昕锐社：海外推广Snapchat同样是品牌建立的利器

天天都在讲Facebook，Instagram，YouTube，GoogleSEO等等耳熟能详，但是出海企业和海外营销人员，同样有机会在其他平台获得品牌推广的机会和粉丝群里。

Snapchat 的日活跃用户是多少？超过2 亿用户，他们每天观看各式各样的视频，但很多营销人员似乎并不在乎这个社交媒体平台。Snapchat 内容通常是比较随性的没有很强的针对性，观看视频也不单是为了获取咨询，热点等等，相较于国内，心理层面上有些属性和B站相似。他们的内容是有生活气息的且充满活力。

那么如何利用 Snapchat 广告建立属于你的品牌？

首先，Snapchat 的用户群体基本都是年轻一代。有接近 88％ 的用户年龄在 13至 34 岁之间。美国 Snapchat 人口统计数据，在美国 18 到 34 岁的人群中，每天有 41% 的人使用 Snapchat，网红营销在Snapchat里特别是食品、时尚、音乐、文化和科技领域产生了非常好的效果。Snapchat 在移动应用程序上的青少年用户数量排名第六，达到 76％，深得青少年用户关注。

Snapchat受众参与度很高

 Snapchat 上，用户点击率部分超90%，相比于邮件营销来说，Snapchat的数统计效果是其他5倍，对于有忠实粉丝的品牌来说，Snapchat 是比Facebook等平台更好的选择。

 Facebook 上 85％ 的视频都是静音观看的，Snapchat 上超过 60％ 的视频广告都是有声的，感官体验的提升使用户能更好地理解你的品牌价值和理念。

Snapchat 广告类型

Snap Ads

Snap 广告是全屏垂直视频广告，时间不超过 10 秒，这些广告可以将用户连接到网站观看一个长格式视频。除了用设置的因素，否则该视频广告是有声的，这比Facebook 和 Instagram 会产生更高的代入感，对 Snapchat 平台广告，在制作时需要考虑用户的竖屏视觉习惯、自动播放的听觉习惯，投放和推广计划会获得更好的效果。

Story Ads故事广告

Story Ads 相当于多个Snap Ads，广告主可放置更长的故事情节，带给用户更沉浸式的视觉体验。Story Ads 展示于 Discover 频道，可随时加入向上滑按钮，配合向滑动功能，无缝引导至效果转化。

赞助广告（Sponsored Lenses）

赞助镜头广告允许用户修改自己的自拍图像。作为营销人员，你可能想要参与其中，构建并应用自定义滤镜来显示和增强你的品牌。这种广告类型更适合大品牌，向大型市场销售产品。

赞助的位置广告（Sponsored Geofilters）

赞助的地理位置滤镜是一个图形叠加，供用户放置在他们的 Snaps 上。广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。这比较适用于那些希望提高品牌知名度的企业。

如何在 Snapchat 上做广告？

Snapchat 广告管理器

使用 Snapchat 广告管理器创建、优化和管理你的 Snap 广告。设置广告帐户，从广告管理器中完成所有设置。预览广告、跟踪效果、编辑和暂停广告关键指标的通知都可以在广告管理器中完成。

制作新广告，选择受众和预算，输入广告名称，选择要定位的位置输入目标受众的年龄和性别，从下拉控件中指定语言，完全可以全自助完成所有你希望的操作。此外，可以选择广告展示位置，完成广告的其余项目，设置目标设备、预算和目标以及每日最低预算，同时选择优化目标。故事和内容展示位置允许你在所有故事和内容上投放广告，并将展示位置限制为特定类型的故事或内容。接着，填写品牌名称、标题和号召性用语，即可上传你的广告。或者，将视频拖动到右侧的上传区

如果有媒体文件不符合 Snapchat 的广告规范时，建议使用他们的 Snap  Publisher 编辑工具来符合它们的规格。在浏览器中，使用广告模板实现目标。在 Ads Manager中找到性能指示板，这里可以检测广告效果，包括支出展示次数，eCPM；Swipe Ups；eCPSU等关键指标。

Snapchat 广告如何获得最佳效果？

Snapchat 是多为垂直视觉的平台与其他社交网络不同在Snapchat广告中获益也是一个学问。

生产有趣的内容

这是一个重复很多遍的问题，无趣的广告在哪个平台用什么策略都不会好的效果，望品牌主知悉，内容有趣才能使受众与广告产生互动。通过滤镜和镜头，生产有趣和可共享的内容为你的广告营造一种有趣、俏皮的感觉，发挥你的创意，与 Snapchatters 产生更多共鸣。

了解你的受众群体

选择合适的生活方式类别，以获得合适的用户。充分利用你的受众群体数据。对广告系列进行 A / B 测试，以了解哪些内容是有效的，哪些内容是无效的，以及哪些内容需要调整。编写和设计一些巧妙的内容来取悦你的受众，让用户采取特定的预期行动。

使内容更加具有分享性

帮助用户创建有趣、充满活力的带有赞助镜头的自拍照增加他们在其他社交网络上发布和分享的几率，他们会把有趣的品牌内容分享到Twitter 和 Instagram 。Snapchat 的十秒钟视频广告可能看起来很短，但对于青少年而言，如何让他们产生兴趣是建立你的“品牌时刻”的关键。

当今的社交媒体时代，将广告创意与社交生活交织融合才能更好打动用户，Snapchat 这种社交品牌广告的新颖形式还是值得一试。