这段时间，跨境圈本来还算平静，但 10 月份亚马逊的一则涉税信息报送通知，又把大家的情绪拽回了“紧张模式”。因为按照新规，亚马逊将按季度向中国税务机关报送卖家的 身份信息、交易数量、收入数据、佣金及服务费 等关键数据。说白了，就是平台和税局之间的“信息壁”越来越薄了。而这条通知出来后，卖家圈的动静比想象中大得多。已有不少卖家账号出现暴雷很多卖家第一反应是：那我换主体不就行了？于是你会看到各种操作：国内换国内国内换境外甚至境外跳境外但问题在于，这一波“换主体躲风险”的思路，现在已经被平台重点盯上了。最近确实有一批卖家因为操作太激进，账号直接暴雷。

最近亚马逊圈又开始热闹了。很多卖家都注意到：平台在悄悄测试一款新工具—— Help Me Decide。光听名字就知道，这是在帮消费者“做决定”的。说白了，就是给选不定主意的买家一脚，把犹豫症变成下单。过去消费者在亚马逊上逛十几个同类商品，结果一个没拍；现在系统会盯住这种“纠结行为”，一旦识别到，就会在页面上自动跳出 “Help Me Decide” 按钮。点一下，系统会根据买家的历史偏好给出最可能下单的推荐——这就是新的逻辑。对卖家来说，这不是一个小功能，而是 一个全新的流量入口。目前该功能还只在美国地区的小范围测试（iOS、Android和网页端），但照亚马逊这节奏，看样子会越来越广。

最近不少卖家在后台和卖家群里都聊到一个新东西——亚马逊悄悄上架了一款新的独立低价购物APP：Amazon Bazaar。说实话，这名字一出来，圈内很多人第一反应都是：亚马逊这是要正面硬刚Temu和SHEIN了？其实，确实有这个味道。从 Haul 到 Bazaar：亚马逊的低价战略全面升级2025年11月，亚马逊正式发布独立低价购物应用 Amazon Bazaar，首批在中国香港、菲律宾、台湾、尼日利亚、阿根廷等 14 个新市场上线。说白了，这次不是“试试水”——而是把低价业务从原来的隐藏板块，直接升级成一个独立生态。

最近，不少亚马逊卖家在核对10月大促账单时，发现了一个让人头疼的事儿——明明Prime专项折扣活动早就取消了，系统却照样扣了100美金报名费。一开始，很多人还以为是自己手滑。可一到卖家群里一问，发现不是个例。只要最近报过Prime折扣又提前取消的卖家，十有八九都“中招”。所以，如果你也报过这个活动，现在就别犹豫，赶紧去翻翻账户明细——说不定那100美金，已经被系统“悄悄带走”了。为什么会被扣？有卖家问：“报Prime折扣本来就要交100美金啊，这不是正常吗？”这话只对了一半。按亚马逊官方规则，设置Prime专项折扣确实要缴纳100美金报名费，但——如果卖家在活动开始前取消报名，这笔费用本该免除。

最近，亚马逊卖家圈又炸开了锅。不少人在社群里纷纷反馈：搜索排名的算法好像又改了！而这次的调整，来得又猛又直接——标题权重暴涨，关键词不放标题几乎等于白写。这意味着，老运营逻辑得重新想一遍。关键词权重“大洗牌”最近一段时间，许多卖家通过实测发现，亚马逊的关键词排序规则正在经历一场“静悄悄的大变动”。最明显的变化，就是——标题中的关键词权重突然被大幅提升。以前大家都知道，“标题 + Search Term + 五点描述”是关键词布局的“三驾马车”。尤其是 Search Term，因为它不展示在前台，能“暗藏”很多核心词，权重还不低。但现在，这个逻辑似乎行不通了。

“货囤多了要交仓储利用率附加费，跨境人真要被压垮了！”近日，亚马逊卖家小周看着手里的旺季仓储费账单，再对照惨淡的销量，无奈感慨：比旺季更先到的，永远是旺季仓储费。年年如此，但今年的旺季，似乎格外“离谱”。一夜余额为负，旺季仓储费“背刺”卖家2025年首次旺季仓储费已经正式开收。每年10月15日至次年1月15日，是亚马逊定义的跨境电商销售旺季，这期间仓储费直接飙升至平时的三倍。往年卖家心里早有准备，但这次不少人直呼“被吓到了”。小周在查看账单时发现，不仅旺季仓储费暴涨，还被加收了“仓储利用率附加费”——这项附加费的标准几乎和基本仓储费持平。他复盘后才发现，旺季货发得太早，直接踩了雷。而类似小周这样的卖家不在少数。

最近，越来越多卖家发现了一个有点“反常”的现象：新品刚上线没几天，甚至零评价，却能登上大词首页前排。短的几小时，长的能待上一两天。而且不是个别情况，而是在多个类目里普遍出现。不少卖家开始怀疑——亚马逊是不是在“暗中扶持新品”？新品登上大词首页，到底怎么回事？拿关键词 “christmas kitchen decor” 举个例子。这是一个搜索量不低的大词（ABA排名6498）。但通过第三方工具追踪发现，第一页第1-3位里，居然出现了一个只有1条评价的新产品。要知道，这个位置周围全是几千条评论的老链接。

