AMZ123获悉，据外媒报道，印度电商面临挑战，尽管整体销售增长逐渐放缓，高端买家的消费模式也在发生变化，但即将到来的节日季销售额有望大幅增长。
根据报告，2023 年 1-6 月，印度电商销售额约为 430 亿美元。而在疫情结束后，整体销售增长逐渐放缓的情况下，2024年上半年印度电商销售额同比增长18-20%，GMV约为530亿美元。与2022 财年超过 30% CAGR（复合年增长率）的高速增长相比，尽管增速略有放缓，专家们认为这是由于疫情期间被压抑需求所致。预计短期内的年复合增长率将保持在20%-23%左右。
报告显示，2024年第一季度的增长缓慢，印度电商销售额第一季度小幅增长 12-15%，低于去年同期 20% 的增长率。但随着霍利节、世界杯和炎热夏季的到来，服装、电器和消费电子产品等品类在第二季度加快了销售步伐。
具体来看，1 月至 6 月期间，家电销售额增长了 28%，而消费电子产品增长了 19%，其主要原因是印度各地多次出现热浪，导致空调、冷气机和冰箱的购买量急剧上升。而包括服装、鞋类和配饰在内的主要品类，比2023年 13% 的增长率要好，2024上半年增长超过 16%。
此外，上半年在线食品杂货销售额飙升了 38%，目前占在线食品杂货销售总额的 40%以上。BigBasket、Flipkart 和亚马逊等知名企业的在线杂货销售额也保持增长，尽管杂货销售额对整体印度电商销售额的贡献率仍然较低。
然而，数据显示，智能手机销售额增长缓慢，1 月至 5 月的总体销售额仅增长了 1%，出货量增长了 2%。据分析，这是因为下半年促销力度大，很多潜在消费者在上半年会暂缓购买。如今，消费者大多数会选择分期购买高端手机，且更注重价值而非数量，导致智能手机的升级频率降低。
综合去年的销售数据，2023年节日期间印度电商订单量同比增长了37%，销售额增长了22%。预计下半年的销售额将大幅提高，卖家已经开始计划和转移库存，为节日销售做准备。
尽管即将到来的销售季有望实现大幅增长，印度电商行业仍面临着一些挑战。新电商用户由于缺乏可支配收入，正在努力增加消费，而高端客户正在将部分高端化消费转移到线下，导致家具和家电等高ASP品类的消费较少。
作者✎ Summer/AMZ123
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