拼多多推进“新拼姆”自营品牌，三季度预计上架海外销售
2026-05-15 14:05
158AMZ123获悉，拼多多“新拼姆”品牌的自营计划正在稳步推进。根据今年4月的财报会议，公司宣布未来三年将投入1000亿元现金，其中第一期注资150亿元。目前已确定服装、家居及户外三个类目，其中服装和家居分别占TEMU GMV约40%和20%，户外类目属于品牌敏感度低、市场需求尚未饱和的品类。
平台正在与羽绒服、冲锋衣等细分类目厂商展开谈判，预计今年三季度将正式上架销售，产品主要面向美国和欧洲市场，暂不在国内销售，以避免与主站品牌商家竞争冲突。多个与SHEIN合作的工厂已受邀入驻，新拼姆将参考市场爆款和自有数据自创品牌，向代工厂提供精细化产品指导，产品不得转售第三方，由平台买断包销并自行定价和营销。
当前，拼多多正寻找具有完整供应链和设计能力、最好有海外代工经验及出口资质的供应商，意向合作企业包括波司登、雅戈尔、骆驼等。供应商毛利率约为10%-20%，商品售价为生产成本的4-5倍，相当于同类大品牌的5-7折或更低。平台承诺包销，并预付部分订货款，每笔合同金额可达数千万元至上亿元。通过前期供应商筛选和后期积分制管理（按积分调整订单量或淘汰供应商）进行品质管控，不采取驻厂监督模式。目前处于1.0阶段，预计在1-2年内完善后将扩展更多品类。
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