海外众筹产品视频-黄金15秒内容指南

“缺乏吸引力、娱乐性或信息量的视频，

不会引起消费者的共鸣。”

• 画框内制造更多刺激：人们的注意广度与以前要大得多，画框内需要更丰富的信息：静态&动态元素、层次、色彩，卓越的构图和灯光，意料之外的场景等。
• 大量运动镜头：让画面中的人、物、空间动起来，事物在高速运动状态下，人将大幅调动眼睛和大脑，注意力充分聚焦。

• 快剪节奏：每1-3秒，切换另一个内容画面，让信息浓度变高。信息浓度=有效信息量/时间，你在有限时间内展现的有记忆度的内容越多，信息密度越强，观看者越不会感到乏味。
• 平滑转场：上述2点的前提是，过渡越不明显越好，尽可能无缝地将用户从一个场景带入另一个场景，糟糕的跳切会严重破坏情绪和节奏。
• 独特的色彩：低饱和的颜色（蓝色等）或渐变色背景，可以让画面更加有吸引力，增强情绪氛围；
• 故事诱饵、旁白、配音：让用户进入你的逻辑，并积极调动情绪，让情绪驱动整个过程。
• 副标题字幕（不超过3个单词）：让消费者迅速抓取重点，便于理解和记忆；

随着用户消费内容的方式-从二维（文字）到三维（视听）、从慢到快的彻底转变，视频广告本质上仍然是围绕差异化定位展开，但对内容创新（故事构思、表达方式、拍摄剪辑专业能力）的要求已迈入一个全新的质变阶段。