亚马逊又“变脸”？变体政策突发调整，卖家须警惕！事件背景：变体清理引发抗议8月20日，亚马逊宣布，自9月2日至11月30日，将在全球范围内清理大量不相关或低频使用的变体主题（Variation Themes）。这些主题会被标记为 “Deprecated: Do Not Use”，卖家若继续使用，将报错 “the value specified is invalid”。此消息一出，引发卖家强烈担忧：许多核心变体选项被移除，顾客无法正常选择商品；卖家需要耗费大量精力重建父子关系、更新Listing结构。在抗议声不断升级下，亚马逊于8月26日紧急调整政策，做出一定让步。

第四季度旺季即将拉开序幕，亚马逊近期公布了美国站秋季Prime Day时间、2025年旺季配送费标准以及入仓政策更新和截止日期。这些信息将直接影响卖家旺季布局，务必提前掌握，做好库存与成本规划。秋季 Prime Day 定档亚马逊宣布，2025年秋季Prime Day将在10月7日-8日举行，为期两天。此次大促不仅覆盖美国，还将同步在德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳大利亚、土耳其、新加坡等16个国家展开。这意味着，卖家将在黑五、网一等传统大促前，迎来第四季度的第一波爆单机会。想要借此抢占流量高地，卖家需尽快完成选品、库存调拨和促销设置，才能在大促中占得先机。

受美国关税政策突变影响，多个国家已宣布暂停向美国寄送包裹。韩国、法国、德国、比利时、西班牙、奥地利等国家的邮政机构先后采取措施，国际快递公司也加入限制行列。此前，美国总统特朗普宣布，自8月29日起暂停对价值800美元及以下的进口包裹免税待遇，这一政策直接冲击全球跨境电商业务，导致大量包裹滞留在途。由于美国海关尚未明确清关细节，多国邮政不得不紧急中止服务，美国海关也被迫火速发布公告，试图回应外界疑问。多国邮政暂停发货特朗普签署的行政令覆盖了美国海关日均处理的超400万包裹，影响范围极其广泛。该政策不仅冲击个人寄件，也对跨境电商卖家造成严重打击。以韩国为例，其跨境电商多为中小企业和个体户，此次调整让他们首当其冲。

自8月份起，亚马逊逐步推行“二段式标题”新规，如今这一规则似乎已进入强制执行阶段。不少卖家发现，后台标题并未修改，但前台页面却被系统自动调整为“主标题+副标题”的结构，甚至出现副标题抓取无关关键词的情况，引发广泛关注。二段式标题的前台变化卖家反馈中，当前前台展示存在三大突出问题：只改排名靠前的产品：调整主要集中在搜索结果首页的热门链接，靠后的产品仍保持原有标题。跨端展示不一致：PC端显示二段式标题，移动端依旧沿用一行标题，导致数据分析与运营判断存在偏差。副标题内容混乱：部分系统自动抓取无关关键词，影响买家认知与转化。面对卖家质疑，亚马逊客服回应称，这是前台展示逻辑的“标题分级显示”更新。

最近，亚马逊发布了一则重要公告：从 2025年9月2日 至 2025年11月30日，平台将逐步删除商品模板中 不相关或不常用的变体主题。这一举措的目的，是为了 简化商品发布流程，让卖家更高效地管理商品信息。公告中明确说明：受影响的变体主题已被标记为 “已弃用”，并会显示在商品模板的 变体主题名称字段 中。一、公告重点解读如果卖家尝试更新使用了 已弃用变体主题 的商品，系统会直接返回错误提示：“指定的值无效”，更新无法完成。

近期，亚马逊对高压清洗机类目突然启动大规模调整，引发卖家群体广泛关注。大家都知道，购物车（Buy Box）是决定曝光与转化的核心入口，平台数据显示，超过80%的订单通过购物车完成，而一旦失去购物车，转化率可能瞬间暴跌90%以上。这场风暴几乎让所有第三方卖家“中枪”。目前榜单上，仅剩亚马逊自营商品保留购物车，其他商品虽然还在售卖，但已经失去流量入口，处境相当尴尬。官方虽然没有明确说明原因，但大部分卖家认为，此次整顿和合规问题高度相关。从卖家反馈来看，问题主要集中在三方面。

近期，越来越多的卖家明显感受到，亚马逊的风控手段正在不断升级。从前不久的视频验证、地址关联，到如今的商品详情页排查，平台几乎不给卖家留任何“喘息”的机会。就在近日，不少卖家收到了警告邮件，甚至直接被停用账号。与以往不同，本轮扫号的重点，集中在商品详情页违规，尤其是 定价、折扣信息 以及 关键词使用 等方面。在邮件中，亚马逊援引了《亚马逊商业解决方案协议》第3条：卖家不得在产品详情页面更新违反政策的信息，例如 定价和折扣信息、不相关关键词 或 引用其他产品的声明。这意味着，详情页合规性已成为新一轮治理核心。

