今日分享「亚马逊进阶课配套工具」

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亚马逊近期发布重磅公告，变体评论共享规则迎来重大调整近期，亚马逊正式发布公告，对变体之间的评论共享规则（Review Sharing）进行系统性调整。自 2026 年 2 月 12 日起，差异较大的产品版本之间，将不再共享评论。这一变化，看似只是评论展示规则的更新，但本质上，正在重塑卖家的 Listing 结构、广告逻辑和转化模型，对链接权重、广告效率以及新品冷启动都会产生深远影响。评论共享逻辑发生了什么变化？在以往政策下，只要属于同一父体的不同版本产品，评论通常可以进行共享。

买家搜索流量入口，就这样悄悄变了最近，不少卖家在前台搜索商品时发现了一个明显变化：当买家在亚马逊搜索框输入关键词的同时，系统会同步触发 Rufus，并在页面中实时弹出与关键词相关的推荐内容。这意味着，搜索框已经不再只是“关键词入口”，而是正式与 Rufus 打通，成为 AI 推荐的起点。建议各位卖家亲自到亚马逊前台体验一次，你会更直观地感受到这次流量分发逻辑的变化。买家购物路径正在被重构（不只是关键词入口）在过去，买家的购物路径非常清晰。当买家输入“粉色连衣裙”这类关键词时，系统基于 A9 算法返回商品列表，买家的路径是：关键词 → 商品列表 → 自行筛选商品。

重磅新规！亚马逊变体评论共享规则大变天在亚马逊运营体系中，Review 一直是决定点击率、转化率和新品成长速度的关键变量。很多卖家之所以能快速把新品推起来，核心依赖的并不是广告，而是通过变体合并，让新品直接继承老品的评论和权重。但这种做法，即将迎来一次实质性的收紧。亚马逊官方已明确：从 2026 年 2 月 12 日起，将重新定义什么样的变体可以共享评论。这次调整并不是简单的规则修补，而是一次针对“变体滥用”和“以老带新”玩法的系统性规范，对卖家的精细化运营能力提出了更高要求。

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正文最近不少英国站卖家在后台看到一条提示：如果货件未上传 IEN，将被限制创建新的货件。很多人第一眼没太当回事，以为又是那种“先吓一吓”的系统提醒。但说白了，这次不一样，它已经在执行了，不是预告。已经有卖家遇到的情况是，账号没封、库存还能卖，但新货件就是建不了。补货节奏被突然按了暂停键，这种被动感，其实比直接封号更折腾。为什么英国站现在必须要 IEN？表面上看，这是多上传一个编号的小动作，但背后其实是英国海关的合规要求在真正落地。根据 FHDDS 的要求，所有入仓到英国亚马逊运营中心的货件，都必须能被追溯到一条完整、合法的进口清关记录。而 IEN，本质上就是这票货在英国完成合法进口申报的“身份证”。

每年12月，本该是亚马逊卖家全年最“好过”的时候。圣诞礼品、装饰、应季消费一起发力，哪怕平时跑得一般，旺季也总能兜个底。但今年不一样。不少卖家刚进12月没几天，就已经开始怀疑人生：订单断崖式下滑、广告越烧越贵，利润却被一点点挤干。交流群里一句话概括得很真实：“今年的圣诞季，不是没流量，是流量太贵了。”广告默认加价50%，旺季直接变成“烧钱模式”先说最扎心的一刀，广告。多位卖家和服务商确认：亚马逊在12月11日—25日的圣诞旺季，悄悄调整了广告规则。在部分广告设置中，系统默认开启“全天自动加价50%”，而且没有明显弹窗提醒，也没有中文邮件提示。说白了就是——你以为自己出价1美元，系统其实已经帮你抬到了1.5美元。

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