最近，亚马逊又在后台悄悄调整了一项关键政策——入库缺陷费（Inbound Defect Fee）。这项政策的变化，很多卖家还没意识到，但影响其实不小。政策变化时间节点亚马逊官方公告显示：在 2026 年 1 月 14 日之前，仍沿用现行收费标准。自 2026 年 1 月 15 日起，将正式启用新的收费规则。说白了，就是入库出错的成本要涨了，而且涨得不轻。举个最典型的例子：对于重量不超过 16 盎司的商品，入库缺陷费将从 0.04 美元暴涨至 0.32 美元。涨幅高达 700%。这意味着，一个看似小失误，未来可能要付出成倍的代价。

这两天，不少卖家注意到——亚马逊悄悄在商品详情页上线了一个全新的按钮：Price History（价格历史）。别小看这个按钮，它可能会改变未来买家对“折扣”的看法，也会让不少运营的小技巧失效。买家终于能“一眼看穿”价格波动在此之前，买家想看商品价格走势，基本只能依靠第三方插件或外部网站。像 Keepa、CamelCamelCamel 这些工具，很多买家甚至都不知道怎么用。虽然去年亚马逊全球上线了 Rufus 功能，其中也自带“原生查价”能力，但问题在于——使用门槛极高。买家必须在 Rufus 的对话框里输入“Price History”等关键词，系统才会弹出相关数据。这对普通消费者来说，几乎没人会这么干。

最近几天，不少卖家在后台设置促销时，发现优惠券报错、活动不展示、审核被拒等问题频频出现。一开始大家都以为是系统抽风，但经过多方确认——这不是Bug，而是亚马逊悄悄调整了促销计算逻辑。新规则来了，问题出在哪？以往亚马逊在评估促销活动是否合规、能否展示时，会根据一个“最低折扣阈值”来判断：促销价必须低于参考价的一定比例，参考价通常是过去90天内买家支付的中位成交价，且不包含促销期间的价格。但这次不一样了。新规则下，过去90天内参与过的促销价，也会被计入参考价计算中。说白了，系统现在会认为——如果你这款产品最近老在打折，那折后的价格就是“真实价格”，后面再打折就算“力度不足”。

最近有卖家在后台发现一个新词——New & Notable。很多人一开始都懵了：这是个什么新标签？和“Amazon’s Choice”一样吗？能带流量吗？说白了，这个标签就是亚马逊在2025年推出的一个“新品放大器”，系统会帮你把有潜力的新品，推上更高的曝光位置。什么是 New & Notable 标签？New & Notable 是亚马逊在 2025 年新增的前台展示标签，主要用来标识平台上新上架、但被系统认为“潜力很大”的商品。

最近，不少卖家在查亚马逊的回款时，发现有一笔费用有点问题。很多人设置了Prime专项折扣，系统直接扣了100美金报名费，但问题是——活动还没开始就取消了，这100美金照样被扣走。更糟的是，这并不是个例。不少卖家反馈，只要有过这种“提前取消活动”的操作，都遇到了同样的情况。所以，如果你最近也报过Prime折扣活动，一定要去核对账户，看看有没有被多收钱。那问题来了，这种情况到底该不该被扣？按亚马逊官方的规则说明，如果卖家在活动开始前取消报名，这100美金的报名费应该免除，不会被收取。说白了，就是系统逻辑出了点问题——活动没跑，钱却照收。所以，这种情况完全可以发起申诉，要求退回这笔费用。

随着年终大促旺季临近，卖家们是不是都在疯狂调试广告，准备抢占这波流量高峰？就在这几天，亚马逊悄悄上线了几个重量级新功能，对广告策略和投放逻辑都有不小的影响。今天我们就来聊聊，这些更新到底意味着什么，哪些卖家可以趁机突围。亚马逊推出“预留广告占有率”功能亚马逊近期上线了一个很“王炸”的新功能——“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots）。简单来说，就是卖家可以提前“包下”自己品牌词的顶部广告位，以固定价格锁定“C位”。图源：亚马逊后台说白了，这相当于在品牌词搜索结果中提前抢座，让竞品没机会来截流。举个例子：当消费者搜索你的品牌词时，以前可能第一条是竞品广告。

随着年终大促旺季临近，卖家一边备货备战，一边又被一波又一波的新规和验证通知搞得焦头烂额。最近不少人后台弹出各种提示，有的是保险要续费，有的是税务验证、合规审核，甚至连优惠券收费都改了。说白了——今年的合规节奏比往年更密集，亚马逊的监管也更细了。那这段时间到底有哪些关键调整？哪些必须立刻处理？下面这10项，你一定得留意👇商业责任险记得续费年关将至，卖家们要先确认自己的商业责任险是否还在有效期内。根据《亚马逊服务商业解决方案协议》，只要店铺销售额达到阈值，就必须购买商业责任险。建议卖家对照各站点的销售数据，核对保单到期时间和保额，确保条款符合最新要求。这事看似小，但一旦保险过期或不合规，被平台暂停销售权限就得不偿失。

这两天，很多卖家都在问：“你的Case还在等回复吗？”“后台有人管吗？”不少人发现——后台提的Case一连几个小时没人回应，连经理都联系不上。有人开玩笑说：“亚马逊是不是放假了？”结果真不是玩笑。后台新变化 + 前台Bug今天其实有两件事。第一，新的SP广告功能已经在后台悄悄上线，卖家在创建新的SP广告时可以看到一些界面调整。第二，大量卖家反馈优惠券展示出Bug。后台显示“运行中”，但前台完全看不到。有卖家一度以为是被系统判定违规。后来确认是亚马逊系统故障，目前正在逐步恢复中。这类情况其实挺常见，但这次Bug出现的时间点——刚好撞上了更大的风暴。