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重大更新丨亚马逊泛欧计划:卖家务必在6月25日前完成操作!

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2025-03-20 10:21
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跨境卖家注意!亚马逊欧洲站物流政策再次调整,泛欧计划(Pan-European Fulfillment)迎来关键性更新!


根据亚马逊官方公告,2025年6月25日起,荷兰站点将成为加入泛欧计划的“必选项”。无论新老卖家,若想继续享受本地配送费优惠,必须尽快调整商品上架策略。





泛欧计划新政核心解读


此前,卖家只需在德国、法国、意大利、西班牙4国上架商品即可加入泛欧计划。但自2025年6月25日起,新增以下要求:



🚩新ASIN加入泛欧计划需同步在荷兰站点上架;


🚩已加入泛欧的ASIN:需在荷兰站点补上架,否则将失去资格,无法享受本地配送费优惠。



亚马逊明确表示,加入泛欧计划的商品可享受比EFN(欧洲配送网络)跨境配送费低约55%的本地费率。


操作时间节点与工具


查看现有ASIN列表:卖家需登录德国或荷兰后台,通过链接 :https://sellercentraleurope.amazon.com/gc/paneu-nl-listings 查询已加入泛欧的ASIN,该列表每周一更新,建议定期检查;


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截止日期:亚马逊将在生效前30天通知卖家,建议尽早行动,避免流量中断或成本上涨。




泛欧计划的核心价值与合规门槛



泛欧计划不仅可以帮助卖家一站式高效管理欧洲多站点的物流,还能通过门户网站准确了解加入Pan-EU后预计节省的费用,定位尚未加入Pan-EU的ASIN,掌握欧洲站合规情况,以及借助丰富的学习资源有效推动欧洲站的业务增长的三大优势。


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🚩物流成本优化:仅需将库存发往一个欧盟国家(如德国),亚马逊自动分仓至各国仓库,减少头程运输成本;


🚩配送时效提升:本地仓发货可缩短至1-3天,大幅提升买家体验和转化率。


🚩运营效率简化:统一管理多国库存,避免重复备货和仓储冗余



当然除商品需在德、法、意、西、荷5国同步上架外,卖家还需满足:



🚩税务合规注册并申报相关国家的VAT;


🚩EPR合规:如德国包装法、法国电池法等环保要求;


🚩库存配置:使用FBA服务并接受亚马逊智能分仓





卖家应对策略:三步锁定泛欧资格



对于参与泛欧计划的卖家而言,若逾期未完成合规,不仅会失去泛欧计划的优惠物流费用,还可能导致商品被移出泛欧计划库存池,影响店铺运营。

三步锁定泛欧资格


🚩检查现有ASIN覆盖情况:


通过后台链接核查荷兰站点的商品上架状态,优先处理高销量、高利润的ASIN。


🚩同步荷兰站点Listing:


  • 翻译与本地化:确保商品标题、描述符合荷兰语要求(可借助ERP工具批量处理);

  • 价格与库存调整:考虑荷兰市场的竞争环境,合理定价并备足库存。

🚩 优化物流与合规布局:


  • 分仓策略:根据亚马逊FBA分仓新政,合理选择“最低货件拆分”或“优化分仓”模式,平衡成本与效率8;

  • 税务与EPR:注册荷兰VAT,完成EPR相关认证(如包装法)





常见问题解答


01


我是否需要注册荷兰VAT?

亚马逊目前没有荷兰FBA仓。对于2025年6月25日之前已经加入Pan-EU的ASIN,需要尽快在荷兰上架这些商品,以继续保留Pan-EU资格,无需上传VAT。

02


开通泛欧计划有什么好处?

通过泛欧计划,卖家可将货物发到指定一个欧盟仓储,如德国,亚马逊将自动分配货物到各个欧盟仓储,减少卖家物流费用。

03


开通泛欧计划的条件?

需要将Asin同步到德法意西荷兰站点,且需要注册泛欧计划涉及到的亚马逊FBA欧盟仓储国,例如德国法国西班牙意大利波兰捷克等。

03


荷兰站流量如何?是否值得投入?

荷兰是欧洲重要的电商市场,2024年在线零售额增长12%,且亚马逊荷兰站用户渗透率持续提升,布局荷兰有助于抢占增量市场


此次泛欧计划更新,既是挑战也是机遇。卖家需迅速响应政策变化,通过荷兰站点的布局进一步优化成本结构,同时借助亚马逊的物流网络提升竞争力。

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