菲律宾电商格局重构：Shopee份额升至55%，TikTok Shop跃居第二

AMZ123获悉，据Cube旗下Tradewinds数据显示，2025年菲律宾Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台合计GMV约为220亿美元，同比增长15%，但各平台内部份额出现明显分化。

Shopee同比增长25%，市场份额由50%升至55%，继续稳居首位。TikTok Shop同比增幅达53%，份额从2023年的14%、2024年的22%进一步跃升至29%，第四季度单季GMV约20亿美元，正式超越Lazada成为第二大平台。Lazada则同比下滑34%，份额由28%收缩至16%，第四季度进一步滑落至约10%。

从品类结构来看，Shopee依托时尚服饰（27%）、电子家电（24%）及Instant Mart、ShopeeFood等基础设施，巩固了高频综合电商的核心地位，但美妆类目份额从17%降至14%，部分流量被TikTok Shop分流。TikTok Shop借助短视频与直播内容，将美妆个护类目做到28%、时尚类目达26%，重新定义了"发现式购物"模式。Lazada整体虽有所下滑，但电子家电类目占比达26%，高于其余两平台，LazMall正品壁垒仍对手机、电脑等高客单价品牌消费形成稳固支撑。

菲律宾电商市场由此形成三态格局：Shopee主导高频复购，TikTok Shop承接内容驱动的冲动消费，Lazada聚焦品牌垂直品类。卖家的平台选择逻辑已从"流量优先"转向"品类与场景匹配"——美妆潮品倾向布局TikTok Shop，全品类日常销售依赖Shopee，品牌家电及电子产品则留守Lazada。在220亿美元的市场总盘中，增量资金正明确向Shopee与TikTok Shop两大头部平台集中。