旺季爆单却不赚钱？亚马逊拿走一半！

在收集亚马逊网一黑五旺季的销售数据时，我发现一家股票分析机构公布了一个惊人的数据，在今年旺季期间，亚马逊的综合利润占比已经达到42%，接近一半！相当于美国电商行业每1美元的销售额中，亚马逊都会拿走其中的42美分！

金融巨头Truist近期一直在监控亚马逊在11月以来电商旺季中的表现，并且结合亚马逊在11月初公布的最新财报进行了深度评估，认为亚马逊在旺季期间的表现非常可怕，抢占了整个电商行业42%左右的销售额和利润，充分展现了其在电商行业中的霸主地位。

为此Truist重新为亚马逊进行了股票评级，称亚马逊的强劲表现让其股价仍有很多上涨空间，并将对亚马逊股票的预测价格上调到了3650美金，反推一下大概差不多有14.23%的上涨幅度。

这次年末其实并不只是利好亚马逊，沃尔玛、target之类的电商平台销售额都在暴涨，在线销售分别涨了174%和155%，单论涨幅都要比亚马逊高。但是亚马逊依旧是年末旺季保障中受益最多的电商平台，在市场份额上碾压前两者。

亚马逊方面也在昨天表示，今年的黑五网一购物季是有史以来最大的一次大促活动，亚马逊和第三方卖家在平台上推出的Deal活动比以往任何时候都要多。

不过在亚马逊耀眼的旺季表现下，中小卖家却叫苦连连。除了我们昨天说到的旺季广告成本普遍翻倍的情况之外，物流成本高涨加上旺季活动的大力度折扣，把卖家的利润空间压得死死。

这两天网一结束，大家基本都在盘算着订单和利润率了，很多卖家经历了一波订单涨幅后还没来得及开心集体安，算一算成本和折后价格几乎都没怎么赚。

不仅如此，还有一些退货和客诉成本没有统计，尤其是昨天我们报道过可能会有大量的订单在圣诞前延迟配送，这些未来的隐性成本还会进一步压低利润空间，卖家近期一定要注意。好消息是，亚马逊方面也在尽力解决订单配送问题。

与黑五网一开启的同时，亚马逊宣布了一项高达5亿美金的额外奖励计划，用于在12月期间激励一线仓库和物流员工，他们可以按照旺季处理工作量，获得阶段性的奖励，最低每人都可以获得300美金（全职）或150美金（兼职）的奖励。

并且在昨天亚马逊也启用了8个位于美国中部的新FBA交付中心，每个仓库都配备了至少2000名一线全职员工和5个小型配送站，用于环节美国中部的配送运力紧张问题。

给大家总结一下，现在虽然黑五网一是结束了，但是还远没到可以放松的时候，依旧要警惕接下来的配送问题。尤其是这次大促中利润空间比较极限的卖家，要避免后面退货客诉之类的隐形成本。

年末旺季也算是告一段落的，经历了这次大促之后我们也要好好规划一下接下里的运营思路和计划，需不需要开新品/新类目？要不要准备新商标？欧洲站今年表现很不错，是不是该开拓一下新市场呢？这些东西都要提前规划了。