后台风控系统的AI权限放开了，彻底开启了“疯狗模式”。

正文亚马逊产品页面最近出现了一个比较明显的变化。很多卖家发现，自己的产品页不再正常显示 Add to Cart 或 Buy Now 按钮，而是直接出现了 High price 提示，页面入口也变成了 See All Buying Options。这个变化看起来只是前台展示不同了，但对卖家来说，它其实是一个很重要的价格信号。简单来说，High price 代表亚马逊系统认为当前商品价格偏高，可能不符合平台对“有竞争力价格”的判断标准。 一旦出现这个标签，产品的转化率、购物车资格、广告效果和自然销量，通常都会受到影响。High price 出现的核心原因，通常和亚马逊的价格健康系统有关。

正文5月18号，亚马逊 Was Price / Typical Price（常规价）新规算是正经生效了。说起来这事儿也不新鲜，公告发了好几轮，群里转发也没断过。但前两天我特意跑了一圈卖家群，又拽着几个干了七八年亚马逊的朋友吃了顿饭，聊完心里有数了——真正把这规则掰开揉碎搞明白的，十个里挑不出一两个。多数人还停留在“知道有这么回事”的层面，至于规则怎么算、会怎么扣到自己头上，基本一问三不知。可问题是，等你后台 PED 弹红字、秒杀提交不上、划线价突然消失了，这时候再回头啃规则，黄花菜都凉透了。所以今天这篇，我打算把这事儿从根上聊一遍，不绕弯子，不堆术语，能用大白话就用大白话。

正文最近很多卖家打开亚马逊前台后发现，原来商品页和搜索页里的 Ask Rufus 已经不见了，取而代之的是 Alexa for Shopping。不少卖家第一反应是：Rufus是不是被亚马逊下线了？其实并不是。更准确地说，Rufus没有消失，而是被亚马逊正式整合进新版Alexa购物系统。亚马逊官方已经说明，Alexa for Shopping 会结合 Rufus 的商品知识、亚马逊购物历史，以及 Alexa+ 的个性化理解能力，形成一个更完整的 AI 购物助手。这件事表面上看只是一次名字调整，但实际上，背后代表的是亚马逊购物入口的一次升级。过去的 Rufus，更像是商品页里的一个聊天工具。

今年4月，亚马逊发布了其有史以来第一份《可信购物体验报告》。这是亚马逊第一次以专项报告的形式，对平台治理方向进行集中披露。过去五年，亚马逊每年发布的都是《品牌保护报告》，核心重点主要围绕品牌侵权、打假等问题展开。而这一次，报告名称正式调整为“可信购物体验”。这也意味着，平台治理方向正在发生明显变化。过去更多是保护品牌方不被侵权，现在则进一步扩大到保护消费者整个购物过程，包括商品真实性、评论真实性、账号真实性以及购物信息真实性等多个环节。对于卖家来说，这不仅是名字变化，更代表平台审核逻辑、风控重点和处罚力度都在升级。

正文近期，不少亚马逊卖家反馈，后台疑似出现订单处理异常。有卖家在亚马逊卖家论坛发帖表示，自己作为FBM卖家，目前无法正常处理订单发货，系统页面持续提示“technical error（技术错误）”。帖子发出后，很快有其他卖家跟帖反馈，表示自己也遇到了同样的问题。从目前公开的信息来看，这并不像单一账号问题。该帖子标题为：Amazon FBM cannot ship orders normally（亚马逊FBM无法正常发货）。

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