新竞争平台不断涌现，Etsy危机四伏

AMZ123获悉，近年来，美国最大手工电商平台Etsy与平台卖家之间的摩擦不断，由于销售佣金不断上涨，以及平台强制要求做广告，越来越多卖家离开Etsy。此外，一系列新平台正在推出，吸引这些卖家。

在去年10月，Etsy卖家发起罢工，并联合其他手工艺制造商等推出了新替代平台ArtisansCooperative。目前，该平台正在经历第二个测试阶段，拥有超过70家店铺和1200件商品。

今年11月，Novica推出了手工艺电商平台Handmade.com，Michaels也推出了自己的电商平台ArtisansMakerPlace，承诺提供免费Listing、批量购买折扣以及在Michaels购买的用品可享受6%的现金返还。

然而，尽管近年来Etsy不断引起卖家不满，但其庞大的受众和营销工具仍是其他平台无法比拟的。截至2023年，Etsy在全球拥有超过600万活跃卖家和超过1亿活跃买家，该平台的收入增长很大程度上是由广告业务推动的。根据其最新的季度报告，Etsy广告业务比去年增长了16%。

但随着新平台层出不穷，Etsy面临的竞争越来越激烈。

Handmade创始人兼首席执行官RobertoMilk透露，该平台是专门为销售手工制品的工匠而建立的，并禁止批量生产的产品和代发货卖家的商品。目前，Handmade拥有3000名卖家，大部分位于安第斯山脉、亚美尼亚和印度等地区的国际Novica工匠中心附近。

各平台的销售佣金也有明显差异。Handmade.com的费用结构并不比Etsy低，甚至高于Etsy，但该平台计划在未来降低费率。当卖家销售额达到10亿美元时，Handmade将减少10%的销售佣金，目前该平台卖家销售额仅为1.3亿美元。

与此同时，另一家手工艺品电商平台Michaels在推出MakerPlace时，宣布其专业账户卖家的销售佣金将低至0%，基本会员的交易费用将低至4%。

而随着不满情绪的增加，一些Etsy卖家也选择测试其他电商平台。但整体上，其他平台要在短期内赶上Etsy在近20年建立的增长和品牌认知度，将是非常困难的。此外，Etsy平台的流量也相对较大，在物流和技术上占据优势。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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