AMZ123获悉，近日，Sensor Tower发布了《2026年移动应用市场报告》，对2025年全球移动应用市场进行了系统分析。
报告显示，2025年全球移动应用下载量、应用内购买收入和用户使用时长均创下历史新高，人工智能应用成为推动市场增长的重要力量。
在电商领域，Temu和Shein成为全球下载量最高的在线购物应用；在人工智能领域，ChatGPT跃升为全球下载量第二高的应用，仅次于TikTok。
根据报告统计，2025年全球电商类应用下载排名前十的应用依次为：Temu、Shein、Amazon、Meesho、Shopee、Alibaba.com、Flipkart、AliExpress、Mercado Libre和Myntra。其中，Temu和Shein连续两年保持领先地位，继续在全球移动端市场占据主导位置。
报告指出，2025年全球移动应用市场整体保持增长。iOS和Google Play平台的总下载量同比增长0.8%，达到近1500亿次，超过2023年的历史高点。全球用户在移动应用上的总使用时长达到5.3万亿小时，同比增长3.8%，相当于每位移动用户每天平均使用约3.6小时。
在收入方面，2025年全球应用内购买收入达到1670亿美元，同比增长10.6%。这是移动市场收入连续增长的重要一年。
值得注意的是，2025年非游戏类应用的应用内购买收入首次超过游戏类应用。非游戏类应用收入同比增长21%，总额达到游戏类应用的近三倍，相比五年前增长近三倍。相比之下，游戏类应用收入同比增长1.3%，达到接近820亿美元，连续第三年实现增长。
在地区分布上，美国仍是全球最大的移动市场，2025年消费者支出接近600亿美元。西欧市场也保持较快增长，其中英国、德国和法国表现突出。美国用户应用使用时长同比增长4%，较2024年的数字疲劳现象有所回升。
人工智能应用成为2025年增长最快的类别之一。生成式人工智能应用全年下载量达到38亿次，同比增长一倍；人工智能应用内购买收入超过50亿美元，同比增长近三倍；用户使用总时长达到480亿小时，是2024年的3.6倍，是2023年的近10倍。全年使用次数超过1万亿次，显示出用户从尝试人工智能阶段转向日常使用。
在人工智能应用中，ChatGPT表现尤为突出。2025年其下载量同比增长148%，应用内购买收入增长254%，使用时长增长426%。凭借这一增长，ChatGPT在全球应用下载榜中排名第二，仅次于TikTok，并成为当年下载量最高的人工智能应用。在美国市场，2025年第四季度ChatGPT成为男性用户中第九大最常使用应用。
除ChatGPT外，Google Gemini、豆包、Doubao、Perplexity、Grok、Meta AI和Microsoft Copilot等人工智能应用也实现快速增长。一些传统应用，如Adobe Acrobat Reader，也因加入生成式人工智能功能而进入相关下载榜单。
报告同时指出，尽管人工智能应用增长迅速，社交媒体仍保持最大规模。2025年全球用户在社交媒体应用上的总使用时长接近2.5万亿小时，同比增长5%，平均每人每天使用超过90分钟。TikTok在下载量、应用内购买收入和总使用时长方面均位居全球第一。
报告认为，2025年移动市场增长重心已从单纯追求下载量转向提高用户付费能力和使用深度。下载量增幅趋缓，但收入持续增长，显示移动市场正进入更加成熟和精细化发展的阶段。人工智能应用的快速普及正在改变用户行为和消费结构，移动市场竞争将在2026年继续加剧。
作者✎ Summer/AMZ123
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