Google官方放料：想靠视频营销起量？收好这份创意视频素材宝典｜橙干货

Google 提出的 ABCD 创作四大原则，是快速上手掌握 YouTube 广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于 VAC 广告素材制作，也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材，将视频内容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。

我们建议你在视频广告的创作过程中，参考以下原则完成实战操作。

 原则A：Attention 吸引观众注意力 

吸引消费者的注意，并促使他们观看视频在视频的前 5 秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示，实现强势开局。

 原则B：Branding 塑造品牌 

帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。

 原则C：Connection 建立联系 

触动消费者，使其对你的品牌有所想、有所感，展现多样性，讲述真实的故事，并确保广告内容重点突出。

 原则D：Direction 引导观众采取行动 

促使消费者采取行动，告诉观看者为什么你是显而易见的选择，并以个性化元素收尾。

▍A&D 素材优化建议

 VAC 

1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段，制作适合小屏幕的广告素材；

2、添加明确的号召性用语（而不仅仅是CTA按钮）；

3、在前 5 秒内尽早展示产品或服务信息；

4、露出品牌，且尾帧含有主页网址。

 发现广告 

1、使用高分辨率素材资源，避免叠加文字；

2、添加横向、纵向和方形图片；

3、使用简洁明了的广告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符传递广告讯息；

4、添加号召性用语，展示优惠信息。

▍移动端素材制作 Tips

大多数 YouTube 广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告，以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧：

近：使用放大裁切围绕人脸等重要元素；

快：使用快速剪辑/节奏/，保持注意力的长度；

亮：针对对于小屏幕，使用明亮的镜头；

显：针对小屏幕，使用更大的文本和图形。

▍广告成品打分标准

完成广告制作后，你可以从以下五个维度，检查你制作的创意内容是否优质：

1、品牌露出：广告要保证在前 5 秒之内清晰看到品牌；

2、产品信息：广告前 5 秒之内对广告宣传的商品类型产生意识；

3、意图明确：呼吁用户行动的内容和广告内容吻合，让用户理解广告传达的信息意图；

4、何去何从：最后一帧画面要包含主页域名与信息；

5、内容吸引：好看、好听、好玩，让用户愿意在 5 秒之后选择不跳过。