为什么数十个全球品牌都提前押注《疯狂动物城2》？

《疯狂动物城 2》（Zootopia 2）正式登陆全球院线，而在银幕之外，商家早就开始掘金了。

在 TikTok 上，话题“ #zootopia ”已积累超过 31 万条作品，海量的用户二创的背后，是巨大的注意力金矿。

在 #GoodsFox 的全球广告素材库中，我们也观察到，从北美的主流零售货架，到东南亚的街边便利店，朱迪（Judy）和尼克（Nick）的形象正密集地占据消费者的视野。（联名品牌信息在文末）

疯狂动物城相关的广告素材，来源：GoodsFox

一部电影，竟能在上映之前，就吸引了全球数十个头部品牌。

在全球市场日益割裂、消费偏好愈发分化的今天，为何《疯狂动物城》能够跨越不同文化与产业的界限，成为品牌都青睐的“最大公约数” IP？

如果说迪士尼的公主系列贩卖童话，漫威贩卖英雄主义，那么《疯狂动物城》所呈现的，则是“现代社会的镜像”。

从我们整理的联名情况来看，该 IP 的合作品牌跨度极大，也有着惊人的包容性。

既有工业巨头 Volkswagen（大众汽车），也有 CASETiFY、POP MART（泡泡玛特）、MINISO（名创优品） 这些潮流新锐，甚至还有华侨银行（OCBC）和泰国 ttb 银行等金融机构。

来源：Volkswagen

跨度的背后，是一个去政治化的乌托邦世界。

《疯狂动物城》的英文原名是“Zootopia”，由“Zoo”（动物园/野性）和“Utopia”（乌托邦/理想国）组合而成。这一词源结构，就巧妙地平衡了原始生命力与高度文明的社会秩序。

对品牌而言，这是一个极为安全的叙事容器。

在这个世界里，有职场奋斗、城市生活，却没有明确的政治立场，也没有种族、国籍、身份的偏见。即使是角色之间的社会矛盾，也被萌化成“物种差异”，从而在感情层面实现普遍理解。

来源：Disney

想想《疯狂动物城》如果是真人版：

一个娇小的白种人女性朱迪，家里生很多小孩，自己则当警察，和有色人种尼克处对象，这个有色人种还是街头出身的诈骗犯，这上面每一句话都是欧美舆论炸弹。

动物叙事，使得电影的故事框架能被儿童、青少年、成年人，以及不同文化语境下的观众共同接纳。孩子看到的是可爱鲜明的角色；成年人看到的是职场与自我突破；而品牌看到的，是一个能够承载价值观、传递态度，又不会踩雷的安全空间。

正因为如此，全球品牌在使用 Zootopia 这一 IP 时，天然拥有更大的叙事自由度：

可以温情、励志、潮流，可以转向更轻盈的趣味营销、角色人格化表达。

IP 是一种可跨行业迁移的“通用文化语言”。

IP 联名有哪些形式？

早期， IP 更多被视为一种“贴图资源”。版权方授权了，就可以把角色印在各种 T 恤、文具、包装等低成本、可量产的物料上。

优衣库投放的广告素材，来源：GoodsFox

通过视觉吸引带动销量，快速、好看、好卖，但也粗放。

随着品牌竞争加剧，“印个图”已经不够用了，联名合作逐渐走向叙事化。

例如，瑞幸咖啡在推出草莓系列新品时，不仅借用电影角色的视觉元素，还讲了一个故事——

“疯狂咖啡店”（呼应“疯狂动物城”）的小鹿（瑞幸的品牌 IP）报案称，一杯超有料的新品失踪，然后展开“疯狂”风格的故事化营销。

来源：瑞幸咖啡

品牌内容与电影世界观相融合，消费者更容易沉浸其中。此时的 IP 联名，成为了一种“营销模版”。

再进一步，是体验型 IP 联名。

例如，加拿大航空推出电影主题涂装的客机，并在限定航班上提供观影服务，把飞行体验打造成沉浸式的“Zootopia 之旅”。

来源：AIR CANADA

类似的还有商场的快闪空间、地产与文旅场景的主题布置，这些都让 IP 渗透进真实场景，成为品牌与消费和之间的“共享场域”。

来源：Hong Kong Times Square

表面上，IP 联名似乎是“什么火就联名什么”，借助热门 IP 带动销量，并实现溢价。

但今天的联名已经超出“卖货”本身，更是品牌在激烈的竞争中，争取利润空间的一种方式。

IP 的影响力，甚至已渗透到更需要理性的行业。

例如，新加坡的华侨银行（OCBC）和泰国的 ttb 银行都推出了 Zootopia 联名借记卡。

可爱的角色能够降低用户对金融服务的心理戒备，提升产品的亲和力，甚至让“开卡”行为带有收藏价值。

华侨银行的广告素材，来源：GoodsFox

IP 联名能够跨越行业界限，将情绪价值嫁接到品牌原本缺乏温度的领域中。

品牌走向海外，本地消费者可能不认识你，但他们认识 Zootopia。

借着 IP，就如同获得了一张“全球通行证”。

对于泡泡玛特（POP MART）、名创优品（MINISO）这类中国品牌而言，要在海外建立品牌认知，需要跨越巨大的文化鸿沟，并承担高昂的信任成本。

而这一次，名创优品接着联名成了全球“显眼包”。

电影上映前，就有不少广告植入的路透图曝光。同时，在 GoodsFox 上我们发现，近期名创优品在多国开设新门店，并举办 Zootopia 主题快闪活动，广告投放迅猛。

就连帕里斯·希尔顿也被网友拍到在美国的名创优品“扫货”；《疯狂动物城》的导演来到中国，也特意前往购物……

来源：小红书

在此之前，在此之前，名创优品和泡泡玛特已多次与迪士尼进行联名合作，屡次凭借这张“全球通行证”在出海征程中取得佳绩。

可见， IP 在品牌与陌生市场之间，扮演了“翻译官”和“信任背书人”的角色。

同样，对于 Crocs 、Loungefly 等欧美品牌，若想要深耕亚洲市场，Zootopia 这类符合东方审美（可爱、细腻）的 IP ，也是极佳的敲门砖。