俄开学采购前移至6月，Ozon学习用品销量暴涨2.2倍

AMZ123获悉，俄罗斯2026年“开学经济”呈现采购周期前移、客单价上涨、订单数量减少等特点。家长从6月开始启动开学用品采购，以避开8月消费高峰。First Data数据显示，6—7月开学用品消费额达到46亿卢布，同比增长30%；Ozon平台7月初学习用品购买次数增长2.2倍，制图工具、书写工具及笔记本销量均实现翻倍，画材订单量接近去年同期的5倍。

消费行为进一步趋于理性。Rafinad数据显示，电商平台客单价上涨20.07%，但订单量大幅下降59.94%，家长更倾向于一次性购买开学所需的刚需商品。校服销量增长93%，销售额达到20亿卢布；受体育课及兴趣班需求推动，体育用品客单价上涨34.42%，销售额增长7.74%。与此同时，消费者转向价格更低的文具产品，使该品类平均售价下降23%。

成本端压力同样较为明显，全套开学用品平均价格达到1.89万卢布，同比增长6.3%；日记本价格上涨12%至183卢布，校服、书包和鞋类价格仍维持在2000—5400卢布的较高水平。二手市场中，校服组合售价仅为3500卢布，而新款售价为6300卢布，成为家庭降低开支的选择。

DPD物流数据进一步反映出消费结构的分化。B2B化妆品和香水寄件量增长70%，珠宝首饰及​​时尚品类仍保持较高热度；相比之下，数字家电订单量下降71.24%，销售额减少61.35%。在开学季期间，消费者优先满足教育相关刚性需求，并推迟非必要的大件商品消费。

开学季目前已成为俄罗斯第二大消费季，家庭平均支出为1.8万—3万卢布。中学生由于需要购买电脑等电子设备，相关支出更高。这一趋势反映出，在通胀压力下，俄罗斯家庭仍将教育投入置于较高优先级，并通过调整消费预算应对成本上涨。