Google官方放料：想靠视频营销起量？收好这份创意视频素材宝典｜橙干货
889广告优化中的“出价”与“人群定位”逐渐走向自动化。
如何让你的广告在激烈的竞争中脱颖而出，“创意素材”将成为关键要素。
广告团队对素材内容的优化能力，是广告效果差异化重要的一环，甚至直接构成营销竞争力壁垒。
对于品牌主来说，优质创意视频素材能帮助建立品牌定位和价值，并让消费者流连忘返，忠于体验，不断复购，从而最终形成品牌竞争力的“护城河”。
今天，四海就给大家带来一份，摘取谷歌线下课程中的关键知识点与实操干货，让我们一同玩转创意视频营销！
抓住流行趋势A&D联合玩转创意视频营销
行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告系列 (Discovery ads) （以下简称 “A&D” ），是创意素材的主要广告应用场景。这两大广告系列的强强联合，能够覆盖全球市场多达 30 亿的用户，并且能够有效创造和激发用户需求，提升广告转化价值。
如何用好强大的 A&D 广告组合，玩转创意视频营销，以下是我们为你精选的干货内容。
创意视频营销实践全指南
▍根据营销目标选择广告组合
目前行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告 (Discovery Ads) 已经发展出了多样化的产品形式，并覆盖了谷歌旗下多种渠道与平台。营销人员可以根据不同的营销需求，选用适当的广告产品与功能组合，它们操作简单，成本可控，能够帮助你将创意内容快速有效地传达给广大用户，并促成消费者行动：
营销目标①：提升线上销售额
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC)+ 商品 Feed
操作指南：轻轻一点即可将来自 Merchant Center 的商品 Feed 添加到行动号召视频广告系列。
营销目标②：发掘潜在用户
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads）
操作指南：你可以通过在 A&D 广告中，添加附加潜在客户表单，利用 Google 的搜索数据或你自己的第1方数据寻找优质潜在客户，从而将优质素材吸引来的用户最大限度转化。
营销目标③：拉动频道订阅
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads)
操作指南：VAC 频道订阅广告是以 YouTube 频道订阅量为目标的行动号召视频广告新功能，已在测试阶段。
你可向客户经理提交产品申请，抢先解锁 YouTube 频道订阅增长，收获更多优质客户。
营销目标④：占领新流量阵地
所用产品 /功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads) YouTube Shorts 平台
操作指南：行动号召视频广告 (VAC) 的投放范围已经拓展至 YouTube Shorts 平台，发现广告 (Discovery Ads) 也在测试阶段。
拓展后，你的广告可在每日 300 亿观看量的YouTube Shorts 短视频平台上线展示。
03
优质视频素材制作指南
Google 提出的 ABCD 创作四大原则，是快速上手掌握 YouTube 广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于 VAC 广告素材制作，也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材，将视频内容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。
我们建议你在视频广告的创作过程中，参考以下原则完成实战操作。
原则A：Attention 吸引观众注意力
吸引消费者的注意，并促使他们观看视频在视频的前 5 秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示，实现强势开局。
原则B：Branding 塑造品牌
帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。
原则C：Connection 建立联系
触动消费者，使其对你的品牌有所想、有所感，展现多样性，讲述真实的故事，并确保广告内容重点突出。
原则D：Direction 引导观众采取行动
促使消费者采取行动，告诉观看者为什么你是显而易见的选择，并以个性化元素收尾。
▍A&D 素材优化建议
VAC
1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段，制作适合小屏幕的广告素材；
2、添加明确的号召性用语（而不仅仅是CTA按钮）；
3、在前 5 秒内尽早展示产品或服务信息；
4、露出品牌，且尾帧含有主页网址。
发现广告
1、使用高分辨率素材资源，避免叠加文字；
2、添加横向、纵向和方形图片；
3、使用简洁明了的广告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符传递广告讯息；
4、添加号召性用语，展示优惠信息。
▍移动端素材制作 Tips
大多数 YouTube 广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告，以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧：
近：使用放大裁切围绕人脸等重要元素；
快：使用快速剪辑/节奏/，保持注意力的长度；
亮：针对对于小屏幕，使用明亮的镜头；
显：针对小屏幕，使用更大的文本和图形。
▍广告成品打分标准
完成广告制作后，你可以从以下五个维度，检查你制作的创意内容是否优质：
1、品牌露出：广告要保证在前 5 秒之内清晰看到品牌；
2、产品信息：广告前 5 秒之内对广告宣传的商品类型产生意识；
