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又一电商巨头裁员2000人,砍掉数十亿美元业务

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2023-05-06 17:06
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此前据业内消息,2021年,SHEIN内部计划在巴西试水类淘宝模式,即颠覆此前平台自行设计和采购商品的模式,允许第三方卖家入驻并开设自有店铺。2022年3月份,平台模式正式落地在巴西落地,并进一步拓展至墨西哥,下一站将剑指美国。


相关消息及SHEIN的动向猜测早已传得沸沸扬扬,而如今SHEIN一锤定音,正式官宣将在美国市场推出第三方电商平台。


SHEIN第三方平台美国站官宣,0流量费用、享有定价权

5月4日,SHEIN官方发布新闻稿,宣布将在全球市场陆续上线平台模式SHEIN  Marketplace。随着SHEIN业务边界不断拓展,早前传闻已久的“SHEIN要做第三方平台”这一说法正式得到官方盖章。


据了解,SHEIN  Marketplace已于上个月在巴西首次亮相,下一站则将进军美国,并进一步扩张至全球多个市场。事实上SHEIN近期的人才招揽动向上早已有迹可循。上个月,《现代零售》曾报道SHEIN在LinkedIn上发布了洛杉矶和加州的多个相关职位的招聘信息,涵盖市场业务高级业务开发员、供应商管理专家以及库存员等岗位。


而在三月份左右,便有不少跨境商家爆料称收到了官方经理的招商邀请,并将享有前三个月免佣金及退货运费、0流量费用、享有定价权等多重福利。

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一直以来,SHEIN的经营模式都是以自行设计和销售自有品牌为主,如今推出的SHEIN  Marketplace,将在销售SHEIN自营产品的同时,邀请第三方商家入驻销售,也就意味着第三方卖家将与SHEIN在同一平台上展开竞争。


同样是自营品牌与第三方卖家销售双线并行,SHEIN将如何平衡自营产品与第三方卖家之间的流量分配,并且平台模式正式落地后,SHEIN会赋予卖家多大的自由度,也是值得关注的一个问题。


另一个重要讯息则是,SHEIN  Marketplace允许卖家获取SHEIN的实时洞察趋势,学习其小单快返以及及时响应客户需求的能力,并受益于SHEIN此前奠定的庞大消费者基础、一站式交付履约体系以及在全球市场上的品牌影响力等。


开拓第三方平台新航线,对SHEIN而言是必走的一步棋。


凭借小单快反的供应链模式、高效的引流转化体系两大杀手锏,SHEIN在美国市场狂飙突进。2021年,SHEIN超越亚马逊成为美国下载量最高的购物APP之一;2022年,SHEINGMV突破300亿美元,同比增长50%。当然,SHEIN的野心并不止步于此:到2025年,GMV预计增长至806亿美元,并实现75亿美元的净利润。


不过在当前风云莫测的市场环境下,SHEIN的前途仍充满变数。宏观经济增长放缓、竞争对手步步紧逼等不安定因素下,SHEIN亟需转型求变。


而第三方平台的搭建以及卖家的加盟,不仅能拓宽销售品类,促进供应链的多样化,还有利于打破当前的受众局限性,挖掘更多的增量空间。


Shopify再裁2000人,出售业务轻装上阵

疫情蝴蝶效应催生的独立站热潮下,SHEIN、Shopify等无疑都是其中的佼佼者,领衔独立站模式冲击着以亚马逊为首的第三方平台电商帝国。


然而疫情红利如潮起潮落,潮水退去后更大的挑战开始显露,如何稳住增长的引擎,是一个严峻的问题。这点Shopify深有体会。


2020年,Shopify在疫情东风助推之下一路扶摇直上,销售额增长86%;2021年第四季度,ShopifyGMV突破540亿美元后,规模近乎达到亚马逊的50%。然而对消费形势的错误估计使得Shopify陷入增长骗局中,22年营业亏损为8.223亿美元、股价暴跌80%、市值蒸发1700多亿等连锁反应接踵而至。
 
遭遇滑铁卢的Shopify开始探寻转型破局之道。一方面大刀阔斧裁员,调整战略并缩减业务规模,另一方面则开启由轻服务到重电商的蜕变之路,一改昔日“亚马逊反叛军定位”,转而开启“将Shopify业务亚马逊化”的大胆路线。为此,Shopify效仿FBA模式自建物流体系,开发应用向平台化靠拢,同时重押社交电商。


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而在Shopify的上下求索下,增长的生机也在重新焕发。根据最新发布的财报,Shopify第一季度营收15.1亿美元,高于分析师预期的14.3亿美元;调整后每股收益0.01亿美元,优于分析师预期的每股亏损0.04美元;GMV(为496亿美元,高于预期的476.8亿美元。


展望未来,Shopify预计第二季度营收同比增速以及毛利率将与第一季度持平,并将在2023年每个季度都将实现正的现金流自由。


在财报发布之余,Shopify还披露了几项大动作。一是继去年7月裁撤1000名员工后,再度宣布裁员20%,预计2000人左右;二则将物流部门出售给货运代理Flexport。


据报道,Shopify出售给Flexport的物流部门包括去年5月以21亿美元收购的物流公司Deliverr,同时还将19年收购的6River Systems出售给英国零售科技公司Ocado。
 
这些举措标志着Shopify多年来建立自有物流业务的努力到此结束。现如今,Shopify轻装上阵,业务重心放在了放在电商和人工智能板块上。


从高增长泡沫幻灭到试图“亚马逊化”,再到如今开辟新的航线,大起大落的Shopify正在稳住脚跟。


同为独立站模式的代言人,SHEIN开拓第三方平台,寻求新的增长曲线,Shopify则出售物流部门,砍掉多年来投入数十亿的业务。面对充满宏观不确定性的经济环境,唯有稳中求变才能走得更远。


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