突发！亚马逊知名大卖被爆跑路，店铺已经关停！

明星品牌的“过山车式”陨落

Better Brand 自2021年成立以来，凭借高蛋白低碳水贝果迅速走红，被健身爱好者、减肥人群追捧，短短几个月销售额突破百万美元，被称为“碳水界的Beyond Meat”。

2023年的Better Brand，更是迎来了高光时刻。2023年完成600万美元A轮融资，累计融资超1000万美元，投资方包括自动驾驶公司Cruise创始人、好莱坞明星等，估值一度飙升至1.7亿美元。

手握巨额资金，Better Brand开启了全面扩张之路。

线上依托亚马逊，包括网站及旗下Whole Foods平台，线下进驻Target等大型零售商，一时之间，产品供不应求，成为市场上的热门爆款。

然而，好景不长，从 2024 年开始，Better Brand 的经营状况急转直下，各种问题接踵而至。

2024年开始，先是消费者突然发现，承诺的48小时发货变成无限期延迟；紧接着，公司官方网站也频繁出现瘫痪状况，长时间无法正常访问，消费者的不满情绪瞬间在各种社交媒体开始蔓延。

与此同时，公司内部矛盾也逐渐浮出水面。2024年10月，Aimee Yang在Instagram上发布帖子，声称经过全面调查，发现少数员工存在偷窃和密谋反对公司的行为。

进入 2025 年，公司危机全面爆发。

2025年3月底，一份法庭传票彻底揭开真相：法庭传票显示，Better Brand 拖欠一家特色面包店的贷款，累计欠款约49万美元。JSD管理咨询公司对 Better Brand 及其创始人Aimee Yang 提起诉讼，指控其拒绝核实贷款资金使用情况，存在欺诈和滥用资金行为。

而且，JSD为追债聘请私家侦探，甚至找到Aimee Yang父母住所，却发现已经找不到人了，有卷款跑路的嫌疑。

再打开Better Brand的亚马逊店铺和独立站，发现它们均已关停，曾经的明星品牌，如今已难觅踪迹。

迷雾重重，真相待解

目前，创始人Aimee Yang失联，案件调查陷入僵局，诸多问题仍迷雾重重。但Better Brand的倒闭和创始人的失联，不仅让投资者血本无归，也让众多消费者感到失望和愤怒。

事实上，Better的“凋零”并不是一蹴而就。

有业内人士分析，Better Brand的暴雷一方面是其盲目扩张带来的结果，其在2013年融资之后只是不断扩张规模却忽视了产品优化，导致现金流断裂；另一方面其内部的矛盾也重重，指责员工“密谋反对公司”，暴露内部管理严重失序，自然影响到公司的整理运营状态。

加之外部环境，近几年DTC健康食品品牌竞争激烈，许多类似品牌如数字疗法公司Better Therapeutics同样因商业化困难倒闭。

越来越多的企业用“倒下”印证了同一个真理：流量狂欢终会散场，产品与运营的深耕才是永续经营的根基。卖家们不该执着于扩张，而是需要将更多的精力和资源投入到产品研发、品质提升以及运营管理的优化中，才能在激烈的市场竞争中活下去。

放在亚马逊卖家身上也一样，曾经的不少打法都不再适用的时候，卖家们也要学会专注产品。一位卖家表示：“亚马逊已经不是那个靠黑科技，靠所谓打法就能生存盈利的平台了。规则政策越来越繁琐，各种隐藏支出层出不穷；卖家越来越多，平台的流量却到了瓶颈；不断地扫号，不断地加收费用......各种情况综合下来，个人觉得还是要回归产品本身，不断打磨产品，升级迭代，做出真的好的产品；同时不在盲目追求爆品和所谓的打法，做好运营基础，合理安排促销，保持持续的利润输出。”

营销的本质其实就是产品，任何方式的营销都离不开产品。传统的营销思维可能也需要调整和改变，与其去卷广告卷deal，不如去好好开发一类人群的市场和产品，做好服务，适度营销促销，保持利润，做好产品口碑，增加复购和老带新。

Better Brand的崩塌不是第一个，也不会是最后一个