电商直播风口正旺 拼多多入局欲分“蛋糕”？

11月27日消息，2019年，直播电商正朝着产业化的方向高歌猛进，品牌、电商、短视频平台、娱乐圈，各方的力量都闻到了风口的味道。数据显示，“双十一”期间，淘宝超过10万商家开通直播，销售额亿元直播间超过10个，千万元超过100个，全天直播带动成交近200亿元。

在此背景下，拼多多也终于“按捺不住”，加入了直播“带货”大军。据36氪报道，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。拼多多联合创始人达达（孙沁）亲自盯项目，并负责具体的业务沟通，也是直播业务的最高负责人。

同时，知情人士表示，拼多多将于月底前先在微信平台上线直播小程序，客户和粉丝在结算时能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多内部对应的店铺后台是打通的，这个通道只有商家和平台可见，而粉丝不可见。

此外，一些招聘网站上招聘信息也显示，拼多多正在招聘视频创意经理、网红机构运营经理等职位，疑似在为直播业务招兵买马。

不过，对于网上的报道，拼多多方面却回应称，不予置评。而这既不否认也不承认的模糊态度，也被业内认为，拼多多或许还没做好正式公布直播业务的准备。

但据《电商报》了解，拼多多日前已低调上线了直播功能，只是直播入口目前并未出现在拼多多App一级页面，而是要通过“百亿补贴”入口进入二级页面，才会出现“好货直播 立即预约”导航窗口。

而该页面信息显示，该栏目首次直播的时间是11月27日晚上8点，首次参加直播的商家名为“小小包麻麻”。据悉，该商家在拼多多上已有官方认证的旗舰店，主营产品是母婴、日用，而且该店家的直播已经有七千多人预约。

值得一提的是，拼多多在直播上的玩法也遵循了以往“裂变”的规则，通过邀请2位微信好友组成队伍，三人均获得直播商品5折券。并且从初次上线的直播内容来看，母婴、美妆等品类是拼多多对电商直播的初次试水方向。

资料显示，今年5月，拼多多曾与快手达成合作，拼多多商家可接入快手主播资源做商品直播推广。此外，拼多多曾通过与腾讯合作，在微信小程序内短期试行了视频相关栏目，但拼多多平台本身未涉及过直播。

不过，在业内看来，直播电商本身就是一种趋势，拼多多在渠道继续下沉的路上，涉足直播也并不意外，并且从目前竞争格局看，短期内拼多多主要目标还是增加用户数，而直播内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本、增强用户粘性等方面效果突出。

但总的来说，目前除淘宝、京东以外，蘑菇街、快手、抖音等平台也已纷纷加入了这个巨大的市场，拼多多作为“直播新人”，一方面将为电商直播市场再添一把火。

另一方面，由于直播平台与主播流量呈现集中化，拼多多也将面对不小的挑战，并且随着慢慢试水，未来或将探索出更适应拼多多社交逻辑的玩法也难说，一切仍待市场考验。

（文章来源：福州电商）