3、意图明确：呼吁用户行动的内容和广告内容吻合，让用户理解广告传达的信息意图；
4、何去何从：最后一帧画面要包含主页域名与信息；
5、内容吸引：好看、好听、好玩，让用户愿意在 5 秒之后选择不跳过。
广告优化中的“出价”与“人群定位”逐渐走向自动化。
如何让你的广告在激烈的竞争中脱颖而出，“创意素材”将成为关键要素。
广告团队对素材内容的优化能力，是广告效果差异化重要的一环，甚至直接构成营销竞争力壁垒。
对于品牌主来说，优质创意视频素材能帮助建立品牌定位和价值，并让消费者流连忘返，忠于体验，不断复购，从而最终形成品牌竞争力的“护城河”。
今天，四海就给大家带来一份，摘取谷歌线下课程中的关键知识点与实操干货，让我们一同玩转创意视频营销！
抓住流行趋势A&D联合玩转创意视频营销
行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告系列 (Discovery ads) （以下简称 “A&D” ），是创意素材的主要广告应用场景。这两大广告系列的强强联合，能够覆盖全球市场多达 30 亿的用户，并且能够有效创造和激发用户需求，提升广告转化价值。
如何用好强大的 A&D 广告组合，玩转创意视频营销，以下是我们为你精选的干货内容。
创意视频营销实践全指南
▍根据营销目标选择广告组合
目前行动号召视频广告系列 (VAC) 和发现广告 (Discovery Ads) 已经发展出了多样化的产品形式，并覆盖了谷歌旗下多种渠道与平台。营销人员可以根据不同的营销需求，选用适当的广告产品与功能组合，它们操作简单，成本可控，能够帮助你将创意内容快速有效地传达给广大用户，并促成消费者行动：
营销目标①：提升线上销售额
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC)+ 商品 Feed
操作指南：轻轻一点即可将来自 Merchant Center 的商品 Feed 添加到行动号召视频广告系列。
营销目标②：发掘潜在用户
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads）
操作指南：你可以通过在 A&D 广告中，添加附加潜在客户表单，利用 Google 的搜索数据或你自己的第1方数据寻找优质潜在客户，从而将优质素材吸引来的用户最大限度转化。
营销目标③：拉动频道订阅
所用产品/功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads)
操作指南：VAC 频道订阅广告是以 YouTube 频道订阅量为目标的行动号召视频广告新功能，已在测试阶段。
你可向客户经理提交产品申请，抢先解锁 YouTube 频道订阅增长，收获更多优质客户。
营销目标④：占领新流量阵地
所用产品 /功能：行动号召视频广告系列(VAC) & 发现广告(Discovery Ads) YouTube Shorts 平台
操作指南：行动号召视频广告 (VAC) 的投放范围已经拓展至 YouTube Shorts 平台，发现广告 (Discovery Ads) 也在测试阶段。
拓展后，你的广告可在每日 300 亿观看量的YouTube Shorts 短视频平台上线展示。
03
优质视频素材制作指南
Google 提出的 ABCD 创作四大原则，是快速上手掌握 YouTube 广告制作技巧、提升视频广告效果的万能公式。这一原则不仅适用于 VAC 广告素材制作，也同样能够帮助你制作短小精美的自适应视频广告素材，将视频内容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌广告所能覆盖的营销渠道。
我们建议你在视频广告的创作过程中，参考以下原则完成实战操作。
原则A：Attention 吸引观众注意力
吸引消费者的注意，并促使他们观看视频在视频的前 5 秒呈现一连串人物、音频和/或视觉提示，实现强势开局。
原则B：Branding 塑造品牌
帮助消费者看到/听见你的品牌全程多次展示品牌。利用音频和各种屏幕个性化元素。
原则C：Connection 建立联系
触动消费者，使其对你的品牌有所想、有所感，展现多样性，讲述真实的故事，并确保广告内容重点突出。
原则D：Direction 引导观众采取行动
促使消费者采取行动，告诉观看者为什么你是显而易见的选择，并以个性化元素收尾。
▍A&D 素材优化建议
VAC
1、采用大号文字、贴合剪裁、快速剪接和色彩明快的视频片段，制作适合小屏幕的广告素材；
2、添加明确的号召性用语（而不仅仅是CTA按钮）；
3、在前 5 秒内尽早展示产品或服务信息；
4、露出品牌，且尾帧含有主页网址。
发现广告
1、使用高分辨率素材资源，避免叠加文字；
2、添加横向、纵向和方形图片；
3、使用简洁明了的广告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符传递广告讯息；
4、添加号召性用语，展示优惠信息。
▍移动端素材制作 Tips
大多数 YouTube 广告展示在移动设备屏幕上。优先针对移动设备优化你的广告，以下是四个“近、快、亮、显”实用技巧：
近：使用放大裁切围绕人脸等重要元素；
快：使用快速剪辑/节奏/，保持注意力的长度；
亮：针对对于小屏幕，使用明亮的镜头；
显：针对小屏幕，使用更大的文本和图形。
▍广告成品打分标准
完成广告制作后，你可以从以下五个维度，检查你制作的创意内容是否优质：
1、品牌露出：广告要保证在前 5 秒之内清晰看到品牌；
2、产品信息：广告前 5 秒之内对广告宣传的商品类型产生意识；
3、意图明确：呼吁用户行动的内容和广告内容吻合，让用户理解广告传达的信息意图；
4、何去何从：最后一帧画面要包含主页域名与信息；
5、内容吸引：好看、好听、好玩，让用户愿意在 5 秒之后选择不跳过。
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