重磅新规！亚马逊变体评论共享规则大变天在亚马逊运营体系中，Review 一直是决定点击率、转化率和新品成长速度的关键变量。很多卖家之所以能快速把新品推起来，核心依赖的并不是广告，而是通过变体合并，让新品直接继承老品的评论和权重。但这种做法，即将迎来一次实质性的收紧。亚马逊官方已明确：从 2026 年 2 月 12 日起，将重新定义什么样的变体可以共享评论。这次调整并不是简单的规则修补，而是一次针对“变体滥用”和“以老带新”玩法的系统性规范，对卖家的精细化运营能力提出了更高要求。

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正文最近不少英国站卖家在后台看到一条提示：如果货件未上传 IEN，将被限制创建新的货件。很多人第一眼没太当回事，以为又是那种“先吓一吓”的系统提醒。但说白了，这次不一样，它已经在执行了，不是预告。已经有卖家遇到的情况是，账号没封、库存还能卖，但新货件就是建不了。补货节奏被突然按了暂停键，这种被动感，其实比直接封号更折腾。为什么英国站现在必须要 IEN？表面上看，这是多上传一个编号的小动作，但背后其实是英国海关的合规要求在真正落地。根据 FHDDS 的要求，所有入仓到英国亚马逊运营中心的货件，都必须能被追溯到一条完整、合法的进口清关记录。而 IEN，本质上就是这票货在英国完成合法进口申报的“身份证”。

每年12月，本该是亚马逊卖家全年最“好过”的时候。圣诞礼品、装饰、应季消费一起发力，哪怕平时跑得一般，旺季也总能兜个底。但今年不一样。不少卖家刚进12月没几天，就已经开始怀疑人生：订单断崖式下滑、广告越烧越贵，利润却被一点点挤干。交流群里一句话概括得很真实：“今年的圣诞季，不是没流量，是流量太贵了。”广告默认加价50%，旺季直接变成“烧钱模式”先说最扎心的一刀，广告。多位卖家和服务商确认：亚马逊在12月11日—25日的圣诞旺季，悄悄调整了广告规则。在部分广告设置中，系统默认开启“全天自动加价50%”，而且没有明显弹窗提醒，也没有中文邮件提示。说白了就是——你以为自己出价1美元，系统其实已经帮你抬到了1.5美元。

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今年 12 月 5 日，在亚马逊全球开店跨境峰会上，官方正式公布了一个重量级消息：亚马逊将建立全球智能枢纽仓（Global Warehouse Distribution，简称 GWD），而且首站就落在中国深圳！预计 2026 年 3 月，将正式向中国卖家全面开放。说实话，这个消息出来的时候，现场是真的炸了一下。为什么选深圳？答案很简单亚马逊全球副总裁、亚马逊物流全球负责人 Sunny Jain 给出了一个非常直接的理由：深圳制造业强 + 创业者集中 + 卖家密度高“很多卖家就扎根在深圳，所以我们把项目设在这里，是非常自然的选择。