体操少女狂揽百万粉丝，各大品牌抢到手软！

SocialBook全球红人营销

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2022-10-13 20:00

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如果你经常关注体育届的新闻，可能对这则消息有所耳闻：去年六月，美国全国大学体育协会（简称NCAA）宣布改变原有的规定，允许运动员们通过个人形象在商业活动中获利。

这一规定的改变，意味着那些大学生运动员们从此可以从事模特、形象大使一类的工作，利用自己的形象和名气赚钱。由此，美国的社交媒体上也出现了许多新生代新面孔！

而就在这则消息发出后不久，Olivia Dunne也在自己的推特上写道：明天，规矩就改变啦，让我们开始工作吧。

这则推文的转赞评在茫茫的Twitter大海中并不引人注目。但谁都没有想到，不久之后，这个说着“开始工作”的女孩，将会成为全美最富有、最闪耀的大学生运动员之一。

年仅19岁的百万富翁

今年19岁的Olivia Dunne生活在美国的新泽西州。她从3岁起就开始从事体操运动，因为过人的天赋和亮眼的成绩，于2017年正式加入了精英云集的美国国家队。

虽然Olivia在两年前退出了国家队，不过在进入路易斯安那州立大学后，她依旧活跃在大学级别的赛场上，也一直是体坛上的热议人物之一。

尽管参加的比赛层次有所下降，但Olivia的身价不降反升，以每年超过百万美元的收入一跃成为美国大学体育届身价最高的运动员之一，并迅速在网络上走红。

目前，她在Instagram上的粉丝超过210万，每条帖文平均拥有30-50万的点赞，其人气和话题度完全不输顶流网红！

Olivia在社交平台上的日常分享，多以她自己的生活为主。在她的Instagram里，最常见的就是豪宅、游艇、派对、豪车和香槟。

看起来，她似乎和那些分享自己奢靡生活的富二代们别无二致。但要知道，Olivia的出身十分平凡，她如今的生活和财富，都是靠自己的努力挣来的。

年仅19岁的少女凭借自己的努力成为百万富翁，光是写下这句话，就足够振奋人心。

也许正是因为这样的传奇经历，在让Olivia获得话题度和热度的同时，积攒下了大批忠心追随她的粉丝。在粉丝群体间，她的话语权和代表性，也绝对不容小觑。

多合约在手的代言人

早在NCAA宣布改变规定之前，Olivia Dunne在网络上其实就已经小有名气。因为她不仅容貌出众，更是一位天赋异禀的体操运动员。这也为她之后在体育品牌领域的活跃奠定了良好的基础。

除了在Instagram上分享自己的日常生活之外，Olivia还经常在TikTok上分享有趣的短视频，并且收获了600万的粉丝和超过3亿的点赞。在同龄人中，可以说是拥有一呼百应的超高影响力。

在Olivia的TikTok账号中，不但有日常生活，还有不少她锻炼时的视频和体操技能，许多网友都被她的专业能力和积极、勤奋的态度所感染。

同时，她还与富含富里酸矿物质、在社交媒体上呈刷屏级爆红的BLK. Spring Water饮料合作，在TikTok进行宣传。该视频拥有33万的点赞，展现Olivia美好身材的同时也为这款健康运动饮料带来了实打实的流量！

谈到Olivia，前路易斯安那州立大学教练Breaux说：“Olivia是一名超赞的体操运动员，非常漂亮的姑娘，性格也很好，适合服装品牌或健康食品的代言。伟大的体操运动员有很多，但能像Olivia这样的屈指可数。”

与此同时，也有网友称，比起人造的美女，还是“更喜欢看见这样的健康美”。

凭借超高的人气和健康的公众形象，在NCAA放开限制之后，立马就有厂家找到了Olivia，希望她能够为自家的产品代言。

去年八月，Olivia Dunne正式与Serena Williams和Novak Djokovic所属的美国体育经纪公司WME签约，拿下超过一百万美元的签约费。

在WME的帮助下，Dunne还获得了与时尚连锁品牌Forever21和American Eagle的合作机会。

不仅如此，Olivia还与运动服品牌Vuori所属的公司签订了专属合约，有报道称，这份合同的价值大约在几十万美金。由此可见，她的吸金能力非同一般！

而谈起为什么会选择年仅19岁的Olivia Dunne作为代言人，包括American Eagle在内的多家公司都称，这与他们的产品定位有关。

他们的目标客户是Z世代的消费者，而这一消费群体最大的特征，就是热衷于网上冲浪，并且偏爱网络上那些能够展现出正面形象的博主。

换句话说，比起生硬的广告，他们更信赖有实力且形象良好、积极向上的网红。

Olivia Dunne作为一位年轻的运动员，不仅拥有健美的身材和健康的力量，更是拥有吸睛的美貌和大批粉丝。

在社交平台上，她所展现出来的形象，也多以健康、大方、积极、乐观的形象为主，粉丝群体也较为同质化，多为喜欢时尚并爱好健身的年轻人，完美契合快时尚和运动品牌对于Z世代消费者的定位。

因此，很多时候，选择这样的年轻运动员作为品牌代言人，往往能够获得比明星们更好的营销效果。

现如今，比起寻找高报价的明星演员，越来越多的品牌和厂家开始选择与KOL合作。对于出海品牌来说，KOL营销能够用较小的预算更加精准地触及到潜在消费者。

以Olivia为例，她最大的优势，其实不是优异的成绩和良好的外表，而是她在粉丝中的影响力和粉丝群体凝聚力。

Olivia的一举一动不仅会使粉丝们产生天然的信任，同时由于她身上的标签（时尚、体操、运动、健身等），她的粉群会趋向高度的同质化，使品牌通过一个人就能撬动一整个群体。

所以在品牌进行出海营销的过程中，KOL的作用不可忽视。如果运用得当，将会得到事半功倍的回报。

最后值得一提的是，在网红和百万富翁双重光环加身的情况下，Olivia并没有被外界的关注和赞誉冲昏头脑，而是更加坚定自己的目标。她表示，她会继续在体操事业上发光发热，让世界看见新生代的力量。

健康、清醒、励志、活跃，今年才19岁的她无疑是年轻一代最好的榜样。面向年轻群体的出海品牌如果能够与她进行合作，不但能够带来产品销量，还能很大程度上塑造正面的品牌形象。

看到这里如果你已经心动了，不妨赶紧行动起来，毕竟这位未来的体操之星可是各大品牌争相邀约的抢手人选！

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