紧急！亚马逊大规模爆仓！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
卖家销量大跳水
据多位卖家反馈，亚马逊美国站FBA仓库呈大面积爆发情况
“去年这个时候已经是旺季了，今年的销量跟滑滑梯一样。”
“毫无办法，加广告也是花钱多不了几个单。”
“9月的单量数据比8月还低，之前都有一千单一天的，现在暴跌30%”
“流量腰斩60%，根本不敢早起，因为看到单量会哭。”
......
9月份以来，此类吐槽在卖家社群中不断涌现，不仅美国站点，欧洲站点卖家也直言单量 “惨不忍睹”。
其中一名卖家表示，其产品自8月下旬起便销量骤降，到了9月出单更难，即便加大投广力度、降低产品价格，也只能勉强获取少量订单，按当前进度，单量环比预计要下降70%-80%。
对比往年同期，今年9月亚马逊卖家的单量下跌不仅幅度更大，持续时间也更长。
而小八观察到，近期除了美国站外，欧洲、日本等站点同样也有不少卖家销量出现了滑铁卢。综合市场及业内反馈，小八分析认为造成这种情况的原因可以分为内外两方面：
1
受经济环境不确定性影响
除了受经济环境不确定性影响导致的消费意愿降低外，亚马逊此前暂停谷歌广告投放，被Temu等平台抢走了一部分流量红利，亦是近期平台流量、销量骤跌的诱因。
据行业分析师透露，亚马逊曾于七月底在全球多个市场撤下了谷歌购物广告，彼时恰逢Temu等平台相继加大在欧洲、美区的广告支出。尽管亚马逊自8月底起已在部分站点恢复广告投放，但Temu在其空白期已占据了不小的份额。并且值得一提的是，亚马逊目前尚未恢复美区投流。
2
跨境消费者的消费意愿
亚马逊已官宣将于10月7日至8日举行2025年秋季大促。受关税政策带来的不确定性影响，跨境消费者的消费意愿本就空前降低，如今随着10月的临近，大促前夕的购物冷静期效应则更为显著：即消费者心理倾向于暂停日常购物，后续以更优惠的价格购买所需产品。
此外，还有部分卖家直言，随着新算法的引入，如今亚马逊的流量分配机制正在发生巨变，很多以前被奉为圭臬的运营策略已逐渐失效，但不少卖家尚未察觉到这点，在流量竞争中更加被动。
亚马逊大规模爆仓持续
亚马逊"每逢旺季就爆仓"的定律今年也如期而至。
据悉，自9月初起，亚马逊多个仓库便陷入了爆仓危机，出现拒收、批约缓慢、无法送仓等情况，并引发了入仓延误、上架缓慢及货物积压等一系列负面连锁反应。
以美国站为例，根据货代的消息，目前多个核心仓库存在爆仓情况：
而更进一步分析来看，有业内人士认为，亚马逊的仓库劳动力不足和库容限制亦是爆仓的重要因素。据悉，自5月起，亚马逊便开始削减大批卖家的库容，直至8月已有多位卖家提到随着限制政策的收紧，库容竞价愈发激烈。
从目前的爆仓情况来看，亚马逊仓库配送要恢复正常运转还需花不少时间。
随着Prime Day临近，仓库爆仓，库容调整，物流压力不断加剧，都会对卖家的运营造成直接影响。
建议卖家需提前做好应对准备：
尝试分散发货至非爆仓仓库，或选择第三方海外仓作为缓冲;
借助数据分析优化备货节奏，合理规划库存，减少对单一FBA渠道的依赖；
密切关注亚马逊政策动态，及时调整运营策略；
临近黑五网一，小八在此提醒各位卖家，需多加关注货物的运转状况，尽量避开严重爆仓的仓库，及时根据情况调整出货计划，以免因断货而错过年末关键大促。
卖家销量大跳水
据多位卖家反馈，亚马逊美国站FBA仓库呈大面积爆发情况
“去年这个时候已经是旺季了，今年的销量跟滑滑梯一样。”
“毫无办法，加广告也是花钱多不了几个单。”
“9月的单量数据比8月还低，之前都有一千单一天的，现在暴跌30%”
“流量腰斩60%，根本不敢早起，因为看到单量会哭。”
......
9月份以来，此类吐槽在卖家社群中不断涌现，不仅美国站点，欧洲站点卖家也直言单量 “惨不忍睹”。
其中一名卖家表示，其产品自8月下旬起便销量骤降，到了9月出单更难，即便加大投广力度、降低产品价格，也只能勉强获取少量订单，按当前进度，单量环比预计要下降70%-80%。
对比往年同期，今年9月亚马逊卖家的单量下跌不仅幅度更大，持续时间也更长。
而小八观察到，近期除了美国站外，欧洲、日本等站点同样也有不少卖家销量出现了滑铁卢。综合市场及业内反馈，小八分析认为造成这种情况的原因可以分为内外两方面：
1
受经济环境不确定性影响
除了受经济环境不确定性影响导致的消费意愿降低外，亚马逊此前暂停谷歌广告投放，被Temu等平台抢走了一部分流量红利，亦是近期平台流量、销量骤跌的诱因。
据行业分析师透露，亚马逊曾于七月底在全球多个市场撤下了谷歌购物广告，彼时恰逢Temu等平台相继加大在欧洲、美区的广告支出。尽管亚马逊自8月底起已在部分站点恢复广告投放，但Temu在其空白期已占据了不小的份额。并且值得一提的是，亚马逊目前尚未恢复美区投流。
2
跨境消费者的消费意愿
亚马逊已官宣将于10月7日至8日举行2025年秋季大促。受关税政策带来的不确定性影响，跨境消费者的消费意愿本就空前降低，如今随着10月的临近，大促前夕的购物冷静期效应则更为显著：即消费者心理倾向于暂停日常购物，后续以更优惠的价格购买所需产品。
此外，还有部分卖家直言，随着新算法的引入，如今亚马逊的流量分配机制正在发生巨变，很多以前被奉为圭臬的运营策略已逐渐失效，但不少卖家尚未察觉到这点，在流量竞争中更加被动。
亚马逊大规模爆仓持续
亚马逊"每逢旺季就爆仓"的定律今年也如期而至。
据悉，自9月初起，亚马逊多个仓库便陷入了爆仓危机，出现拒收、批约缓慢、无法送仓等情况，并引发了入仓延误、上架缓慢及货物积压等一系列负面连锁反应。
以美国站为例，根据货代的消息，目前多个核心仓库存在爆仓情况：
而更进一步分析来看，有业内人士认为，亚马逊的仓库劳动力不足和库容限制亦是爆仓的重要因素。据悉，自5月起，亚马逊便开始削减大批卖家的库容，直至8月已有多位卖家提到随着限制政策的收紧，库容竞价愈发激烈。
从目前的爆仓情况来看，亚马逊仓库配送要恢复正常运转还需花不少时间。
随着Prime Day临近，仓库爆仓，库容调整，物流压力不断加剧，都会对卖家的运营造成直接影响。
建议卖家需提前做好应对准备：
尝试分散发货至非爆仓仓库，或选择第三方海外仓作为缓冲;
借助数据分析优化备货节奏，合理规划库存，减少对单一FBA渠道的依赖；
密切关注亚马逊政策动态，及时调整运营策略；
临近黑五网一，小八在此提醒各位卖家，需多加关注货物的运转状况，尽量避开严重爆仓的仓库，及时根据情况调整出货计划，以免因断货而错过年末关键大促。
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