在跨境电商这个风云变幻的领域，政策的风吹草动都能引发千层浪。近期，一则消息在跨境圈掀起了轩然大波 ——FBA 仓库的卖家需按利润缴纳美国联邦所得税。这一消息犹如一颗重磅炸弹，让大批亚马逊 FBA 卖家陷入了焦虑与恐慌之中。毕竟，卖家们辛苦经营，收入越多却可能面临越高的税额，这无疑给本就竞争激烈的跨境电商业务蒙上了一层阴影。!注意了随着深入探讨与解读，事情出现了转机。最新的讨论结果显示：对于中国卖家而言，光是构成 ECI（与美国贸易或业务相关的收入）还不足以判定需要在美国缴纳所得税，还得满足构成 PE（常设机构）这一条件。

在亚马逊的电商世界里，卖家们都怀揣着一个共同的目标：在提高链接销量的同时，降低广告 ACOS（广告成本销售比）。这两者看似矛盾，实则可以通过一系列精心策划的策略实现和谐统一。今天，咱们就深入探讨一下如何达成这一理想状态。01ACOS：广告效果的关键指标HotACOS 作为衡量广告投入表现的关键指标，它的计算公式为：ACOS =（广告花费 ÷ 广告销售额）×100% 。这个数值越低，意味着广告投入带来的销售回报越高。比如，一个产品广告花费 100 美元，带来了 1000 美元的销售额，ACOS 就是 10% ，这表明每投入 1 美元广告，能产生 10 美元的销售业绩，是非常理想的状态。

在亚马逊的广袤商海中，卖家们都深知流量宛如生命之泉，对店铺转化率起着决定性作用。然而，仅依靠亚马逊站内流量，想要大幅提升销售业绩与品牌知名度，往往力不从心。于是，站外推广逐渐崭露头角，成为获取额外流量的重要途径。1站外推广，为何如此重要？亚马逊站内流量竞争之激烈，堪称 “红海”。卖家们在低价竞争与高价购买广告的赛道上疲于奔命，站内排名优化愈发艰难。此时，站外推广为卖家们开辟了新的战场。站外推广对选品开发、链接排名及销量提升意义重大。几乎所有的亚马逊链接，或多或少都借助过站外推广的力量。它是一种见效较快的推广方式，优质的站外推广，更是店铺运营的核心手段。

在跨境电商的江湖中，亚马逊的每一次规则变动，都如同巨石投入平静湖面，激起千层浪。近期，亚马逊又推出一项新规，让众多卖家陷入了深深的焦虑之中 —— 星级差评无法删除。这一政策调整，无疑给本就竞争激烈的卖家生态环境带来了巨大冲击。今天，就让我们一起来深入剖析这一新规，探讨卖家应对之策。一新规出台：晴天霹雳，卖家叫苦不迭亚马逊此次新规明确表示，对于仅星级的卖家反馈评分，将禁用申诉功能。这意味着，一旦卖家收到星级差评，无论这个差评是源于买家的误解、竞争对手的恶意攻击，还是 FBA 配送过程中的问题，卖家都无法像以往一样，通过申诉渠道来删除该差评。消息一出，卖家论坛瞬间炸开了锅。

在全球电商竞争的棋局中，刘强东率领京东走出了一步震惊业界的 “妙棋”。7 月 31 日，京东集团在港交所发布重磅公告，宣布将通过全资间接附属公司 JINGDONG Holding Germany GmbH，以每股 4.6 欧元的现金对价，向欧洲消费电子产品零售巨头 CECONOMY AG 的所有股东发起自愿公开收购要约。此次收购总估值高达约 22 亿欧元，折合人民币超 180 亿元。一旦交易尘埃落定，不仅将刷新中国电商出海欧洲的投资金额纪录，更会重塑京东在海外市场的战略格局，为其全球化征程注入强大动力。欧洲零售巨擘 CECONOMY，究竟什么来头？CECONOMY 在欧洲消费电子零售领域堪称 “中流砥柱”。

2026 年 1 月 1 日起，亚马逊全面终止 FBA 的备货准备（Prep）和商品贴标（Labeling）服务这一重大决策，犹如投入跨境电商行业湖面的巨石，激起层层涟漪，对行业的长期发展走向产生着深远影响。01行业运营模式的深度变革过去，许多中小卖家依赖亚马逊 FBA 提供的一站式服务，将备货准备和商品贴标等环节交给平台处理，自身专注于产品开发与销售。如今这一服务暂停，卖家们不得不重新构建运营流程。部分有实力的卖家可能会选择自建仓库，组建自己的包装和贴标团队，这意味着前期要投入大量资金用于仓储设施建设、设备采购以及人员培训。而对于众多中小卖家而言，寻求第三方服务商合作成为更为现实的选择。

在跨境电商的战场上，侵权就像一颗隐藏的地雷，稍有不慎就可能让卖家的心血付诸东流。从产品下架到账号冻结，再到巨额赔偿，侵权带来的后果不堪设想。与其等风险找上门，不如主动出击做好自查。今天就来聊聊，卖家该如何系统性排查侵权隐患，为店铺筑牢 “防火墙”。商标侵权：别让 “眼熟” 的标识坑了你XIAOSHU商标侵权是跨境电商中最常见的侵权类型，小到一个 logo、一句 slogan，大到整个品牌名称，稍有雷同就可能踩雷。自查时首先要聚焦产品本身的标识。

