TikTok Shop美区Q1销售49亿美元：45岁以上用户成增长主力，Z世代贡献有限
2026-05-06 15:55
167AMZ123获悉，TikTok Shop正经历从“娱乐场”向“卖场”的深度转型，其2026年第一季度在美国的销售额达到49亿美元，几乎实现翻倍增长。然而，推动增长的核心并非Z世代，而是45岁以上的中老年用户。根据Consumer Edge的数据，该年龄段的消费增速在全平台领先，他们更倾向于购买园艺、家居等实用型商品，且客单价和复购率通常较高。
这一趋势促使品牌必须调整内容策略：以往追求10秒爆款的“娱乐化”模式正逐渐失效，取而代之的是强调产品功能和使用教程的“教育型”长内容。同时，一些品牌如ThredUp利用2.99美元的低价收纳包（两周销售10万套）作为“钩子产品”，高效吸引新用户。
对于跨境卖家而言，这意味着不能仅依赖年轻流量，而需通过分层内容设计（短视频引流+深度讲解转化）来承接这批购买力强的“银发”流量红利。
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亚马逊测试AI搜索摘要功能：Rufus仅推荐3款核心商品
AMZ123获悉，亚马逊正在对搜索体验进行调整。部分用户发现，在平台搜索商品时，页面不再直接展示传统商品列表，而是由AI工具Rufus生成解释性摘要，并从大量商品中筛选出3款核心推荐产品及少量备选商品，旨在减少消费者选择压力并提升转化效率。目前，该“混合模式”仍处于小范围测试阶段。针对复杂品类搜索，系统会优先触发AI摘要功能，而杂货等相对简单的搜索场景则继续保留传统商品列表展示方式。不过，AI搜索功能的推广仍面临一定挑战。一方面，AI生成结果的加载速度相对较慢；另一方面，用户对于AI推荐的信任度仍然有限。数据显示，仅约21%的成年人会经常信任AI推荐结果。从商业层面来看，AI搜索模式也可能对平台卖家产生深远影响。
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Shopee巴西塞阿拉州新仓启用，东北部日处理能力达70万单
AMZ123获悉，Shopee在巴西的物流布局再添关键一环，正式启用了位于塞阿拉州伊塔廷加（Itaitinga）的全新配送中心。这是该平台首次在塞阿拉州建设高周转物流设施，标志着东北地区物流网络从“过路站”升级为“核心枢纽”。新中心采用类似“交叉转运”（cross-docking）的极速模式，强调即分即发而非长期仓储，大幅缩短商品从下单到派送的中间环节。投运后，当地系统日处理能力提升至70万单，不仅创造约300个直接与间接就业岗位，也显著提高了区域履约效率。
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马士基预警北美收缩与裁员，2026年或面临20亿美元亏损
AMZ123获悉，航运巨头马士基正面临“疫情红利”逐步消退后的经营压力，开始通过裁员与网络收缩应对潜在的年度亏损风险。公司计划关闭位于美国华盛顿州莱克伍德和萨姆纳的两处仓储设施，预计将在6月至7月期间完成49人的裁员，以此作为削减固定成本的重要举措。与此同时，市场对其盈利前景的担忧持续加剧。摩根大通与Jyske Bank等机构预测，马士基2026年EBITDA可能下调至31亿至65亿美元区间，而EBIT（息税前利润）或将出现20亿至26亿美元的亏损，意味着公司可能重新进入亏损周期。尽管受红海局势以及中国出口阶段性回升影响，一季度业绩或短期表现优于预期，但分析认为这或仅是全年“高开低走”的开端。
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Shopify Q1财报发布，GMV创1007亿美元新高Shopify发布了2026财年第一季度财报。在AI驱动与全球商户增长带动下，Shopify实现强劲增长，GMV首次单季度突破1000亿美元。
TikTok在英国开放订阅功能，支持最高20%复购折扣TikTok的“Product Subscriptions（产品订阅）”功能将在英国面向所有卖家开放。该订阅功能允许卖家为用户设置5%、10%、15%或20%的折扣，用于鼓励消费者进行周期性复购。
又一平台扫号，将关闭部分中国店？精神消费时代下，能满足独特性与个性化需求的手工艺品类目，迎来了旺盛增长期。根据IMARC的数据，2025年全球手工艺品市场规模达到9869亿美元，预计以超过8.39%的复合年增长率稳步攀升，到2034年将超过2万亿美元。其中，亚太地区（尤其是中国）在生产方面领先，而北美（尤其是美国）则是手工艺品的主要消费市场。庞大的增长机遇下，诸多中国卖家都瞄准了这一赛道，出海竞相大展拳脚。而Etsy作为全球最大的手工艺品电商平台，自然而然地受到了不少跨境卖家的关注。但时至今日，该平台尚未完全重启中国大陆的入驻通道。从业内消息来看，此前通过“特殊通道”开启的Etsy中国店，近期也正面临着被平台关闭的风险。
亚马逊测试AI搜索摘要功能亚马逊正在测试将人工智能（AI）整合进网站搜索栏，推出了“Join the chat”功能，用户可以在收听AI生成的商品语音介绍时，通过文字或语音直接向AI提问。
亚马逊品牌推广，如何通过广告优化越做越轻松很多亚马逊卖家对品牌推广存在认知偏差，要么将其等同于“烧钱换曝光”，照搬商品推广的逻辑只关注ACoS指标；要么缺乏明确的投放方向，在关键词测试、竞价调整上耗费大量精力，最终投入产出不清晰。亚马逊品牌推广广告在活动层级的“目标”设置，将品牌推广的业务逻辑拆解为两个明确方向，让广告优化从“凭经验试错”转向“按目标执行”，大幅降低了操作复杂度。一、品牌推广广告的两类目标与底层逻辑卖家创建品牌推广广告时，需在两个目标中二选一，不同目标对应完全不同的投放逻辑、计费方式与评估标准。
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乐天法国电商平台面临出售或关停电商平台乐天正在寻找买家接手其在法国的电商平台业务，如未能达成交易，将考虑关闭相关业务，这一决定源于过去十年来持续的业务下滑趋势。
游戏零售商GameStop拟以555亿美元收购eBay游戏零售商GameStop已向eBay提交一项非约束性收购提议，计划以每股125美元的价格收购其100%股权。
暴雷了！大批亚马逊卖家货款惨遭收割本期干货资料《亚马逊算法融合深度解析（COSMO&Rufus&A9）》
亚马逊推出ASCS供应链服务，向全行业企业开放亚马逊推出全新的供应链服务“Amazon Supply Chain Services（ASCS）”，整合了运输、仓储、配送和末端派送能力，企业可以利用这一体系完成从原材料运输到成品交付的全流程操作，而不仅限于亚马逊平台卖家。
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