亚马逊价格抓取新规引发黑五前夕促销危机

AMZ123获悉，亚马逊于11月1日正式实施的“价格抓取”新规在黑五大促前夕引发了大规模优惠券报错，致使众多卖家的促销活动受到影响。该新规对历史售价计算逻辑进行了调整，要求将过去90天内频繁或长期的促销价格纳入参考价基数，并规定所有折扣必须比动态变化的参考价低至少5%方可生效。这一变化导致许多卖家的现有优惠券因未达到最低折扣要求而被系统禁止显示，部分商品甚至必须在现有售价基础上再降5%才能恢复Prime专享折扣。面对利润空间被压缩及旺季配送费上涨的双重压力，不少卖家表示将降低黑五参与度，转而选择抬高售价以等待系统重新抓取，或直接增加5%的折扣。更有卖家计划在12月开启“养价潮”，通过关闭折扣以按原价销售来重置历史售价。从长期来看，新规要求卖家避免频繁促销，将90天内的促销周期控制在30天以下并预留7天的价格恢复期，这将促使行业从价格战转向精细化运营及多元化渠道布局，部分卖家已开始探索新兴市场与其他平台以规避亚马逊的竞争压力。