紧急！亚马逊欧洲站 PPC 广告也要缴税了

欧洲站VAT事件不断发酵，让不少卖家操碎了心。这还不算，昨晚，小编又收到亚马逊欧洲站的邮件，告知卖家：为了遵循欧洲各国的法律法规，关于赞助商广告（也就是我们常说的PPC广告）服务，将转移到欧盟的亚马逊广告实体，并且开始对欧洲各国使用VAT税号登记的广告商收取的广告费用征收增值税。

这个消息对于做亚马逊PPC广告的卖家来说无疑又是“雪上加霜”，这边VAT的问题还在解决中，PPC广告缴税的问题又来了！

邮件如下：

（图/卖家收到的邮件截图）

邮件内容主要做了如下几点说明：

亚马逊将从其广告法律实体提供相关的广告服务: Amazon Online UK Limited，Amazon Online Germany GmbH，Amazon Online France SAS，Amazon Online Spain S.L.U.和Amazon Online Italy S.r.l. （统称“欧盟亚马逊广告实体”）而不是亚马逊服务欧洲社会服务公司。

截止到2018年10月1日，你与亚马逊欧洲服务公司的现有协议。关于赞助商广告服务，以及其中包含的条款和条件，将转移到欧盟的亚马逊广告实体。本转让不会改变本协议的任何条款、广告的投放方式或本协议中规定的义务。然而，希望提请你注意将因此而发生的变化。

从2018年10月1日起，亚马逊将向欧盟的亚马逊广告实体开具赞助商广告服务的发票。这也就预示着欧盟的亚马逊广告实体将开始对在英国、德国、法国、意大利和西班牙注册了增值税的广告商收取的赞助商广告费用征收增值税(“VAT”)。欧盟的亚马逊广告实体也可能被要求在你的业务所在地的其他国家(如挪威、冰岛、俄罗斯)开始征收增值税。请注意，这只是对增值税征收方式的改变，而不是征收新的增值税。

因此，卖家需确保在Seller Central（卖家中心）上查看自己的增值税数据（例如，VAT登记号），并在需要时更新此信息。

据卖家之家了解到，亚马逊PPC广告主要是按点击付费的广告，有两种投放方式，分别是自动投放和手动投放。旨在为卖家增加产品的曝光率，吸引更多潜在的客户，在提升流量的同时帮助卖家带动销量和转化率。

所以，现在PPC广告也成为了众多卖家依赖的推广方式之一。而这次，亚马逊宣布欧洲站将从10月1日起改变提供赞助广告的方式，赞助商广告服务有了发票之后，使得卖家账户数据更加透明，有证可查，同时也有很大可能会被收取额外的税费，这样卖家广告费用的成本又将增加。

目前，还不清楚其他卖家是否都有收到这份邮件，为此，卖家之家提醒有在做PPC广告的卖家，不用太过于慌张。多留意下亚马逊官方发送的邮件，适时的做好运营策略调整。

（卖家之家原创/作者：危伟）

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