被判罚金3.69亿美元！TikTok在欧美面临重重阻碍

TT123跨境电商

1665

2023-09-19 08:10

1665

TT123跨境电商

近几月，TikTok在美国的电商业务不断进行整改、重组，跨境圈对其电商业务的发展都有不少猜测。而在今年9月8日，TikTok在美电商业务终于跨出了历史性的一步，正式向美国用户开放了TikTok Shop商城。

紧接着在9月12日，TikTok又关闭了半闭环模式，为进一步打造一站式社交电商平台而努力。不仅如此，为提高其变现能力，TikTok也推出了许多优惠政策。

TikTok将提供高达50%的折扣补贴

TT123获悉，据彭博社报道，为吸引卖家参与TikTok的“黑色星期五”购物节，其将从10月份开始推出大幅假期折扣。据了解，TikTok为卖家提供的折扣补贴将高达50%，而活动时间将从10月27日持续至11月30日。

将近一个月的大幅折扣补贴，TikTok为吸引更多卖家入驻TikTok Shop可以说是下了重金，力争在即将到来的假日季有新的突破。

其实，TikTok美国小店的数量在今年7、8月已有了质的增长。EchoTik数据显示，今年7月至8月，TikTok美国小店入驻卖家已超过1万，增长超100%。

不仅如此，TikTok美国小店的整体销售额也有了大幅增长。而即将到来的假日季无疑是为TikTok美国小店的销售额、卖家数量增长提供了一个全新的机会。

可以看出，TikTok希望通过这些折扣产品，吸引消费者来到刚上线不久的TikTok Shop商城进行购物，争夺假日季流量，进一步打开美国市场。

除此之外，TT123了解到，据内部人士透露，TikTok的一系列折扣优惠，也是将目标对准了亚马逊和沃尔玛，希望以此可以提高自身与老牌电商巨头们之间的竞争能力。

虽然TikTok为上线美国商城花费了许多时间来进行打磨与测试，但正式推出以后，TikTok美国小店仍然存在一些不可忽视的问题。

首先是类目混乱的问题。例如，在家居厨房类目下，既包括一个售价37美分的微型车载垃圾桶，也包括一张售价16美元的四英尺长的电脑桌和一套售价8.43美元的三件式涤纶绸缎床单。

TikTok美国小店的产品类别和子类别分类不明，也在一定程度上打击消费者的购物热情。

其次是产品真实性的问题。因为在TikTok美国小店里，不仅一些产品的品牌名称上会出现拼写错误的情况，还有的产品名称疑似是根据搜索引擎和算法定制。

除此之外，TikTok美国小店还存在一些因虚假评论而被亚马逊封号的品牌，这些都进一步引发了消费者对其商场里产品真实性的担忧。

TikTok美国小店刚上线不久，仍然有许多亟待整改的地方。但是，现阶段TikTok美国小店对待卖家的要求仍较为严格。

TT123了解到，TikTok美国小店最近对卖家提出了新的要求：7天妥投率不得低于20%，一旦低于20%，会被判为虚拟仓发货。而被判为虚拟仓发货的话，卖家的店铺将面临被封店的高风险。

图来源于TT123卖家交流群

除了TikTok Shop自身存在的问题之外，来自政府的监管还是TikTok Shop发展的一大阻碍。

政府监管是TikTok Shop发展一大阻碍

TT123获悉，据外媒报道，美国政客对待TikTok的态度有放缓的迹象。因为，有许多民主党人以及共和党人希望能借助TikTok等社交平台的影响力，增加在2024年大选上的胜算。

据报道，共和党总统候选人维韦克·拉马斯瓦米(Vivek Ramaswamy)周二在X(前推特)上表示，“我将加入TikTok，因为有许多年轻选民正在使用TikTok，我们不可能在没有获胜的情况下改变这个情况。”

虽然美国政客对于TikTok的态度开始有放缓的趋向，但在政治问题上，TikTok的前景仍不明朗，再加上蒙大拿州的全面封禁TikTok的禁令即将生效，TikTok Shop的发展可能会受到影响。

在政府监管问题上，TikTok不仅要面对来自美国政府的压力，还要面对欧盟严格审查。

TT123了解到，据法新社最新消息，上周五，欧盟监管机构因儿童数据泄露对TikTok处以3.45亿欧元的罚款（约合3.69亿美元）。

据了解，DPC于2021年9月开始对TikTok儿童数据泄露问题进行审查，而这项最终处罚是爱尔兰数据保护委员会 (DPC)历时两年的调查结果。

对此，TikTok表示不同意判决，并强调DPC调查主要集中在三年前的功能和设置上，但TikTok早在调查开始之前就对这些功能和设置进行了相应更改。

由此可见，不仅是在美国，未来TikTok电商的扩张之路仍将面临重重阻碍。

被判罚金3.69亿美元！TikTok在欧美面临重重阻碍

从目前来看，TikTok Shop在美国的策略也是以烧钱换增长的方式来打开市场。但不仅是物流这样的“硬伤”问题难以和亚马逊硬碰硬，TikTok在短时间里想要复制Temu的神话和亚马逊正面竞争还是有些许困难。

TikTok美国小店能否借着TikTok的东风趁势起飞，这仍然有待商榷。也有不少卖家希望TikTok Shop可以给力一点，争取在美国新老平台的混战中杀出一条血路，让更多跨境人看到一条不一样的出海之路。

而在东南亚一路高歌猛进的TikTok Shop，现如今也遇到了印尼政府这只“拦路虎”。总的来看，TikTok想要在今年实现预期计划的200亿美元GMV，仍然是道阻且长。

TT123也会持续关注下去，为卖家们带来更多最新消息~

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

TikTok遭欧盟重罚，海外社交平台开启“抢流量大战”！

为什么我的产品这么大折扣还是出不了几单？

小鲸海外仓

专注美国自营海外仓、美国专线小包，淡旺季稳定表现

FEST7

团队20人仓储8500平方易仓领星系统

易通安达物流集团

专注欧美FBA海运、商私地址卡派/超大件优势、整柜DDP

天创供应链

日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发

小鲸海外仓

专注美国自营海外仓、美国专线小包，淡旺季稳定表现

FEST7

团队20人仓储8500平方易仓领星系统

易通安达物流集团

专注欧美FBA海运、商私地址卡派/超大件优势、整柜DDP

天创供应链

日本FBA空海派一手庄，海派快达5工作日/超时赔付，自营海外仓退货换标代发

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。