今天一打开品牌后台，很多卖家都看到了好消息：亚马逊官方通知，“品牌买家评论”功能将继续保留。官方表示，在收到大量品牌反馈后，决定暂时不下线，并鼓励卖家通过页面底部的按钮提交意见。这对卖家来说无疑是一大利好，因为意味着我们还能继续联系买家处理差评，多了一次挽回的机会。其实就在不久前，亚马逊曾明确表示要停用买家评论功能，并把相关入口转移到“买家之声”仪表板。这个调整当时引发了大批卖家的不满。为什么呢？很简单：老的买家评论功能很直接。哪个买家留了差评、订单号是多少，卖家一眼就能看到，马上就能联系买家，了解到底是产品瑕疵还是物流问题，处理得当还能让买家修改差评。但“买家之声”就完全不同了。

近期，亚马逊对Vine规则再次升级，并展开了大范围的违规评论清理行动。尤其是通过变体合并、种子链接、VP评论等方式“堆评”的Listing，成为此次整顿的重灾区。不少卖家反馈，评论数量出现断崖式下跌，有的从300余条骤降至40余条，评分也从4.9星跌至2-3星，对曝光和转化造成沉重打击。大规模删评：合并评论彻底失效过去，卖家常用“合并变体”来快速累计评论，例如五个子体各30条评论，合并后父ASIN就能展示150条。但随着新系统上线，亚马逊开始追溯违规痕迹，重点清理2024年年中以来的合并Vine评论、种子评论与VP评论。这次清理的范围远大于以往，不少Listing评论数骤降，广告与自然排名同步受损。

自2025年9月2日起，亚马逊全站点的“无 claim code”（无需买家输入折扣码）的百分比折扣规则迎来重大调整。新规要求：买家至少需购买两件商品才能享受折扣。也就是说，原本买一件就能打折的优惠，现在必须“凑单”才能生效。举个例子，以前卖家设置“单件8折，无需折扣码”，买家买一件就能立刻享受优惠；但新规实施后，必须买两件及以上才有折扣。这一调整覆盖全站，所有卖家都必须遵守。对售卖小饰品、手机壳等低客单价商品的卖家来说，原本靠单件折扣引流的策略很可能失效，一部分客户可能因为不能单件享折扣而直接放弃购买。卖家面临的问题首先，低客单价商品受冲击最明显。

近期，平台因监管不力而遭遇巨额罚款，这也成为推动合规体系全面升级的重要转折点。为了堵住漏洞、防止类似问题重演，亚马逊决定引入TIC（检测、检验和认证）机构直接验证制度，彻底改变以往卖家自主上传的宽松审核模式。不少卖家已经收到了相关邮件通知：此次新规将在2025年9月正式实施，首批覆盖的站点包括美国、加拿大，以及英国和欧盟8国（比利时、法国、德国、荷兰、波兰、意大利、瑞典）。核心变化主要有三点：其一，从卖家上传合规报告改为必须通过亚马逊认可的TIC机构；其二，验证结果将由TIC机构直接提交后台，卖家无需手动操作；其三，这一规则不仅影响新上架商品，更会波及在售产品。

随着美国关税政策的频繁调整，跨境卖家面临的挑战正在不断升级。最直接的变化，就是小额包裹免税制度的终结。 根据美国政府公告，“800美元以下进口免税政策”已于8月29日正式取消。虽然设有六个月的过渡期，但在此期间，通过邮政渠道运输的货物仍需缴纳关税，每个包裹将按照产地国关税率区间，分档收取80-200美元的固定关税。与此同时，美国贸易代表办公室（USTR）也宣布，301关税部分豁免再次延期，为部分中国商品争取到短期利好。

你知道吗？现在入驻亚马逊，不仅门槛低，还能直接拿到一大波福利。新卖家入门大礼包，轻轻松松就能帮你省下几万块，真正做到“省钱就是赚钱”。为什么现在是入驻的最佳时机？亚马逊已经覆盖全球 19个站点，无论你在 美国、加拿大、墨西哥、欧洲、日本、阿联酋，还是在 沙特、新加坡，只要符合简单条件，就能轻松入驻。更关键的是，入驻还能直接享受平台提供的福利，帮你大幅降低成本。新卖家入门大礼包——真金白银的福利亚马逊为新卖家准备的福利不是虚的，而是能直接落到你口袋里的 省钱利器。1. 销售额返还——最高可达新卖家可享受品牌销售额返还，金额最高 可返 52,500 美元。

最近听到一个让人哭笑不得的操作。某服务商神秘兮兮地告诉我，他们研发了一种“新业务”，问我要不要试试。我一脸疑惑：还能有什么新玩法？结果一听，真是闻所未闻——居然可以让竞争对手的广告直接消失！原理其实很简单。比如你在抢 pet toys 的广告位，出价再高都不稳。他们会用大量买家账号去投诉广告：先点 Sponsored，再点 Leave ad feedback勾选后提交测试结果显示，投诉次数过多后，对手广告就不再展示了。听完我整个人都懵了，这波操作，简直就是“暗黑玩法”。除了广告投诉，还有不少常见的恶搞手段：丢差评：批量购买或雇佣水军，在短时间内刷一堆低星差评，直接打击产品转化率和搜索排名。

