谷歌 l Google搜索/文字广告简介

定义：搜索广告（又叫文字广告）是广告客户用于在Google广告网络中推广产品或服务的一种营销传播形式。

展示位置：Google 搜索结果页

由搜索网络、搜索网络合作伙伴和展示广告网络组成的 Google 广告网络中

搜索网络上的文字广告展示在 Google 搜索结果的上方和下方。此类广告由以下三个部分组成：标题文字、显示网址和广告内容描述文字（还有附加信息会概率性显示）。

具体示例如下：

• 标题： 标题主要用来宣传自己的产品或服务。标题用竖线（“|”）分隔，可能会根据用户在查看广告时使用的设备以不同方式展示。

• 显示网址：通常采用绿色字体显示网站地址。这些字段的作用是，帮助那些看到广告的用户更好地了解他们在点击广告后会进入哪个网页。显示网址≠落地页

• 广告内容描述（即广告文案）：利用广告内容描述字段突出产品或服务的细节。

• 附加信息：该功能可以在广告中显示额外的商家信息（如地址、电话号码、商店评分或其他网页链接）。

  
  

• 加大型文字广告是标准文字广告的改良版，可以利用更多空间来传递信息。加大型文字广告由3个标题，2段文字描述，1个显示路径组成。

• 三个标题字段：前两个标题字段为必填字段，而第三个为可选字段。每个标题最多可以输入 30 个字符。

• 两个广告内容描述字段，每个字段最多可输入 90 个字符。

• 一个显示网址，不必和着陆页内容相同但应该与着陆页上的内容相关。

• 加大型文字广告针对移动设备进行了优化。在制作加大型文字广告期间，可以即时看到广告在桌面设备和移动设备上的预览效果图。

• 自适应搜索广告通过动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升广告系列效果。制作自适应搜索广告时，需要输入 3-15 个标题，2-4条文案。

• 重要注意事项：

  自适应搜索广告尚处于测试阶段，需密切关注广告的效果和状态。

  素材资源可能会以任意顺序展示，需保证素材在单独使用和组合使用情况下都行得通。

  在测试阶段，需在同一广告组中至少放置两个加大型文字广告。

  
  

对于关联了Google Merchant Center feed的再营销广告系列，其中的文字广告可能会自动升级为动态广告。

在管理界面操作如下图。

点击进用户管理后，在右上角点击加号添加用户，输入需授权的邮箱，点击前三个权限如下图。

进入GA，在管理界面操作如下图。

点击进跟踪代码后，下图中的全局代码即为客户需要在推广网站上添加的跟踪代码。

进入GA，在管理界面的媒体资源部分选择需关联账户进行添加，操作如图所示

进入GA，在管理界面操作如图。点击目标后，点击添加新目标进行创建

点击添加新目标

选择要添加的营销目标，以付款为例，类型选择目标网址

客户完成付款之后的网页链接，操作完成后，点击保存。

工具-转化-点击加号添加-选择转化类型添加。

在这里有两种方法：

第一种方式，选择网站

在广告后台创建转化事件，需要按照如图操作步骤，让技术人员将代码安装到推广网站上

第二种方式，GA导入

按照如图操作步骤，点击继续后选择GA已经创建好的目标即可。

当涉及站内付费情况时，必须开启电子商务跟踪。

设置-媒体资源-受众群体

需要先开启再营销，添加受众群体目的地（GA&广告账户）然后根据具体情况创建再营销受众群体（加入购物车受众，完成付款用户受众等）。