新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能

亚马逊广告后台，又悄悄多了一个新入口。

不是新类目，也不是新活动，而是一个名字看起来不太起眼的功能：
提示词 Prompts（测试）。

说实话，很多卖家第一眼看到可能会直接略过。但如果你认真想一想——
当买家开始不“搜关键词”，而是直接“问 AI 怎么买”，广告会投到哪里？

Prompt Ads，本质上就是亚马逊给未来留的那个入口。

Prompt Ads 是什么？

简单说一句话：
这是专门投放在亚马逊 AI 助手（Rufus）里的广告位。

当买家在 Rufus 里提问，比如：
“有没有适合露营用、轻便又耐用的水壶？”

AI 在生成答案时，会把系统判断“最匹配”的商品，作为赞助答案推荐出来，并明确标注 Sponsored。

这不是传统搜索广告，也不是展示广告，而是——
直接嵌进“AI 回答”的结果里。

换个更直观的说法：
以前是买家找商品，现在是AI 帮买家选商品，而你能不能被选中，就看 AI 怎么理解你。

它和原来的广告，有什么不一样？

最大的变化有两个。

第一，展示场景变了。
Prompt Ads 不再只出现在搜索结果页，而是覆盖了 AI 对话中的四类场景：

• 产品类型咨询

• 购物建议类问题

• 参数、功能对比

• 具体使用场景提问

  

这意味着什么？
买家的“意图还没被关键词固定死”，你就有机会出现。

第二，卖家是“被动匹配”，不是手动投放。
你不能自己写 Prompt，也不能自己加词。
系统会判断：

“这个问题，谁的产品最合适？”

合适，就推荐你；不合适，你连展示机会都没有。

功能是怎么开启、怎么跑的？

目前这项功能只在美国站移动端测试，并不是所有人都有。

满足以下条件的卖家，会被系统自动纳入测试池：
已开通美国站 + 正在运行 SP 或 SB 广告。

Prompt 的来源，也不是拍脑袋生成的，而是基于你整个账号的“信息画像”，包括：

• Listing 核心信息

• 正在投放的广告关键词

• 用户评论里的高频表达

• 品牌故事、A+ 内容

• Q&A 区的真实问答

  

AI 会把这些内容“揉”在一起，去判断：
你这个产品，适合回答什么问题。

说白了，现在已经不是“谁词多谁赢”，而是——
谁的信息更清晰，AI 更敢推荐谁。

提示词能不能自己看？能不能改？

可以看，但权限不算高。

路径是：
广告后台 → 广告活动 → 广告 → 提示词（Prompts）页面

在这里，你能看到：

• 已经产生点击的提示词

• 对应的广告活动

• 展示、点击、订单等核心数据

  

目前卖家只能选择开启或关闭某一个提示词，不能手动新增，也不能改文案。

如果后台还没数据，也别急，可以通过广告报告查看：
SP 广告报告里，已经新增了 Prompt 维度。

这个报告有一个隐藏价值——
它能反向告诉你：AI 是怎么理解你这个产品的。

很多时候，比第三方关键词工具还真实。

卖家真正该做的，不是“研究入口”

说个比较扎心的事实：
Prompt 推荐不是靠运气的。

它是一个“语义理解 + 长期数据”的结果。

想持续被推荐，核心就一句话：
让 AI 真的看懂你在卖什么。

不是堆关键词，也不是多放几张图，而是这几件事要同步做到：

• Listing 逻辑清楚：功能、场景、使用人群讲人话

• A+ 和品牌内容有定位：不是好看，是“表达清楚你是谁”

• 评论有场景：不是“很好用”，而是“在什么情况下好用”

• 广告关键词够精准：
  广告词，现在已经是 AI 给你贴的“产品标签”

  
  

词乱，标签就乱；
标签乱，AI 就不敢推你。

写在最后

Prompt Ads 看起来只是广告后台多了一个按钮，
但实际上，它是在告诉卖家一件事：

未来的流量，不只在搜索框里。

而是在 AI 的判断里。

问题不是：
“要不要做 Prompt Ads？”

而是：
当买家开始让 AI 帮他做选择时，你的产品，配不配被推荐？

这个问题，值得现在就开始准备。