亚马逊又“变脸”？变体政策突发调整，卖家须警惕！事件背景：变体清理引发抗议8月20日，亚马逊宣布，自9月2日至11月30日，将在全球范围内清理大量不相关或低频使用的变体主题（Variation Themes）。这些主题会被标记为 “Deprecated: Do Not Use”，卖家若继续使用，将报错 “the value specified is invalid”。此消息一出，引发卖家强烈担忧：许多核心变体选项被移除，顾客无法正常选择商品；卖家需要耗费大量精力重建父子关系、更新Listing结构。在抗议声不断升级下，亚马逊于8月26日紧急调整政策，做出一定让步。

第四季度旺季即将拉开序幕，亚马逊近期公布了美国站秋季Prime Day时间、2025年旺季配送费标准以及入仓政策更新和截止日期。这些信息将直接影响卖家旺季布局，务必提前掌握，做好库存与成本规划。秋季 Prime Day 定档亚马逊宣布，2025年秋季Prime Day将在10月7日-8日举行，为期两天。此次大促不仅覆盖美国，还将同步在德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳大利亚、土耳其、新加坡等16个国家展开。这意味着，卖家将在黑五、网一等传统大促前，迎来第四季度的第一波爆单机会。想要借此抢占流量高地，卖家需尽快完成选品、库存调拨和促销设置，才能在大促中占得先机。

受美国关税政策突变影响，多个国家已宣布暂停向美国寄送包裹。韩国、法国、德国、比利时、西班牙、奥地利等国家的邮政机构先后采取措施，国际快递公司也加入限制行列。此前，美国总统特朗普宣布，自8月29日起暂停对价值800美元及以下的进口包裹免税待遇，这一政策直接冲击全球跨境电商业务，导致大量包裹滞留在途。由于美国海关尚未明确清关细节，多国邮政不得不紧急中止服务，美国海关也被迫火速发布公告，试图回应外界疑问。多国邮政暂停发货特朗普签署的行政令覆盖了美国海关日均处理的超400万包裹，影响范围极其广泛。该政策不仅冲击个人寄件，也对跨境电商卖家造成严重打击。以韩国为例，其跨境电商多为中小企业和个体户，此次调整让他们首当其冲。

自8月份起，亚马逊逐步推行“二段式标题”新规，如今这一规则似乎已进入强制执行阶段。不少卖家发现，后台标题并未修改，但前台页面却被系统自动调整为“主标题+副标题”的结构，甚至出现副标题抓取无关关键词的情况，引发广泛关注。二段式标题的前台变化卖家反馈中，当前前台展示存在三大突出问题：只改排名靠前的产品：调整主要集中在搜索结果首页的热门链接，靠后的产品仍保持原有标题。跨端展示不一致：PC端显示二段式标题，移动端依旧沿用一行标题，导致数据分析与运营判断存在偏差。副标题内容混乱：部分系统自动抓取无关关键词，影响买家认知与转化。面对卖家质疑，亚马逊客服回应称，这是前台展示逻辑的“标题分级显示”更新。

最近，亚马逊发布了一则重要公告：从 2025年9月2日 至 2025年11月30日，平台将逐步删除商品模板中 不相关或不常用的变体主题。这一举措的目的，是为了 简化商品发布流程，让卖家更高效地管理商品信息。公告中明确说明：受影响的变体主题已被标记为 “已弃用”，并会显示在商品模板的 变体主题名称字段 中。一、公告重点解读如果卖家尝试更新使用了 已弃用变体主题 的商品，系统会直接返回错误提示：“指定的值无效”，更新无法完成。

近期，亚马逊对高压清洗机类目突然启动大规模调整，引发卖家群体广泛关注。大家都知道，购物车（Buy Box）是决定曝光与转化的核心入口，平台数据显示，超过80%的订单通过购物车完成，而一旦失去购物车，转化率可能瞬间暴跌90%以上。这场风暴几乎让所有第三方卖家“中枪”。目前榜单上，仅剩亚马逊自营商品保留购物车，其他商品虽然还在售卖，但已经失去流量入口，处境相当尴尬。官方虽然没有明确说明原因，但大部分卖家认为，此次整顿和合规问题高度相关。从卖家反馈来看，问题主要集中在三方面。

近期，越来越多的卖家明显感受到，亚马逊的风控手段正在不断升级。从前不久的视频验证、地址关联，到如今的商品详情页排查，平台几乎不给卖家留任何“喘息”的机会。就在近日，不少卖家收到了警告邮件，甚至直接被停用账号。与以往不同，本轮扫号的重点，集中在商品详情页违规，尤其是 定价、折扣信息 以及 关键词使用 等方面。在邮件中，亚马逊援引了《亚马逊商业解决方案协议》第3条：卖家不得在产品详情页面更新违反政策的信息，例如 定价和折扣信息、不相关关键词 或 引用其他产品的声明。这意味着，详情页合规性已成为新一轮治理核心。

2025年8月15日，亚马逊官方正式发布了下半年大促通知。随着 Prime会员日、黑色星期五（Black Friday）、网络星期一（Cyber Monday） 临近，促销提报入口已全面开放。可选促销方式包括：秒杀（Lightning Deals）、限时折扣（Best Deals）、Prime专享折扣（PED）、优惠券（Coupons）。然而，今年的费用调整再次引爆卖家圈热议。尤其是黑五网一报名费暴涨200%以上，让不少中小卖家大喊“吃不消”。