2025年8月15日，亚马逊官方正式发布了下半年大促通知。随着 Prime会员日、黑色星期五（Black Friday）、网络星期一（Cyber Monday） 临近，促销提报入口已全面开放。可选促销方式包括：秒杀（Lightning Deals）、限时折扣（Best Deals）、Prime专享折扣（PED）、优惠券（Coupons）。然而，今年的费用调整再次引爆卖家圈热议。尤其是黑五网一报名费暴涨200%以上，让不少中小卖家大喊“吃不消”。

作为全球电商巨头，亚马逊最新财报再次展现了其市场领导地位。今年第二季度，亚马逊实现营收1677亿美元，同比增长13%；净利润为182亿美元，同比大增35%。营收与利润双双超出市场预期，延续了强劲表现。然而，业绩的高歌猛进并没有掩盖合规压力。最新消息显示，亚马逊在英国正面临两起大规模诉讼，指控其滥用市场主导地位，索赔金额高达40亿英镑（约合人民币380亿元）。伦敦仲裁庭已裁定，两起案件均可继续推进。这不仅对亚马逊英国业务构成冲击，更被视作全球电商反垄断监管的重要风向标。两起诉讼的核心指控第一起诉讼最早可追溯到2024年。

亚马逊后台推出的新功能叫做 Metric Deep Dive（简称 MDD），目的是深入分析 ASIN 运营表现，并与同类竞品做对比。通过 MDD，卖家不仅可以看到自己 ASIN 的销售额、订单量、浏览量、平均售价等核心指标，还能与同类竞品进行日维度对比，直观清晰地掌握自己所处位置和短板。

刚收到亚马逊的通知，整个人直接傻了。从8月4日开始，买家留Feedback可以只打星，不写一句话。你没听错——文字成了可选项，1星差评轻轻一点，啥也不用说……很多卖家看完这个改动，第一反应都是：“这不是给我们挖坑吗？”✅新规核心：星级决定一切，文字可写可不写以往，买家留Feedback必须配一句话，哪怕是一句“差评”。现在，亚马逊直接把“文字”变成了选填项，买家随手点颗星就能走人，连字都不用打。官方说法是“为了提升留评率”，但不少卖家直呼：这哪里是帮我们？分明是坑我们！❌卖家最怕的三大场景，一个比一个难受！① FBA背锅，卖家无处喊冤以前FBA出问题，比如物流慢、包裹破，买家写了内容我们还能申诉删除。

近日，特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等平台发起A类侵权诉讼，矛头直指一众“东亚卖家”，起诉他们大规模销售带有“TRUMP”标识的仿冒商品。此次诉讼规模空前，可能一次性波及数千家店铺，并申请冻结卖家账户资金。跨境圈的卖家务必要引起重视。A类诉讼重锤落下，仿冒商品将被全面清算根据媒体报道，特朗普集团及其授权公司DTTM Holdings正式提起Schedule A（A类）诉讼，指控多家电商平台上存在大量未经授权销售印有“TRUMP”标识的衬衫、帽子、马克杯等商品的行为。被指控的卖家多以第三方身份上架商品，存在“挂羊头卖狗肉”“混搭销售”等现象，导致消费者误以为购买的是官方正品。

近日，亚马逊再次对其BSR（畅销排名）算法进行了大幅升级，许多卖家发现，过去依赖销量拉排名的老方法已经不再奏效了。新规则引入了多项关键指标，排名计算方式更加复杂，意味着卖家必须尽快调整策略，才能保持竞争力。新增四大关键指标，BSR排名标准全面升级自今年5月起，卖家们注意到，BSR排名开始出现变化，排名只显示小类目中前100名的产品，且排名位置从原本页面底部移动到了五点描述上方，更加显眼。这次升级，亚马逊明确引入以下四个重要指标，销量不再是唯一标准：转化率（权重30%）转化率越高，说明商品越吸引消费者，系统会综合“加入购物车率”“下单转化率”“页面跳出率”等多维度判定吸引力，不再只看订单总量。

最近，亚马逊的一则通知又让不少卖家感到不安——“买家评论”功能即将被彻底移除。👉从2025年9月30日起，卖家将无法通过后台联系3星及以下评价的买家，过去用于挽回差评、解决问题的窗口即将关闭。亚马逊方面建议卖家未来可通过“买家之声”功能了解评论反馈，但目前该功能仅能提供聚合数据，无法与买家直接沟通。“买家评论”将于9月30日停用据多位卖家反馈，近期已在后台收到相关通知：“买家评论”功能将在9月30日正式停用，平台将不再支持卖家通过后台联系给出中差评的买家。👉这意味着，过去常见的“退差评”路径将被彻底封堵，卖家将失去一个重要的售后沟通通道。

作为跨境卖家的首选平台，亚马逊一直以来都以“万物商店”为目标不断扩张。但最近，有卖家注意到，平台正在悄悄进行一场“瘦身”行动。据悉，亚马逊正在推进一个名为“Bend the Curve”（弯曲曲线）的计划，打算清理掉高达240亿条被判定为“低效”的商品Listing。简单来说，亚马逊这次要做的是——清理无效商品，精简目录结构。亚马逊官方的说法是，这次清理的核心目的是降低系统负担，剔除那些信息不完整、长时间无库存或无销量的“僵尸链接”。他们表示，并非要削减活跃商品数量，而是希望通过优化目录，让消费者更高效地找到真正想买的东西。