在跨境电商领域，亚马逊一直是行业的风向标，其每一个动作都牵动着无数卖家的心弦。而最近，亚马逊再度掀起大规模删评风暴，犹如一颗巨石投入平静湖面，在卖家群体中激起千层巨浪，引发了广泛关注与热议。自 Prime Day 落下帷幕，不少卖家便察觉到异样。登录账号后惊恐地发现，自家商品链接下的评论数量大幅缩水，许多卖家的评论近乎腰斩。从社交平台上卖家们的交流来看，此次删评涉及范围极广，美国站、日本站等多站点均未能幸免。卖家们纷纷吐槽，“一觉醒来，评论少了大半，这生意还怎么做？”“原本积攒的好口碑，瞬间被打回原形，评分直线下降。

近期，亚马逊在打击Listing翻新行为上火力全开，不仅强化了算法筛查的精准度，还全面启动人工审核机制，双管齐下对通过ASIN替换、库存映射等手段逃避平台监管的违规操作展开凌厉攻势。如今，大量卖家已深陷违规泥沼，收到了亚马逊的警告通知，更有部分卖家的账户直接被“封印”。行业数据清晰地揭示了这一严峻态势：2025年第二季度，全球因Listing翻新违规而被封禁的卖家账户数量同比激增137%。其中，62%的“工单滥用”警告与Listing翻新紧密相连，而由服务商代操作的翻新案件占比更是高达68%，无疑成为了亚马逊整治风暴中的“重灾区”。

在跨境电商竞争日益激烈的当下，亚马逊欧洲站近期悄然上线了一项对卖家极为实用的功能——“亚马逊推荐的包装方式”（Box Packing Recommendation，简称BPR）。然而不少卖家还未察觉到这一变化带来的巨大价值。01传统发货痛点难解在以往通过FBA向欧洲站发货的过程中，卖家们常常被一系列问题所困扰。产品SKU种类繁多，如何打包才能既合理又高效，成了让卖家头疼的难题。而且发货时货物经常要经过一堆中转仓，分拣过程不仅麻烦，还耗费大量时间。更让卖家无奈的是，高昂的配送费严重压缩了利润空间，使得经营压力倍增。02BPR功能优势尽显BPR功能的出现，犹如一场及时雨，为卖家们解决了上述难题。

近期，众多亚马逊卖家仿佛坐了一趟惊心动魄的“排名过山车”，经历了排名消失的焦虑后，又迎来排名回归的短暂安心，可新的变数又悄然浮现。!排名消失：突如其来的“噩梦”此前，不少亚马逊卖家遭遇了产品BSR排名异常的糟心事。许多卖家登录后台时，惊恐地发现自家产品链接的BSR排名竟离奇消失，前台页面也仅能看到Top 100的排名情况。这一状况持续了将近一个月，让卖家们陷入了深深的焦虑之中。这场风波的源头得追溯到5月25日。当天，亚马逊在美国、英国、德国等主要站点，针对电子、家居、服饰等部分类目，开启了一项排名显示规则的试点调整，测试周期设定为30天，原计划6月24日结束。

当地时间7月2日，美国总统特朗普在社交媒体上宣称，美国已与越南达成贸易协议。依据该协议，越南输美商品将被征收20%的关税，而所谓“转口贸易”（即原产于其他国家、经越南转运至美国的商品）则面临高达40%的重税。与此同时，美国商品出口至越南将享受零关税待遇，这意味着越南对美国市场完全开放。!越南跨境电商受关税协议冲击今年4月初，特朗普曾推出对等关税政策，对众多贸易伙伴加征关税，税率根据各国对美贸易逆差情况而定，越南当时被施加了高达46%的对等关税。尽管此次税率有所调整，但仍给相关行业带来了诸多不确定性。对于越南本土跨境电商卖家而言，20%的关税使得产品成本大幅攀升。

近日，亚马逊正式对外公布，自2025 年6 月18 日起，美国站将推行High Return Rate Program（高退货率计划），一场针对高退货率产品的清仓风暴已然降临。NEWS高退货率计划一直以来，不少卖家或许认为退货仅仅影响利润，然而从现在起，情况将大不相同。一旦商品退货率过高，不仅会被贴上“经常退货”的标签，亚马逊甚至可能将未售出的库存直接退回给卖家，而且退货所产生的所有费用都将由卖家自行承担。

在跨境电商领域，亚马逊一直是行业的风向标。随着2025年6月18日旧版后台入口的关闭，新版后台全面启用，这一变革给卖家带来了诸多影响，其中既有机遇，也伴随着挑战。 新版后台带来的机遇（一）数据整合与分析，精准把握市场趋势新版后台在数据呈现和分析方面进行了优化。通过 “商城管理器” 等功能，卖家能够将多个站点的数据聚合在一起，以直观的图表形式进行横向对比。例如，运营美国站、日本站和德国站的卖家，能清晰看到不同站点同一品类产品的销售数据、客户评价等差异。这有助于卖家精准洞察不同市场的需求特点和趋势走向，进而优化选品策略，将资源集中投入到潜力更大的市场和产品上。

最近，不少亚马逊卖家发现平台的类目排名算法似乎又双叒叕调整了！原本“订单量决定排名，订单越多，排名越高” 的规则好像不太管用了。有些链接销量明明涨了，可 BSR 排名却从小类目前几十名一下子掉到了百位以外，甚至还出现数据延迟更新或短期暴跌的情况。从 5 月到现在，这种排名异常的情况越来越频繁。以前广告投放第二天就能看到排名变化，现在可能要等 3 - 5 天，甚至更久。在家居、服装、宠物、3C 配件这些类目表现得尤为明显。亚马逊客服也证实了，现在 BSR 排名更新确实存在 3 至 5 日的系统延迟，这可让卖家们没办法通过单日销售数据及时判断运营策略有没有效果了。