AMZ123获悉，近日，Adobe最新数据显示，2026年亚马逊Prime Day活动首日表现强劲。6月23日，美国零售商线上销售额达到83亿美元，同比增长5.3%，高于2025年Prime Day首日录得的79亿美元，也成为Adobe统计下2026年以来美国电商规模最大的单日销售纪录。
基于首日销售表现超出预期，Adobe重申此前预测，预计美国今年6月23日至26日为期四天的Prime Day活动将实现263亿美元线上销售额，同比增长9%，较2025年同期增加25亿美元，并创下历史新高。
从商品销售表现来看，电子产品成为活动期间最受欢迎的品类之一。Adobe数据显示，与2026年6月日均销售水平相比，电子产品销售额增长105%，家电增长95%，工具及家居改善产品增长75%，家居与园艺产品增长65%。
生活必需品同样受到消费者青睐。个人护理用品（包括口腔护理产品、洗发水和止汗剂）销量增长130%，家庭用品（垃圾袋、洗涤剂和纸制品）增长65%。婴儿用品表现尤为突出，其中婴儿推车销量增长220%，儿童安全座椅增长140%，婴儿配方奶粉增长90%，尿布及湿巾增长85%。
此外，学习和健康相关商品需求也明显上升。学习用品销量增长140%，智能手表增长130%，健身器材增长125%。
从折扣力度来看，Adobe预计本届Prime Day整体折扣幅度维持在10%至24%之间。其中电子产品折扣最高，达到24%；服装类产品折扣为23%；玩具类产品折扣为18%。电视和家电产品折扣均为17%，家具为16%，电脑为15%，体育用品为9%。
人工智能正成为推动电商流量和转化的重要力量。Adobe数据显示，来自生成式AI工具的零售网站流量同比接近翻倍增长。与非AI来源流量相比，AI流量转化率高出50.7%，用户停留时间长49.9%，浏览页面数量增加20.5%，加入购物车比例高出33%。
这一表现与2025年Prime Day形成鲜明对比。当时AI流量转化率比非AI流量低23%。Adobe认为，这显示消费者已经越来越习惯利用AI工具寻找和筛选商品。
移动购物继续保持增长势头。Prime Day首日，移动端贡献了51.2%的线上销售额，首次突破50%，创下历史新高，销售额达到42.4亿美元。
社交媒体和内容创作者也在活动中发挥越来越重要的作用。Adobe数据显示，社交媒体贡献了4.3%的销售收入份额，但增速最快，同比增长34.1%。联盟营销和合作伙伴渠道（包括网红达人）贡献了21.7%的销售份额，同比增长9.7%。
值得关注的是，网红内容带来的转化效果远超普通社交媒体，消费者通过网红内容完成购买的转化率是普通社交平台的12倍。联盟营销和合作伙伴渠道的加购率达到9%，结账启动率达到57%；而普通社交媒体对应数据分别仅为3%和27%。
消费升级趋势同样明显。Adobe数据显示，与2026年迄今平均水平相比，高价商品销售占比增长19%。其中电子产品高价商品占比增长48%，玩具增长41%，家电增长29%。不过在家居园艺和食品杂货等品类中，消费者更倾向于选择低价商品，高价商品占比分别下降6%和2%。
“先买后付”（BNPL）服务继续扩大应用范围。Prime Day首日，这类支付方式占全部线上订单的6.5%，带来6.68亿美元销售额，同比增长7.6%。
不过，另一家市场研究机构Numerator的数据则显示出不同趋势。根据其追踪数据，截至6月23日下午4点，Prime Day首日平均订单金额为48.36美元，较2025年同期的58.37美元下降约17%；平均家庭消费金额约为89.04美元，较上年同期的106.41美元下降16%。
进入活动第二天后，这种趋势仍在持续。截至6月24日下午4点，Prime Day平均订单金额为48.89美元，较2025年同期的57.12美元下降约14%；平均家庭消费金额约为104.86美元，同比下降17%。这是相关指标连续第二年出现同比下滑。
尽管客单价下降，但消费者下单频率有所提高。Prime Day首日，59%的购物家庭已经完成两次或以上订单，而2025年同期这一比例为42%。截至第二天，该比例为49%，略低于2025年同期的51%。
Numerator数据显示，截至6月24日下午4点，Prime Day期间销量最高的商品分别为Premier Protein蛋白饮料、Liquid I.V.补水产品以及Hefty Ultra Strong垃圾袋。约70%的商品成交价格低于20美元，仅有2%的商品售价超过100美元，平均单件商品消费金额为23.07美元，低于2025年同期的25.23美元。
Numerator的消费者数据显示，典型Prime Day购物者仍以45岁至64岁之间的高收入郊区女性为主。94%的消费者在购物前就知道Prime Day活动，85%拥有亚马逊Prime会员资格，92%的会员资格已持续一年以上，90%的消费者过去参加过Prime Day。
与此同时，消费者对于活动的满意度依然较高。Numerator数据显示，近三分之二受访者表示对Prime Day优惠力度“非常满意”，超过一半消费者在下单前会对不同零售商进行价格比较。除亚马逊外，49%的消费者表示已经或计划参与沃尔玛Deals活动，33%的消费者计划参与Target Circle Deal Days促销活动。
总体来看，虽然Prime Day 2026期间订单金额和家庭平均支出有所下降，但消费者参与度、下单频率以及整体线上销售规模依然保持增长。随着AI流量、移动购物和社交电商持续发展，今年Prime Day有望创造新的销售纪录。
作者✎ Summer/AMZ123
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