TikTok加速电商化，超35万家澳企借TikTok Shop掘金全球

AMZ123获悉，TikTok正在加速从内容平台向电商渠道的转型。在近日悉尼举行的TikTok Spotlight活动中，TikTok推出了一系列新的广告解决方案和电商工具，旨在帮助品牌将短视频流量高效转化为实际销售，并积极推动澳大利亚企业通过TikTok Shop拓展全球市场。在广告方面，TikTok推出了两项高端解决方案："黄金时段"让品牌能够在15分钟内向同一用户连续展示最多三条视频广告，形成故事性营销；"Logo Takeover"则使品牌Logo与应用启动画面融合，展示3秒，抢占用户首次打开应用时的高注意力时刻。电商成为本次活动的核心，TikTok澳大利亚及新西兰全球商业解决方案总经理Amy Bradshaw透露，澳大利亚已有超过1000万用户和35万家企业入驻平台。通过TikTok Shop，澳大利亚品牌能够直接接触到美国、英国、新加坡等全球消费者，实现“刷视频即购物”的闭环体验。销售数据验证了其成效：口腔护理品牌HiSmile在2026年通过TikTok Shop实现GMV超过267万美元，其在美国和英国的销售额分别同比增长1194%和7387%；另一品牌EHPlabs在2025年“网络星期一”期间也通过这一渠道获得了超过35万美元的增量GMV。随着TikTok Shop基础设施的不断完善，它将内容流量转化为商业交易的高效路径，正成为吸引品牌加大投入的核心竞争力。