SHEIN超前，涅槃后的Zaful如何追赶？
67802022-01-26 12:38
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在快时尚品牌赛道上，人们总是习惯性地提起SHEIN。
的确，婚纱起家的SHEIN凭借“小单快返”的柔性供应链模式叱咤海外时尚市场，成为中国跨境电商出海品牌中的一匹“黑马”。
在2021年5月的《2021年Brand Z中国全球化品牌50强》报告里，SHEIN荣登快时尚领域品牌榜首，而另一个近几年崭露头角、泳装起家的快时尚品牌ZAFUL紧随其后，排名第二。
和SHEIN一样，ZAFUL也从服装细分领域为切入点。
不同的是，2021年的ZAFUL经历了更多。从环球易购主体剥离，独挑大梁，却恰巧碰上跨境电商行业动荡不安的一年。ZAFUL CEO林绪超回首并希冀，“2021年是很难的一年，但即便如此，我们仍期待2022年以及未来，ZAFUL能重塑往日的辉煌。”
借疫情“东风”，ZAFUL销量、品牌声量“齐涨”
根据第一纺织网统计显示，2021年上半年，沪深两市88家纺织服装上市公司整体实现营收1327.49亿元，然而其存货项目高达960.87亿元。2021年以来，在服装上市公司960亿库存的重压之下，有这样一条赛道正在悄然成长，那便是DTC。
在服装DTC赛道中，SHEIN、ZAFUL则是跨境行业中的品牌代表。在海外市场当中，服装类电商消费大多通过独立站完成。疫情的助推之下，线上独立站购物消费市场规模持续攀升，这些服装DTC品牌电商独立站的营收则不降反升。以ZAFUL为例，2020年5-6月份的收入同比2019年增长超过100%，订单量甚至超过2019年“黑五”。
对此，ZAFUL CEO林绪超也承认，“疫情对线下市场的冲击较大，尤其是2020年4月份开始，ZAFUL的线上流量迎来一波爆发，同时销量也冲到了历史新高。”
图源/ZAFUL
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